5月10日，2019愛奇藝世界·大會“全球影遊新生態高峯論壇”在北京舉行。現場，愛奇藝高級副總裁何雲鵬發表了主題爲“影遊新生態的崛起與展望”的演講。

何雲鵬指出，愛奇藝遊戲業務已經覆蓋了產業鏈上下游的各個方面，除分發渠道角色外，也是一個非常重要的針對遊戲玩家的專業媒體。此外，在他看來，一個好的遊戲作品的開發，有了好IP其實是不夠的，還是通過整合營銷來更多的獲取用戶，愛奇藝今年就嘗試了內外的整合。

何雲鵬同時提到了愛奇藝遊戲業務未來的佈局方向。首先是研發，愛奇藝遊戲僅在成都就有超過600人的團隊，絕大部分都是研發人員，佈局不同的類型，有卡牌、MMO、SLG等等；另外是搭建一個全球化平臺，不只是在國內，還要走出去服務全球玩家，能夠幫助更多的夥伴一起在全球的市場獲得成功。

以下爲演講實錄整理：

何雲鵬：各位嘉賓，各位愛奇藝的重要的合作伙伴，特別感謝大家來到今天的論壇。今天是愛奇藝世界大會，我連續幾年出席了這樣的活動，但是今年有點不一樣。在前幾年我更多的是用愛奇藝的合作伙伴的方式來參與，今天我變成了愛奇藝團隊中的一員。今天論壇的主題是有關遊戲的，我們稱之爲全球影遊新生態高峯論壇，也就是討論一下關於在影視文化和遊戲之間能發生什麼樣的故事，能夠擦出什麼樣的火花。我分享的主題叫做影遊新生態的崛起與展望。

在愛奇藝講到“蘋果園”的生態當中，最中間的部分是愛奇藝業務中歷史最久，是受到中國互聯網特別認可的一個領域，就是在視頻領域，不管是UGC還是PGC，愛奇藝成爲中國廣泛用戶認知和最受歡迎的平臺之一。今年是愛奇藝的第九年，我們的服務已經不限於視頻業務，愛奇藝也陸陸續續的推出了文學、漫畫、輕小說等等其他分支的服務。

這裏麪包括了直播、遊戲這樣交互性比較強的業務；還有愛奇藝商城，跟我們的平臺結合，用戶可以產生購買行爲；以及愛奇藝的票務。其實大家會發現，愛奇藝的蘋果園也在發生變化，有些蘋果樹變得更大了，是個非常健康的生態。今年的愛奇藝蘋果園還有一個非常重要的特點，就是它們相互之間產生互動了，有些在我們小說平臺上推出的優秀的頭部作品，被拍成了動畫片，被改編成了漫畫，被重新創作成了真人劇，也被開發成了遊戲，做IP的相關的周邊產品等等。這些情況現在變得越來越普遍，是愛奇藝蘋果園今天看到的非常喜人的變化。

回到遊戲領域，大家可以看到，愛奇藝在遊戲領域中已經滲透到了產業鏈上下游的各個方面，比如愛奇藝來自於一個頭部的視頻平臺，所以在IP的獲取和合作方面其實有着天然獨到的優勢，以及我們有非常優秀的包括在座在內的非常重要的研發合作伙伴。

在發行上，之前愛奇藝做的更多的是中國國內的用戶發行，但是現在觸角已經涉及到了全球，而且目前來看整個的用戶規模和收入規模在全球的市場上取得了非常大的成績。此外，愛奇藝本身是非常重要的分發渠道，也是一個非常重要的針對遊戲玩家的專業媒體。正是所有上下游產業鏈的觸角到達，讓愛奇藝的遊戲變得更加地有特色。今天我想彙報一下最新的成果，來闡述一下愛奇藝遊戲是如何幫助到一個遊戲或者一個開發者達到一個用戶獲取，以至於最後成功的目標。

