自走棋江湖争霸，另一场「吃鸡大战」
文/懵米
2019.07.08
「你知道刀塔霸业吗？」——在深圳某美食村排队等吃小龙虾的时候，我向一位从美国回来的同学安利这款最新出的手游。
2017年3月，由蓝洞公司开发的《PUBG绝地求生》在Value的游戏平台Steam上发售，以迅雷不及掩耳之势迅速占领了游戏市场，连续数十周霸占著销量冠军的位置，并于同年9月实现150万在线，次年1月达到320万在线，刷新了Steam在线纪录。各大直播平台主播纷纷转投门下，「吃鸡」旧词赋新意，传遍大江南北，无人不知无人不晓。
同年10月，小米的《小米枪战》打响了「吃鸡手游」的集结令；次月，网易的《荒野行动》《终结者2》同时上线，紧随其上，前者海外市场表现优异；腾讯手握绝地求生版权，却面临游戏无法发行及移动端独立研发的尴尬处境，经历《光荣使命》、《荒岛特训》后依托《全军出击》、《刺激战场》后发制人，成功赢得国内外市场。2019年5月，《刺激战场》关闭并转移至《和平精英》，在满足监管条件的情况下，实现借壳，历时一年半，手游吃鸡江湖大局已定。
你可能不知道的是，在今年的TAB （Table Game）棋牌界的游戏市场上，爆发了另一场「吃鸡大战」，其中不乏在上一场「吃鸡」大战中出现过的身影：腾讯Tencent、网易Netease、V社Value，只是各方角色不太相同。
移动游戏市场，兵家必争之地
第三方统计机构 Newzoo在6月19日发布了《2019年全球游戏市场报告》
其中提到，在游戏市场构成上，有两项的增速超过了10%，分别是PC游戏和手机游戏；同时，以手机+平板组成的移动游戏，依然是游戏市场份额最高的类型，占到了 45%。
市场收入规模方面，2019 年与 2018 年相比同比增长 9.6%，而 2017 年的同比增速为 10.9%，在该份报告的历史数据中可以知道，移动游戏增速与整体增速息息相关。同时Newzoo预测，到 2022 年移动游戏的份额将达到 49%，而页游和 PC 游戏则会进一步萎缩。
在6月举办的E3大会上，App Annie的《2019年全球移动游戏市场报告》指出，跨平台游戏增长迅猛，例如绝地求生、堡垒之夜，都是很好的案例。
可以这么说，跨平台游戏是未来的方向，而其中移动平台，则是最大的蛋糕，谁都想咬一口，这口不仅要咬得大，还得咬得快。——「棋牌界吃鸡大战」的背景，就是源于主角之一的V社尝试开拓移动市场。
众所周知，抛开Steam平台，V社在游戏业务上与大师兄暴雪的处境是极其类似的。动视暴雪在财报中多次强调，旗下游戏业务收入和利润依赖超级IP（50%以上），要维持营收，除了保持内容高质量的推陈出新，新IP以及大IP衍生游戏的开发极其重要，因此需要投入大量的人力物力。
同时暴雪《炉石传说》在棋牌类电竞一骑绝尘的成功，在年报上的财务表现，也为V社打了一剂强心针。综合市场考虑，为旗下强势IP开发衍生跨平台手游，是暴雪、V社这类游戏厂商最好的选择。回过头来看，V社当家之作Dota 2于2013年发行，而对标炉石的刀牌Artifact（A牌）在Dota2发行之前就被提上日程，不仅合情合理，而且颇具战略眼光。老板G胖还邀请来万智牌之父亲自操刀，可见公司上下对A牌有多重视。根据计划，这款游戏理应在五年内与玩家相见，为Dota 2添威助力。
让所有人大跌眼镜的是，这么一款具有战略意义的游戏，开发整整花了7年！进度之拖沓让G胖忍无可忍。2018年11月28日，A牌千呼万唤始出来，售价20美金，首日日活6万。市场是理性的，主打休闲市场的游戏一旦门槛设置过高，玩法又过于复杂，哪怕是粉丝也会用脚投票——DAU断崖式下跌，惨遭滑铁卢。V社坐拥重量级IP，结果一手王炸打成烂牌，沦为业界笑谈。
