0月18日，2018第十一屆金投賞在上海落下帷幕，寶尊為漢堡王量身打造的《從1到7，嘴有多大堡就有多大》案例，從三千餘件作品中脫穎而出，將數字創意整合、電商站內外整合雙料獎收入囊中。

每年金投賞盛會，都備受國內營銷人士矚目，商業創意大獎更吸引眾多品牌商以及廣告公關公司參與競爭。從今年組委會公開的數據可知，2018金投賞累計參賽作品3439件，較去年增長10.3%。在抖音、快播等短視頻平臺大熱的同時，今年金投賞短視頻類別案例也增長105%。同時，電商類的競爭也越加激勵，電商案例增長60%。而程序化購買&受眾規劃案例也增長57%。數字背後透露著這樣一個趨勢：營銷與科技的融合將越來越深。

寶尊此次斬獲金投賞雙料大獎，獲獎案例漢堡王《從1到7，嘴有多大堡就有多大》作品，以新生代追逐個性化的訴求作為營銷的出發點，為品牌打造了一場 「AR量嘴定製漢堡」的超級品牌日盛宴。

這個案例中，黑科技與創意的結合、直播等新營銷手段，一系列營銷和技術組合拳式地深度融合應用，最終幫助品牌獲得新一輪的銷售增長。

一場「私人定製」的營銷變革

8月，手淘經歷了一次重大改版，「猜你喜歡」位置被大大提前，一躍至首頁第二屏；新增「我的頻道」，幫助用戶方便地管理自己喜愛的市場，將心儀的特色行業收藏在首頁，電商平臺為每一個消費者「私人訂製」。這場改版背後的邏輯依舊是科技和營銷的結合。通過記錄分析每位消費者的消費路徑，判斷需求和個人喜好，展現最精準的產品，充分挖掘每一個消費場景的消費潛力。技術，正在以前所未有地速度給營銷帶來一場變革。2018年寶尊品牌升級，宣佈全新Slogan「科技成就商業未來」，並透露在零售科技上的佈局。未來，極富挑戰。而寶尊數字營銷，也將通過大數據分析，不斷挖掘和分析消費者的行為數據，並結合品牌主張，以及新技術帶來的獨特體驗，為品牌數字營銷戰略「私人定製」。

關於金投賞

金投賞2008年創建於中國上海，是全球第一個商業創意獎項，旨在獎賞最具創意的品牌和企業，鼓勵在商業創意領域中用最有限的預算， 獲得最高效的商業回報。金投賞於每年10月中旬在上海舉行，是亞洲規模最大的創意盛典之一。

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