有時候我們做遊戲做到後來會發現，跟影視越來越融合了。有時候我們會思考自己到底是在做遊戲，還是在做更有突破性的影視作品？《瘋狂原始人》這個項目也非常有特色，大家知道，前幾年的《花千骨》，當時也創作到了一定的高度，當時算是中國影視和遊戲合作歷史上的小小的里程碑。

在這之前，我跟另外一個綜藝《爸爸去哪兒》合作過一個跑酷類的遊戲發行，那是綜藝改編遊戲的代表，可能我個人也喜歡做不同的嘗試，所以這次的嘗試是一個電影，而且是好萊塢的動畫電影，跟遊戲擦出火花，我相信國外很多團隊都做過這樣的事，但是中國團隊做這個的不多見。我們也取得了一定的成績，特別感謝合作方環球影業，以及他們的工作室，能夠把這麼好的IP的創作給到我們。我們在過程當中會向合作方學習怎麼去結合、還原IP，怎麼去理解這樣的一個世界觀的來源。

這個過程當中，其實一個好的作品的開發，有了好IP其實是不夠的，最終還是要獲取用戶。所以今年愛奇藝嘗試了一系列的內外資源整合，一方面我們要開發，所以愛奇藝的發行其實是幫助大家不只是做內部流量的獲取，也要做外部流量的獲取。愛奇藝跟中國的蘋果商店，以及中國衆多的安卓渠道有非常緊密的合作。

遊戲產品發行過程中，從預約預熱開始，蘋果、華爲、UC、OPPO、VIVO，各大廠商也都給了非常多的支持，而且做了很多互動。比如我們上傳了素材，哪些素材在不同的渠道轉化不一樣，不同的細節就要做不停的更改。還有愛奇藝的內部，幾乎也嘗試到了能夠觸達的愛奇藝的各個頻道和各個平臺的方式。

我們也利用了很多愛奇藝的大數據、用戶畫像系統。很多夥伴覺得愛奇藝是一個影視娛樂文化平臺公司，其實愛奇藝也是一個互聯網技術公司，愛奇藝的全體員工當中有數千名工程師在辛苦工作。用戶人看到了什麼影片，他們的喜好是什麼，我們的大數據是可以瞭解到的。其實我們針對精準的用戶做了定向的展示和推送，有可能喜歡這個文化風格的用戶，能夠觸達到遊戲要上線的消息。同時我們也跟各種動漫頻道，遊戲頻道做了非常多的互動，創造出很多新的互動玩法，去宣傳這個遊戲。

我們還做了一些嘗試，大家知道，《瘋狂原始人》是一部已經上映的電影。環球影業今年上了一個電影叫《馴龍高手3》，我們嘗試了一個跨界的合作，我們打出了這樣的互動宣傳：“你可以去電影院看《馴龍高手3》，再到應用商店下載《瘋狂原始人》，去體會不同的好萊塢動畫電影給你帶來的樂趣”，這就是營銷跨界思路。

愛奇藝有很多綜藝節目和明星資源，都非常有流量和影響力，我們遊戲發行上也做了非常多的合作，比如《青春有你》、《國風美少年》這樣的偶像節目，都是面向年輕用戶的，我們也把遊戲的營銷和這樣的節目打通，結合起來，這都是在IP遊戲發行營銷上做的創新。我們不只是做老一套的東西，我們要做不一樣的玩法。

當然，愛奇藝有非常多的IP資源，這裏面有影視的，不管是電影還是電視劇，也有文學的，因爲愛奇藝文學的用戶量增長非常快，我們簽約了大量的頭部作者的作品。還有動畫、綜藝、漫畫等等，這些IP其實長年累月地在累計，我們希望一直不斷地豐富或者更新IP庫。

另外一個特點就是愛奇藝在這幾年的發展中，自制節目佔比越來越多了。最早看視頻平臺，都是製作公司已經做好的作品，我們買過來，這個時候往往視頻平臺上擁有的只是播映權，但是愛奇藝很早就提出來自制內容+一魚多喫的概念，所以在跟影視內容方合作的時候，我們逐年在加大自制劇和自制綜藝的比例，也就是說，它會對IP的長期發展非常重視，它是一個更長久的生意模式。

