▲红米Redmi。（图／翻摄微博／红米手机）

大陆中心／综合报导

2019年才刚开始，小米就展开新布局，董事长雷军3日透过微博公布「全新独立品牌红米 Redmi」，并将于10日举行新品牌发布会。据了解，红米将成立公司独自营运，并主攻电商市场，而新加入的金立原总裁卢伟冰将负责红米的营运。雷军表示，「把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好」。

据《证券日报》报导，由于红米是小米旗下千元机型的品牌，产品主要定位在中阶和入门机种，「一定程度上使得小米的品牌形像被低端笼罩，对于小米发力中高端造成了拖累，不如就将红米单独营运」。第一手机界研究院院长孙燕飙表示，「中高端系列产品注重高科技和产品创新，而中低端产品强调低成本、质量、高性价比，其实这两方面本身就难以调和，拆分之后对于二者都是好事」。

▲全新独立品牌红米Redmi。（图／翻摄微博／雷军）

孙燕飙指出，「在目前小米海外最为成功的印度市场中，中低端的红米系列恰恰是主力机型」，「拆分之后，可以发挥红米在印度市场的优势，更为专注」。事实上，中国的千元机市场比重在过去一年已逐步下降，从2017年的30%下滑到2018年11月份的20%，但是在海外市场，红米的特色就凸显出来，而刚加入小米的卢伟冰正好在印度市场有著丰富的经验。

此外，在业内人士看来，小米选择将红米品牌独立运营是借鉴了华为将荣耀品牌独立营运的做法。孙燕飚说，「华为早期把荣耀拆分出来就是主攻线上中低端市场，华为则主攻线下中高端市场，但是在后来的发展中，荣耀也不仅仅是中低端，而是与华为形成了并列且各自明确的消费市场。未来红米会如何发展要基于手机市场变化而变化」。

▲▼雷军（左二）、卢伟冰（右一）。（图／翻摄微博／雷军）

目前，小米集团旗下拥有小米、红米、美图、针对印度市场的高阶手机品牌POCO，以及游戏手机品牌黑鲨等五个手机子品牌。孙燕飚指出，目前智慧手机市场已经逐渐饱和，加上5G时代的来临，使得今年消费者换机更多持观望态度。

他说，小米可以依照不同市场特点推出不同手机品牌，这是对市场所能做到积极的应对，然而就算目前红米定位在中低阶手机市场，之后也未必就只能做中低阶，相信小米会根据市场的需求变化，去调整各品牌的发展路线。