據Kantar Media中國區資深數據科學家鄭維東在《一個有關收視率的“雙12”問題》一文中的數據分析：“2017年電視觀衆上網時間首次超過看電視時間（人均超出5分鐘），互聯網從而成爲名副其實的第一媒介”。

直至2019年，網絡用戶和上網時長依舊保持增長的趨勢，但傳統電視收視時長卻進一步萎縮，加速進入低收視率競爭年代。

究其原因，無怪乎是互聯網的快速發展，以及用戶進入碎片化消費時間等。而爲了提高競爭優勢，吸引更多的觀衆，各大衛視使出了渾身解數。

破：穩紮週末，優化晩黃

立：開拓周間，試水午間

視頻網站的擠壓，友臺之間的競爭，使得內憂外患下的衛視時刻都繃着“一根弦”。爲了吸引觀衆，拉動收視和招商，衛視除了在兩大重要收視高峯——週末和晚間黃金檔的節目排播上面精益求精外，還開始對收視窪地的開發。

早在2017年廣告招商會上，不少衛視就提出了關於開發周間、午間的想法。

彼時，北京衛視表示2017年黃金時間的版面將形成“三橫三縱”的格局，其中包括打造周間季播欄目帶；江蘇衛視推出“周間‘專而美’+週末重磅綜藝”，並首推週三週四周間季播帶等。

之後，主流衛視對午間、周間節目排播的重視度進一步提升。

2018年廣告招商會上，浙江衛視表示新一年的排播策略爲“穩紮週末、開拓周間，多類型齊頭並進”；

北京衛視晚間綜藝節目帶編排爲周間節目和週末節目；

2019年廣告招商會上，湖南衛視繼2017年提出的周間帶狀創新原則後，提出將12:30-14:30打造成午間“治癒帶”的想法；

江蘇衛視喊出“做強週末、做實周間、做優晩黃”的口號。

以往，衛視的午間時段、周間時段的節目內容並不是以收視競爭爲主，故多以本土內容資訊爲主，包括地方新聞、天氣預報、生活服務等，其次則是綜藝、劇目的重播，多年不變的內容並不具備吸引力。

如今，週末、晩黃依舊是各大衛視排播綜藝、劇目的優先時間段，但周間、午間時間段的排播格局逐漸發生變化，“穩紮週末、優化晩黃，開拓周間，試水午間”進一步落實。

2018年，湖南衛視創新帶推出新綜藝《少年說》，於6月11日起，每週一至週四晚19:35播出；10月份，湖南衛視試水午間綜藝市場，推出了運動競技解壓節目《搖啊笑啊橋》，在午間時間段脫穎而出。

而嘗試到周間、午間帶來的收視紅利後，《少年說》系列節目延續至今，新的午間綜藝《更上一層樓》也於2019年年初開播。

江蘇衛視也於2018年入局周間節目帶打造，除了常規節目《一站到底》《芝麻開門》外，先後推出了《了不起的沙發》《我們仨》等新綜藝，同樣獲得了不錯的收視紅利。

除了一線衛視外，二三線衛視同樣在加強對收視窪地的開發，四川衛視的《圍爐音樂會》便多次獲得晚間綜藝收視冠軍。

收視窪地午間、周間劇場

如何打動中老年觀衆的“芳心”？

與週末、晩黃時間段相比，周間、午間時段向來是收視窪地，這對於衛視而言是弊端，但同樣也是機會。畢竟正是因爲是收視窪地，收視競爭才相對較小，也有更多的可開發空間。

視頻網站的崛起，網劇、網綜內容的快速發展，帶給衛視極大的衝擊；版權價格的升高，則進一步考驗衛視的選劇眼光和經濟實力。

不管是基於內容編排上的考慮，還是招商的考慮，試水午間、周間時間段的新綜藝開發，都爲衛視帶來了更多的可能性。

更爲重要的是，在大環境的影響下，近幾年電視觀衆進一步朝中老年羣體偏移。

數據顯示，2017年-2019年Q1，主流衛視中除湖南衛視、浙江衛視外，其他衛視18:00-24:00時間段的觀衆構成中，均以44歲以上的觀衆居多。

同時，該時間段，幾家衛視44歲以上觀衆均呈現上升的趨勢，中老年人已經成爲收視主力軍成爲不爭的事實。

白天時間段同樣如此。數據顯示，2017年-2019年Q1主流衛視7:00-18:00的觀衆中，同樣以44歲以上觀衆居多，且44歲以上觀衆的佔比呈現明顯增長的趨勢。

相對而言，中老年羣體收看電視的時間更靈活、寬裕，除了週末、晚間之外，白天、工作日同樣擁有收看電視的條件。

對於衛視而言，開發收視窪地，不僅收視競爭環境相對輕鬆，還可以搶先培養觀衆的收視習慣，完成觀衆導流，在午間、周間時間段搶得收視先機。

從整體效果來看，午間、周間時間段的內容打造雖然喊出已久，但真正投身製作午間帶節目、周間帶節目的衛視還是少數，而單單依靠某家衛視的某檔節目很難持續吸引觀衆的注意力，使其在固定時間段養成收視習慣。

同時需要警惕的是，雖然開發空間大，但高質量的內容依舊是衛視能夠在午間、晚間時間段拔得頭籌的重要因素，湖南衛視的《少年說》、江蘇衛視的《一站到底》、安徽衛視的《男生女生向前衝》等都是周間綜藝中典型代表。 

如何結合觀衆需求適宜開發節目內容，是衛視繼續解決的問題。