其實還有一個非常重要的資源，就是愛奇藝的媒體屬性。我們的愛奇藝遊戲頻道，其實是一個非常有用戶人氣的地方，大家會搜很多視頻、玩家攻略、大神的解說等等，所以會利用好媒體的屬性。還有自己的遊戲直播，其實每天有大量的頭部主播在做遊戲內容的實時播放，這些原來跟遊戲發行都可以有很好的結合。

我介紹一下愛奇藝遊戲視頻，有兩個部分。

第一是愛奇藝遊戲頻道，它更像是一個欄目，更像是一個偏短視頻爲主的遊戲專業的視頻欄目，這裏面有很多是專業的作者，提供合作的版權內容。經常可以看到很多知名作者提供王者榮耀、喫雞的攻略、遊戲精彩內容，其實每天的播放量數據都非常大。可以告訴大家，這個量級非常龐大，龐大到什麼程度，愛奇藝全平臺一直佔前三。所以，每天有大量的人羣在愛奇藝上看遊戲的節目，很多夥伴並不一定清楚，所以這就是一個非常天然的已經有的資源。我們怎麼能跟現在的發行商和IP商一起合作？這很重要。

還有就是愛奇藝的直播，包括遊戲直播、二次元萌宅直播，它跟遊戲的互動，包括跟用戶的屬性也非常接近。愛奇藝有幾個特點，技術領先，因爲愛奇藝一直是技術開發的公司，所以的一直在AI、大數據方面投入的人力物力非常大，我們有大量的MCN的合作，有數萬名優質的作者更新內容，量級龐大，覆蓋了很多類型的遊戲，有單機的、競技的、動漫的等等。

在2019年我們也在規劃遊戲頻道新的發展，所以不管是內部，包括跟綜藝之間做進一步的互動，把KOL嚮明星方向去打造，這是愛奇藝比較有底氣有優勢的地方。還有一個是可以更加落地，會把這些內容跟校園活動推廣相結合。我們在商業化佈局當中，不管是點播還是直播的業務當中，會進一步地深化，特別是跟其他的商業模式上怎麼做更多的創新和疊加。

回到愛奇藝的遊戲業務發展，有幾個方向現在已經在佈局。

一個是研發，最初愛奇藝只有一條路，當然我覺得研發夥伴配合很重要，這樣我們可以更理解研發上的需求。所以愛奇藝的遊戲光在成都有超過600人的團隊，絕大部分都是研發，他們負責不同的類型，有卡牌的，有MMO、SLG等等。國內部分我們也分很多模塊，在海外我們現在有針對全球的發行，在廣州有針對港澳臺的發行，現在做得都非常不錯。

另一個是平臺，當然中間有一個特別重要的關鍵詞，就是全球化。這裏面取決於幾個部分。首先是中國的遊戲市場確實已經到了一定的階段了，這不是最初遊戲紅利增長得非常快的時候了，做法上也需要增長得快，怎麼辦？我們需要走出去。其次是中國遊戲公司變得有實力了，你走出去要有實力，你的研發水平，你對國際化、對文化的理解如何？我現在看到越來越多的同行已經開始在海外佈局，而且取得了不錯的成績，這也是中國遊戲特別可喜的發展變化。

愛奇藝在全球化發行確實也有了一些基礎，我們在2017年就非常低調地上線了一個戰爭類型的SLG遊戲《海戰行動》。過去的兩年多的時間裏收入一直穩定上漲。我們今年在臺灣地區也上線了一款仙俠類的遊戲《焚情決》，已經幾個月了一直穩定在收入榜的前列。這樣的產品在臺灣地區市場競爭非常激烈、這個成績還是非常不容易。所以我們今年會在全球的佈局當中繼續努力，不只是在國內，還要走出去，希望有更多的互動和交流，更希望搭一個平臺，能夠幫助更多的夥伴一起在全球的市場獲得成功。

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