來源:渤思戶外觀察
戶外是媒體行業的小弟,也是力能扛鼎的大哥。
眼下,戶外投放在媒介計劃當中所佔的比重平均為4.8%,但是根據美國戶外廣告協會5月最新發布的一份報告,當戶外的預算佔到9%到16%的時候,媒介計劃的優化才會得以發生。在影響品牌的知名度、推薦度及購買意向等具體指標方面,戶外居功至偉,其作用是不容忽視的。
該報告由宏盟媒體集團旗下的Benchmarketing製作,其中調研了7大主要的產品類別。報告發現,戶外的預算常常偏低,客戶沒有考慮到預算的大小,或者忽略了在消費者購物途中來接觸和影響到他們,這就會導致整體媒介投放效果的大大降低。