注：V社是江湖人称「只有三名正式员工的度假社」，出了名的懒，每次出问题都拿临时工来顶枪。A牌开发进度之慢，恰好印证了度假社的传言。
借力国粹文化底蕴，现象级游戏重现历史
因为Dota 2与War 3当年的过节，大家都满心期待卡牌游戏界的德比A牌VS炉石，结果A牌一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵，让一众吃瓜群众大呼失望。
A牌的失利毋庸多言，游戏玩法不被玩家认可，想必V社内部试玩时也清楚，只是投入太多没法回头，只能半推半就地匆忙推出。看看隔壁暴雪壮士断腕放弃接档WOW的泰坦计划，更让人佩服其勇气，否则我们也玩不到守望先锋，看不到创新的电竞联赛OWL。对于V社，亏钱倒还好，G胖最不缺的就是钱，关键是错过685亿美元市场及7年时间，团队士气大受打击，是否有勇气再战一次都是疑问。
万万没想到，一款游戏的出现，让原本平静的游戏市场再次风起云涌。A牌发行后的第37天，2019年1月4日，Dota 2的创意工坊里上架了一款由巨鸟多多工作室开发的Mod《刀塔自走棋》，成为了2019年首个爆款游戏——
上线当天3万人在线，十天突破10万人在线，75万+的订阅量，两个月后使得Dota 2平均在线人数上升了三分之一，一度压垮了Dota 2脆弱的伺服器，被戏称为「真正的刀塔牌」，而A牌是「假刀牌」。
仅仅是一张游戏里的RPG地图，没有任何广告投放，完全凭借玩法让玩家病毒式传播。几乎所有人都同时想到了一款游戏，没错，就是Dota 2的前身Dota。Dota生于魔兽争霸三WAR 3的RPG地图编辑器中，在十年前那场大战后，主创团队分别去了不同阵营，开发了PC端的Dota 2和英雄联盟LOL、启发了移动端的王者荣耀，三者至今仍是游戏市场顶级吸金IP。
这款游戏脱胎于我国国粹麻将的玩法——共享卡池（棋库，运营思维），三个成碰（棋子升级），丰富的体系搭配（胡牌套路）和发牌运气机制（随机抽牌、装备）。加上新设计的玩法淘汰机制（吃鸡）、Dota 2优质的人物设计模型及游戏画面引擎，直击Dota 1跟Dota 2庞大的中青年粉丝群的痛点，可以说，这就是一款为中青年量身定制的升级版麻将。连林俊杰、刘昊然等爱好玩游戏的明星也一起跟著蹭了波流量。更不难想像这款游戏为什么能走出国门，在受中华文化影响深远的日韩及东南亚区域受欢迎了。暴增的热度在大平洋彼岸也引起了关注，美国最大游戏直播平台Twitch开设了专栏，2月5日比赛当天Dota 2直播人气一度仅次于Apex英雄，真的是实现了国粹文化的输出。
经历过War 3与Dota之争、目睹Dota 2和LOL横空出世的这个世代，Dota 2游廊一直是监控对象，有什么风吹草动都会引起各大厂的关注，更何况是这种十年不遇的现象？对自家传统文化更理解的国内大厂迅速出击，包括腾讯、网易等至少8家公司在1月份注册了11个有关「自走棋」的商标，其中部分公司注册了不止一个有关「自走棋」的商标，甚至出现了「自走战棋」和「自行棋」等字样。
此时的V社在干嘛？要知道，这款游戏，可是在他的游戏工坊里诞生的，玩法最早在WAR 3年代就有雏形，要不是Dota 2的IP及技术加持，自走棋真的未必会火。Dota 2月活人数正在不断地减少，A牌又几近凉凉，如果V社错过这波机会，下一次不知道要等到猴年马月。
现在V社-Dota 2和巨鸟多多的关系，跟当年暴雪-WAR 3和Ice Frog冰蛙/Guinsoo羊刀（现LOL首席设计）的关系如出一辙，而腾讯和网易就像当年的V社，对开发团队巨鸟多多虎视眈眈，想著如果巨鸟多多跟V社闹掰，说不定能捡个大便宜。
