最近常常接到這類問題的邀請，我不知道題主是甲方還是乙方，但這類問題在我的角度它的答案是很顯然的。

拋去品牌形象這一塊我想問題主，品牌創建初期，什麼最重要？產品？渠道？銷售？服務？體驗？感受？用戶羣？

不管題主認為哪一個是最重要的，他們都有一個共同點，那就是視覺，用戶與品牌之間的識別第一要素就是視覺，我們人的身體的感官80%來自視覺，人是先看到事物然後再投射到其他感官最終疊加成感受然後產生主觀意識，品牌的產品很好，用戶需要看到才能知道好不好，渠道，最終也需要被看到纔有意義，銷售，面對面，線上的，廣告的都需要被用戶看到，服務體驗這些更不用說。

上面提到的看到，看到什麼就取決於品牌想讓用戶看到什麼。

用戶看到什麼會決定購買或者說產生好感？用戶看到他們自己認為好的就會購買

品牌如何去識別用戶心中的好是什麼？品牌通過視覺來向用戶傳達品牌的特點，是品牌的消費羣體自然就會有共鳴。

品牌形象的設計，是對品牌整體形象的一個設計，就像一個人，他要出街，他必然要穿衣服，穿什麼樣的衣服，說什麼樣的話，做什麼樣的動作這些都是設計的範疇，設計是一個最外圍的表現形式，品牌形象設計最核心的是定義好品牌的核心DNA，然後定義性格，然後進行設計。這個時代的市場跟過去的市場完全不一樣，這個時代的人，對美，已經有一定的認知而且共同建立了一個基本標準，這個標準很難描述，但我們通常會很快的抉擇出自己認為美的事物。

品牌形象設計最終的目的就是幫助品牌以更高的價格獲得更多的用戶持續購買品牌的產品，品牌創建初期，形象重不重要？我認為很重要，品牌創建跟同類品牌相比本身就已經是一個弱勢，還不去塑造自己獨有的特色，等著用戶來買品牌的「實力」，有沒有實力先不說，好看的跟不好看相比本身就是一個弱勢，就像一個明星出道，本身沒有什麼作品和才藝和粉絲的積澱，還長的不好看，拿什麼出道？你可以醜，可以不好看，但你的實力要很強，強到別人不在乎你的形象。在品牌這個範疇，在這個時代市場，你的實力再強，都需要先被看到。

品牌形象設計是否要追求完美，極致？

不存在這樣的設計，因為市場不是一成不變的，用戶羣也不是一成不變的，品牌的的戰略也不是一成不變的，品牌設計會幾年一更新，為的就是更好的貼近時代，更好的貼近新用戶羣，我們看到的耐克，就是品牌更新很好的一個品牌，緊緊跟著時代的變化而變化。

對於初創的品牌，品牌形象設計可以不用那麼完善，而且沒有必要做的那麼全，品牌創建初期的資金相對來說都會比較欠缺，所以在這一塊的支出上最好的做法就是做你品牌所需要的，其他的內容等品牌成長起來自然就會跟上，一個初創的品牌有一個基本的策略，一個logo，包裝以及基本的品牌格調，再根據格調做一些相關的物料，基本就可以滿足一個品牌面向市場銷售的需求了。

以上。

第一個問題，我的觀點是品牌形象設計在初期需要但不是最重要。品牌初期需要花費的成本很多，也是在摸索市場的過程，找到自身定位和方向比什麼都重要，戰略錯了，後面的戰術又有何意義？

第二個問題，是否要追求極致和完美？首先這個問題的用詞就是錯誤的，何為極致？何為完美？標準在哪？況且世上就沒有完美的設計師又談何完美的品牌形象？重要的是匹配度，用更為匹配的視覺語言傳達出品牌所要表達的信息，就是對的設計，至於形象要多好要多美、那就要看你面對的目標客羣是誰了。

品牌形象設計在品牌創建初期很重要，尤其是中高端品牌，和個性化品牌。

品牌形象是品牌資產主要的維度之一，是品牌的核心與靈魂，為品牌提供了方向、目標和存在意義。

受IBM、GE等品牌與設計公司的影響，在品牌形象打造上，中國的企業都有了做LOGO與VI設計的認識。曾幾何時，企業形象系統（英文簡稱為CIS，包括VI、MI、BI）在19世紀30年代風靡於美國商業界，90年代被中國企業效仿，引起了企業形象系統熱，直至當下，很多企業管理者仍然品牌形象設計很重要。

品牌形象設計是否要追求極致、完美？

答案是否定的。除了品牌形象設計追求美學，更重要的是要做出特色，寧願刀疤臉，不要四不像。

其實，LOGO與VI作為品牌形象重要的品牌符號，是構建品牌聯想很重要的品牌形象載體，是品牌形象塑造的一部分。VI形象需要的是有差異化的視覺形象，除了LOGO，也要有自己的超級符號。

品牌的形象設計體現品牌的個性與識別性。

人是視覺動物，往往第一眼的觀感會引導你的消費判定。沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被遺忘。品牌之所以成為商品，是因為它所創造的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有準確的定位。

在做品牌設計之前我想請問題主你的品牌受眾是哪些人羣，是否已經做好前期調研工作

品牌形象的建立需要與產品調性相匹配

例如茶葉品牌竹葉青（作品出自香港知名設計師陳幼堅）

MUJI無印良品（作品出自日本平面設計大師原研哉）

在明確受眾的前提下，通過建立品牌VI來完成視覺輸出的規範，通過形象海報來傳達出品牌自身的調性與風格。

對於初創的品牌，在資金沒有那麼寬裕的情況下可以先關注自身產品，找準產品定位；待資金寬裕時先從品牌VI著手，完成統一規範的視覺輸出標準循序漸進完善品牌形象。

排除那些在玩資本遊戲的企業。

如果是認真做事業，品牌形象當然重要。不說要追求極致、完美，但起碼美觀、得體。

舉個例子，如果你面試。你是老闆家親戚，你醜一點當然無所謂。如果不是，還是請你整理好自己形象打扮一下再去面試吧。

任何地方，任何場合，形象不佳反而取得優勢的情況不多見。

不重要，你看阿里巴巴就知道了。阿里系的所有設計從古至今都很爛，更不用提極致和完美了，但這一點都不影響阿里巴巴有錢，也不影響他的品牌傳播和擁有粉條！

其他的比如萬達啊！比如京東啊！比如什麼什麼的，都是如此。哪有什麼閑工夫來理會你這點品牌形象設計，圈地、演講、賺錢、穿西裝找小姐姐，比品牌形象設計重要的多。

哈哈！

倒是據傳說有一個地產大公司的故事，創業初期想搞個不錯的品牌形象，找了中國很著名的一家設計工廠，但付不起這麼多錢。於是憋了口氣，創業有錢之後，花了上百萬再去找這家設計工廠設計了個品牌形象來滿足自己。

但那形象也是垃圾到爆啊！

所以，現在還重要麼？

另外，哪裡去找到極致和完美，如果你找到了，麻煩也告訴我們一聲啊！

品牌是需要有優秀的產品作為支撐的，產品是核心，品牌是產品的外延。

有些觀點覺得，產品足夠優秀，品牌不品牌的無所謂。如果這件產品獨一無二，品質無可超越，那在製造者工作年限內可以忽視品牌。

以上僅是個人想法，歡迎拍磚。

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