2018年6月，我們關注數字營銷、新零售、世界盃消費人群、汽車行業營銷。從6月眾多機構報告中，我們匯總精選，為您精選推薦25份權威和高質量報告。

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2018年中國購物者報告系列——購物者消費升級，市場增長反彈

【貝恩&凱度】中國消費者在高端產品上的花費日益增加，主要原因是這些產品能夠幫助消費者進一步提升他們的健康水平或改善生活方式。「隨著中國不斷壯大的中產階級持續升級購買更高端、更健康的產品，我們可以從中國的雙速增長軌跡中看到一種清晰的模式。」

新零售，亞太未來經濟

【英敏特】要了解這些經濟體，社會和消費者是如何改變的，就必須考慮「新零售」是如何挑戰現有的規則。英敏特的白皮書根據「新零售」的現有趨勢和發展軌跡，討論這一現象在亞太地 區已產生的影響，並對未來的經濟前景作 出展望。

2018年中國數字廣告可見性報告

【Sizmek】這是Sizmek連續第四年發布中國數字廣告可見性的洞察報告。報告對2015-2017可見率逐年趨勢做了分析：隨著可見率指標越來越被廣告主重視，媒體也在不斷優化其頁面和內容，以提高廣告的可見率，從而提升廣告價值；

2018世界盃用戶行為洞察報告

【酷鵝用戶研究院】為您呈現世界盃用戶的構成和看球習慣，世界盃賽前熱議的內容，以及對世界盃的情懷與期待。為您帶來更有看點、更具價值的世界盃球迷群體實錄。報告採用用戶深度訪談、問卷調查、輿情大數據分析相結合的方法開展。

2018世界盃營銷戰指導手冊

【Facebook】Facebook針對世界盃期間的移動營銷製作指導手冊，從前期熱身、廣告創意到消費者行為趨勢，全面解析，助您直射龍門，成功抓住機遇、借勢營銷。世界盃期間，Facebook上會發生什麼？

2018未來零售行業發展趨勢調研報告

【科達數字100&京東】隨著科技的不斷提升，零售將會以更加無邊界的形態滲透到消費者生活的方方面面。同時，線上的購物體驗將藉助技術的手段媲美「線下」，而線下的傳統實體零售也將被數字化改造，進一步提高效率。

2018場景白皮書

【場景實驗室】試圖從「新內容生產」、「新效率提升」、「新信用建設」三大板塊，為大家帶來2018年關於場景趨勢的啟發與方法。這些場景已經並將進一步推動未來商業的發展，能夠成為企業管理者與創始人理解商業新邏輯的重要參考。

2018新媒體運營觀察報告

【騰訊媒體研究院】從「內容創業」一詞被提出到現在已經近四年的時間，內容行業由最初的泛娛樂單一化到現在的垂直領域多元化，從開始的紅利期到現在的白熱化，優質內容和運營手段已成為這新媒體戰場中重要的制勝能力。

2018新零售城市創新指數報告

【北大光華】新零售城市發展綜合指數排行榜上，上海位居榜首，北京居第二，深圳、杭州位列三四。「新零售城市指數」，從生產效率、流通效率、服務效率、交易效率、環境效率等五個方面評估反映城市綜合競爭力。

2018中國購物中心活動研究

【RET睿意德】選取了全國30家標杆購物中心的738場活動作為研究樣本，回顧活動市場的發展歷程，分析現階段活動市場的主要瓶頸，嘗試提出改進方向和未來發展趨勢。

虎嘯洞察報告（2017-2018）

【虎嘯盛典】從480家包含媒體機構、營銷傳播機構、廣告代理公司、品牌廣告主在內的2840件案例類提報作品，以及最終入圍的804件案例中總結39個營銷關鍵字。總結出優質案例背後的核心邏輯，更好地探尋廣告行業的趨勢動向。

2018「新二代」消費觀念白皮書

【漢富&復旦大學】作為漢富「新二代」觀念系列的第二季內容，本次《白皮書》通過立體全面的調研分析，對國內「新二代」人群的消費理念、消費模式和消費結構進行了全方位多維度的解讀。

2018中國兩性消費趨勢報告

【京東研究院】告顯示，隨著性別意識的轉變，「去性別化消費」成為了新時代的消費觀。男生開始購買美妝、有護膚需求，帶孩子不再是女性家庭成員的專利，「父嬰時代」逐漸到來。女性更加獨立自主，大件傢具、數碼裝備及戶外運動設備等成為了她們購物車裡的「常客」。

