每年到了第四季Q4 各大国际中文版的美妆杂志，或是知名的网路平台，都会为当年度的美妆品与保养品，举办评选与颁奖典礼。评选的方式，大多邀请耳熟能详、具公信力的专家老师、皮肤科医师以及知名人气的部落客等来审核，加上网友票选以及各媒体美妆编辑群试用，经过层层筛选后，公布各类获奖品牌与产品。

 

    颁奖典礼犹如一场场美丽与时尚的战场，主办单位无不使出浑身解数，营造会场豪华炫丽的氛围，准备可口精致的小点，或是邀请知名主持人与艺人站台，更别说一场场精彩让人目不转睛的表演，除了让与会者一起享受这年度的盛会 ，各媒体也借此聚集更多的品牌业者，建构自己的媒体形象，更提供编辑与广告业务们，与品牌业者间，关系维系与业务上的桥梁。

 

    对媒体而言，在这样的一个明星产品评选的颁奖盛会里，其所酝酿的「广告业绩来源」是从半年前甚至更早就开始规划的，主办媒体会使出浑身解数，将自己可以释出的平台，例如：杂志、官方网站、官方粉丝团、电视节目、读者会员......等，再以不同方式来为品牌客户做包装，例如平面露出形式：单纯广告版面、广编稿制作、专家试用评比、会员投票等；影音网站露出形式：粉丝活动、影片拍摄、节目露出等，可以互做搭配为一个包套专案，协助品牌从各个平台与不同阅听众族群一一抓住消费者目光---「媒体成为第一赢家」

   

 

   获奖的品牌，均都是已经提早被得知获奖，而受邀参与颁奖盛会，所以只要是参加的品牌代表，大多都是来上台领奖的，品牌代表均盛装打扮，在活动现场与受邀的专家老师、知名部落客们互动寒暄，创造未来许多双赢的合作机会，也打造出更多明日之星，来参加授奖除获得精致雕琢的奖杯外，获奖的产品更能刊登在当期的媒体刊物或网站平台上，获得免费曝光的机会。

    对品牌而言，在这样的活动当中，可以搭配奖项为自己创造几波的露出机会，在第一波海选报名后的入围阶段，品牌可以先从官网与官方粉丝团，与品牌的忠实顾客分享喜悦，甚至若媒体有举办消费者投票机制，更可号召投票，用这样的方式，进而将产品的效果再置入给忠实的消费群；在第二波的获奖阶段，品牌可以使用主办单位提供的得奖Logo，放置在通路展示柜上、杂志广告、网路讯息等，提醒消费者产品的公信力，并进而吸引消费者购买---「品牌成为第二赢家」

 

 

举办评选的各媒体与网站平台，更会将当年度的得奖logo，提供给获奖品牌，品牌即可将得奖的logo，放置到各自的通路、网站或杂志广告上，明确告诉消费者，此产品是经过专家老师与大众口碑评选出来，是此同类品项中的佼佼者，不但可让产品忠实的消费者，对产品更有信心，也可以提供给新消费者，有更大选择的评估参考---「消费者成为第三赢家」

 

 

美妆界竞争激烈，媒体传播能够屹立不摇持续坚持实属不易，对于品牌而言要能脱颖而出也需长期经营；对于消费者而言也可借由媒体的评选来了解一个品牌获奖的原因纳为日后选购的参考。

这一场场年度美丽与潮流的华丽战争，没有输家！

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