本文緣起於一個朋友要開燒烤店,向我諮詢選址的問題。
但是,與朋友簡單一聊,他所面臨的不單單是選址問題,而是如何開一個成功的燒烤店的問題。
所以,寫了此文,算是給朋友的一些粗淺建議。
這裡所說的成功,是指能賺錢,在一年左右收回投資。
而不是像一些放加盟的人所說的那樣,兩三個月收回投資,一年擴張幾十家店,三年作成一個全國性的品牌,五年就奔著上市去了。
那種成功,我是做不到,不然我早成了好多家上市公司創始人了,沒時間給朋友出主意。
就是我說的,一年左右收回投資也不是一個確定的時間,我歷來認為,餐飲是盡人力,聽天命的事,成功有運氣的成分。
西貝做的夠好了吧?也有賠錢的時候。
何況你我?
朋友選燒烤這個品類我是贊成的,因為市場足夠大。
很多人選品的時候,總想找新奇特的品類。
但是,在大多數情況下,市場沒有空白點,你所謂的新品類可能根本沒有市場。
有市場的品類不一定成功,沒有市場的品類肯定不會成功。
即使有市場,新品類還有個教育消費者的過程,如果沒有一定的實力(實力不但指資金,還包括各種能力),還沒等教育好消費者,你已經成先烈了。
市場夠大,認可度高的品類,競爭也激烈,同質化也嚴重,如果弄不明白這個品類的核心內容,那麼後進者往往會成為韭菜,被對手收割。
要想發揮後發優勢,開好一家燒烤店,必須弄明白這個品類的核心內容。
就是你要解決燒烤店面臨的主要問題。
燒烤店有哪些問題呢?
由於朋友要在哈爾濱開店,這裡僅就哈爾濱燒烤店面臨的問題加以分析。
一是競爭激烈,同質化嚴重。
二是消費時段狹窄,早餐就不用說了,大多燒烤店中午也基本上沒人。晚餐的後半場消費,又以酒水居多,烤串等的銷量不大。
即使有人的燒烤店,中午也遠遠不如晚上。
三是消費者食材好壞的辨別度低,客源多向知名店和熟悉店集中,新店獲客困難。
四是淡旺季明顯。
五是對廚師手藝的依賴較大。
即使有統一的配方,對手工燒烤來說,火候的掌握也至為關鍵。廚師一跳槽,菜品的穩定性就受影響。
要開個成功的餐飲店,就要著力解決以上問題。
歸根結底就是怎麼做到以下兩點。
一、如何形成差異化優勢?
朋友的合夥人是個廚師,在很多家知名燒烤店幹過,據說手藝不錯。
朋友開店的信心來自合夥人的手藝。
說比那些知名燒烤的產品,只好不差。
問題是隻要差不多的燒烤,其味道的差異化並不是很大。
我雖然沒嘗過這個師傅的燒烤,但是也能想到,絕對不會好到讓大家明顯感覺到比知名燒烤好喫的程度。這不是手藝決定的 是燒烤產品的特點決定的。
也就是說,用好喫來塑造差異化,基本上不太可能。
要在產品上差異化,不能光好喫,還得在其他方面下功夫。
1、打造爆品。
烤串也可以是爆品。