七夕情人節就要到了，文案匠分享過不少文案靈感，還有不少有亮點的節日營銷案例值得關注，可能會為你的情人節事件營銷、活動方案帶來靈感。本文從近幾年的營銷實例中梳理了一些，為匠友們的資料庫加餐。

01

「泡麵花束」

品牌主：日清食品

情人節之際，經常會看到大型超市、品牌專櫃有別出心裁的佈置和美陳，就連商品擺放都被加入許多心思，心形的、玫瑰花束狀的、甚至情侶的模樣都能夠用商品復刻。

一向不按套路出牌的日清食品，情人節的營銷也是腦洞大開，不滿足於貨架上擺出來的玫瑰花造型，居然為消費者準備了「泡麵花束」。

沒錯，真正的泡麵花束！日清還為這款泡麵花束依照口味不同準備了不同的包裝，讓你買「花」也有多種選擇。

不僅如此，還有一本正經的產品TVC，可見日清是在很認真地將腦洞營銷執行徹底。

日清 泡麵花束廣告_騰訊視頻?

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02

10000枚戒指從天而降

品牌主：BLOVES

給消費者帶來驚喜，讓消費者參與其中的互動性營銷最早經常在國外營銷案例中看到，近幾年這種營銷方式也備受中國市場的喜愛。

（>>幾千萬份宣傳廣告竟然不要錢，知道真相後為它的創意和耐心豎起大拇指）

專門定製婚戒的品牌BLOVES，選擇在情人節空投一萬枚戒指。他們在深圳找了一個山頭，讓充了氣的粉色氣球載著粉色禮品盒飛入城市。

每束氣球底部都拴著的一個粉色小禮盒，打開後，是手編的花戒指。

聲勢浩大的粉色浪漫從天而降，小小的「驚喜」落在行人身上，圍觀？肯定的！

BLOVES空投了1萬份情人節禮物_騰訊視頻?

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沒有去仔細追究，不過我印象中這種營銷形式較早出現在新加坡奧美為可口可樂做的一次事件營銷中，無人機載著可口可樂從天而降，第一次感受到這種驚喜和感動，足以讓人記住它一輩子。

不過BLOVES的這次營銷，除了氣球不環保的部分，整體執行還是可圈可點的，執行結果達到預期，讓人記住了這個根據愛情故事定製婚戒的品牌。

03

能夠讓你說真話的香水

品牌主：杜蕾斯

看到品牌主是「杜蕾斯」，我想很多人都會會心一笑知道它要玩什麼了。

杜蕾斯的營銷很會玩新概念，經常會給我們帶來新鮮感，比如它的愛情「薄物館」、「小魔盒」。但不管概念如何天馬行空，杜蕾斯的執行都有辦法讓你明明白白。

去年情人節，杜蕾斯和氣味圖書館跨界合作，推出「unCOVER真情流露香水」。沒別的，這款香水主打的賣點就是「讓彼此說出內心的真心話」。

在產品未面世的時候，先行推出的懸念海報吊足大家胃口，當然，還是一貫的「杜式話題」。

神祕新品，讓你開口

其實呢，就是利用香氛和所營造的氣氛讓你放鬆下來，在私密的環境中說些私房話，雙方敞開心扉，這也和杜蕾斯的產品賣點「讓愛親密無間」相吻合。

知道真相的你還會相信這香水的「神祕」嗎？不用急著回答，你已經記住杜蕾斯了。情侶之間最想知道對方的祕密，視頻裏告訴你：

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04

鬍渣與玫瑰花

品牌主：Wilkinson Sword

線下的創意互動，也是各類節日經常看到的營銷方式之一。下面這個營銷堪稱經典，即使你不知道這個品牌，也一定看到過這個創意分享或者國內復刻過類似的創意廣告。

來自剃鬚刀品牌Wilkinson Sword，非常巧思地把鬍渣與玫瑰花結合在一起，在不斷的互動過程中，讓廣告語「過一個光滑的七夕」印刻在消費者心中。

不要讓你的鬍渣傷害到對方，尤其是在這個親密的節日裏。剃掉鬍渣，讓愛的玫瑰花柔情綻放。

Valentines Day Wilkinson Sword_騰訊視頻?

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05

「給我一杯情人節」

品牌主：星巴克

說到營銷會玩，當然不能不提星巴克。

飲品快餐業的兩大巨頭，星巴克賣咖啡的同時把杯子玩火了，麥當勞賣漢堡的同時把周邊帶火了，營銷？不存在的，它的存在就是營銷。

「給我一杯情人節」是星巴克玩得比較好的噱頭營銷之一，情人節前後，只要到全國任意一家星巴克門店，對店員說出隱藏暗號：來一杯情人節，就會獲得情人節專屬特飲。

有點像地下黨接頭，帶著期待和獵奇心說出暗號，得到驚喜，這種玩法太適合年輕人的口味了。

隱藏特飲分別為「真愛粉」和「可愛你」，當然，還有隱藏情話：

加點創意，就能讓簡單的節日促銷與眾不同，「愛玩」的消費者還會心甘情願當自來水，進行二次傳播。

06

相似的購物習慣，可能是有緣人

品牌主：Tesco

來自英國超商品牌Tesco，這是一次把腦洞付諸行動的營銷。

愛喫什麼不愛喫什麼、買什麼不買什麼能夠決定兩個是否相愛嗎？

聽起來毫無邏輯。但是心理學認為飲食習慣會在很大程度上反映其性格和品味，基於此，Tesco做了一個大膽的試驗，也是一次反響強烈的情人節營銷：

Tesco在情人節期間找來一名心理分析師和32名實驗參與者，實驗者被分成四組：年輕人、老人、同性戀男性、同性戀女性。

實驗方式很簡單，參與者在商超內自由購物，然後由心理師分析他們所購物的東西，找出有可能成為情侶的兩個人。

做好編號匹配後，讓配對成功的編號實驗者拿著各自的購物籃見面，相互認識，如果對彼此有感覺，Tesco還會安排一場正式的約會：

一個大膽的創意，有著來自生活中的細微體驗，讓消費者看到來自日常瑣碎的浪漫：在超市購物時，找到真愛的幾率很高哦~

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