2017微博營銷白皮書

【AdMaster&微博】該白皮書基於AdMaster在2017年進行的30餘個微博營銷效果評估案例，覆蓋多個行業和不同發展階段的品牌，從品牌認知度、品牌喜愛度、品牌購買意願和品牌推薦意願四個維度，全面評估與總結了微博營銷對品牌的效果與價值。

2017移動社交廣告報告

【微盟研究院】隨著社交應用的普及與用戶規模的增長，移動社交廣告成為廣告主最為青睞的推廣方式之一，其中生活服務行業廣告主最為活躍，而通過第三方廣告服務商進行精細化廣告投放和運營管理將是企業推廣的首選。

2018學習培訓行業產品營銷白皮書

【美團點評】該報告立足於學習培訓領域，基於平台數據分析、消費洞察和營銷能力，通過「知己知彼」、「排兵布陣」、「效傲江湖」三大版塊的內容呈現，透視平台用戶消費變化，幫助商家和品牌更好了解學習培訓領域的營銷策略。

2018抖音企業藍V白皮書——讓抖音藍V運營從0到1

【頭條指數】這份白皮書首次披露了抖音企業藍V的官方運營數據，對抖音企業藍V的運營情況作了全景式描摹。同時通過海量數據和優秀案例的系統分析，構建了抖音企業藍V的運營方法論。

2018年618全景洞察

【群邑】一年一度的618電商大促剛剛落幕，今年時間戰線拉長，平台間競爭進一步升級，也給各大品牌商家帶來機遇和挑戰。群邑依據服務30多個品類的實戰經驗及特有的數據和監測工具，帶你一起回顧這場年中電商大促，並分享如何在其中突圍的觀察和思考。

新技術，新賽道，新物種

【阿里研究院】數據智能將重構未來商業模式，AI產業化就是未來的商業機會，對於公司創始人而言，最需要轉變的觀念是，技術要變成公司發展的全新維度，以技術模式塑造新的商業模式。

2018獨角獸CEO調研

【普華永道】面向中國獨角獸和潛在獨角獸高管的調研。共有101家超過13個行業的獨角獸企業的高管參與了此次調研，並有十幾位著名獨角獸企業高管與我們進行了面對面的訪談，他們的分享和洞察有益於我們深入了解獨角獸企業所面臨的機遇、挑戰及中長期戰略規劃。

全球產業展望 GIV 2025

【華為】GIV2025基於華為自身的業務優勢和對產業的判斷，構建了自有的科學研究方法：通過涵蓋170多個國家的歷史數據，從萬物感知、萬物互聯、萬物智能3個維度，包含大數據產生量、企業AI採用率、個人智能終端數等37個指標，以數據+趨勢的形式打開全球ICT產業趨勢和未來發展藍圖」。

2018中國汽車行業品牌力白皮書

【新意互動】報告將中國汽車豪華、合資、自主品牌陣營的銷量前20名，共計60個品牌，基於大數據和科學品牌模型進行品牌力評估，分為標杆品牌、進擊品牌和外圍品牌三個等級。快來看看你家的汽車品牌如何？

2018汽車數字廣告受眾觸媒習慣分析

【國雙&勾正數據】報告首次將過去一年來用戶在PC端、移動端及OTT端的行為習慣統一進行全網數據分析，從消費人群結構變化、消費需求、廣告投放趨勢、消費者觸媒習慣、投放媒體價值等全方位角度，深度剖析了時下汽車數字廣告受眾的觸媒習慣與品牌營銷的發展趨勢。

2018女性職場現狀調查報告

【智聯招聘】報告通過統計方法對女性職場發展狀況進行深入分析，從個人及家庭背景、職業選擇、職業困境、職業理想與規劃等方面對不同女性進行全方位闡述。旨在發現女性職業發展特徵及其面臨的挑戰。

2018小餐廳的魅力

【第一太平戴維斯】中國各地域之間飲食喜好的巨大差異，使餐飲行業機遇與挑戰並存。一些海外知名品牌早已深耕市場多年：星巴克在上海一城便有超過400間店鋪，麥當勞在北京的店鋪數超過250間。中國最為知名的火鍋品牌海底撈在超過50個城市直營150多家店鋪。


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