大多數顧客並不會在意你有沒有直通車付費推廣，也不會影響他們買或者不買的選擇，顧客在意什麼？

主圖、詳情頁、銷量、評價、問大家等等。

所以當這些你沒有完善好的情況下去開車是不能拯救你的。

如果，你新開的店鋪產品展現沒有，銷量也沒有太多，那麼這個時候開直通車你所付出的代價是很高的。

如果，你店鋪有一個產品銷量正在上升，勢頭還不錯，那麼要趁現在打鐵，這個時候開直通車能夠起到事半功倍的效果。

根據賣點，去優化標題、首圖、詳情頁，這三者的相關性，是確定你直通車數據表現的核心要素。

直通車可以說是「權重不夠，錢來湊」的運營方式，當然這是在你產品的基礎建設完善好的情況下。

這就很容易解釋，為什麼有的人開一停就沒流量了？

1、在付費強制展現時，沒有好好利用機會，關鍵詞權重、產品權重都沒有得到積累。

2、在這時候減少投入，相應的展現機會減少了，點擊率、收藏加購、坑產、uv價值必定下滑。

3、而量變不再引發質變，直通車所反饋到後臺的數據對自然搜索權重沒有良性的影響。

4、不能說你自然搜索權重下滑了，只能說，這是你自然搜索權重本來的樣子，你並沒有通過開直通車來提高。

因為權重沒積累到，錢也燒完了，丫就是車技不行，不能怪直通車的這種推廣方式不行。

相反，車神的存在是因為，顧客同樣通過關鍵詞搜索，點擊了展現靠前的紅框裏的「廣告」，並且：

1、點擊率高

2、收藏加購多，人氣高

3、轉化高，坑產高

4、uv價值高

當這一系列的數據經過後臺的統計，關鍵詞權重、產品權重蹭蹭蹭往上漲，而量變引發質變，自然搜索權重也相應的增加。

那麼就可以這樣理解，如果你直通車的數據表現好，就跟搜索的數據表現好是一樣的，淘寶會認為你這款寶貝很OK，一個很OK的寶貝，當然要給你一些免費搜索流量的扶植了。

同樣，如果數據表現不好，不管你花多少錢，平臺也不放心把流量給你的。

那麼什麼狀態下的產品開直通車能更好的拉昇自然搜索呢？

這樣的產品都有一個特性：被認可的好產品！

因為你得有好的數據表現，比如點擊率、轉化率高於同行...

1、延長爆款的生命週期。

因為有一個比你更好的爆款出現在了顧客面前，導致你的爆款快完蛋了，這時候你可以推廣開直通車來強制展現在顧客眼前。

選詞很關鍵，拿「小學生 書包」舉例，如果你的產品較高的權重詞是「女童」「1-3年級」「減負」等這類詞上。

當你這些關鍵詞流量下滑，然後開車還是集中在這些權重屬性詞上，那麼你的這個產品依然會走向衰退期，因為你別忘了出現了爆款競品比你表現的更出色。

所以這時候，你的油錢還是花在這些詞上，那除了讓你的總流量會提升外，對搜索是沒有任何幫助的。

我們只能再利用生意參謀的市場洞察，去找其他的潛力詞，如果找到呈現上升的趨勢的詞，這時候別猶豫，立刻加大直通車投放，專門搶這類詞。

2、有潛力的長期滯銷商品

滯銷商品的形成是多種多樣的，如果是因為不符合市場需求導致滯銷的，這種商品也別惦記著了，直接刪除就可以了。

還有一種滯銷，是因為最開始上新的時候沒有優化好。

對於後一種，是可以用直通車拉的，前提依然是：調整標題、主圖、詳情頁，確定核心賣點，確定核心權重屬性詞。

以上還只是理論基礎，如果要達到實際效果，還需要一步一步的實操細節來支撐，直通車的作用及玩法遠不止這一點點，更多的可以點擊下方鏈接，我曾經詳細的分享過，全程無尿點！

花和尚：《直通車暴力玩法全攻略》—新手秒變車神，超清無碼！

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