位于漩涡中心的巨鸟多多，则在2月抱怨V社没有理他们。大想想也是，V社作风出了名的慵懒，而且卡牌团队现在自顾不暇，A牌开发7年被吐槽，尸骨未凉，又怎么有空理个小游戏？外面风平浪静，国内战况是日趋激烈，巨鸟多多在微博上义正言辞地怒怼09自走棋等同类游戏侵权，正式标志著自走棋步入群雄逐鹿的时代，市面上各种自走棋开始让人眼花缭乱，还有腾讯和网易这种拥有极强开发和市场团队的龙头厂商宣告入局.....V社的开发人员此时估计只想去找迪娜聊聊度假的事。
度假社秒变加班社，巨头对抗鹿死谁手
巨鸟多多较早公布了与龙渊的合作，打算另立门户开发多多自走棋，但是会维持著游廊的更新；趁著刀塔伺服器地震，网易的决战平安京自走棋从刀塔自走棋吸走部分玩家；腾讯的王者荣耀自走棋已经到来，LOL自走棋虽然尚未亮相，但之后肯定会是最耀眼的星，吸引了大批关注；梦塔防、赤潮等借著入场时期早努力地攻城掠地......自走棋市场上，几乎清一色都是国内厂商的身影，难道自走棋游戏真的就只能局限在这个区域市场里？
5月21日，V社发布了一篇标题为「Dota自走棋」的声明，传达了几个讯息：我们很早注意到这款游戏并且很喜欢，在2月的时候找了巨鸟多多沟通，截至目前沟通结果是我们友好合作互相支持（谈崩了），但是是各做各的，欢迎你们去玩多多自走棋。
这篇声明更像是一封火药味极浓的宣战书，明显是要给目前参战的各大厂商一个下马威。不过依V社这种反应一次需要3个月的反射弧，再联想4月2日A牌宣告停止更新回炉重造，大家估计他们也就是把A牌拿回去缝缝补补，几个月后再拿出来，毕竟这可是一大笔钱造出来的，总不能浪费吧？到那时候，V社哪还有肉吃？不过是狼来了虚惊一场，不足为惧，不足为惧。
6月11日，更让围观群众吃惊的事发生了，PC端多多自走棋竟然是选择在Steam的死敌Epic平台上推出，你们确定真的是友好合作互相支持吗？这个时候，不少人甚至开始同情V社了，反应迟钝就算了，还腹背受敌，这场战争度假社估计又是凉凉的下场。
6月14日，V社突然杀了个回马枪——名字中透著山寨气息的「刀塔霸业」开始内测，一周后公测，这次是真的出王炸了。一众玩家惊呼，这还是我们认识的度假社吗？短短几个月开发，虽然可以看得出仍是半成品，但框架部分已经比较完整，保留核心玩法的同时，植入Dota 2故事背景，做了大量的画面优化，去繁就简交互更友好，提供独立伺服器支持，光这几项就能拳打一众独立小厂或新自走棋IP。除此之外，刀塔霸业的霸气之处还在于：跨平台联通（PC、移动），脚踢最大竞争对手拳头旗下的云顶之弈，至少你来玩霸业，不用再下载和打开几十G的启动器了。
可能是挨了霸业的当头一棒有点懵，之前非常硬气宣称不会授权腾讯发行的多多自走棋，公布将与腾讯合作发行大陆区的多多自走棋；这还没完，腾讯随即发布独立研发的自走棋的「Chess Rush」，全球同步上线，多多自走棋仿佛只是鹅厂抗击刀塔霸业的先锋。需要注意的是，「Chess Rush」画风与王者荣耀非常相像，估计等版号拿到，会进一步蜕变成王者荣耀自走棋，不容小觑。目前这种打法也非常有腾讯的风范，跟当年同时选出「刺激战场」和「全军出击」一样，抢占市场才是硬道理。
现在哪款「自走棋」能脱颖而出（chi ji）尚且未知，我倒是想起之前在知乎看到的一个问题：为什么30岁了还戒不了游戏（DOTA 2）？下面有人回复说为什么不问问父母怎么戒不了麻将？也许将来有一天，迈过古稀之年的我们会相约在公园，在公用平板电脑上来场「吃鸡」自走棋。
——————————————————————————————————————
本文参考
【1】自走棋争霸：自走棋是如何一步步走到今天的 - 石墨 - 电竞GO
电竞GO：自走棋争霸：自走棋是如何一步步走到今天的
【2】2019_Free_Global_Games_Market_Report_CN.pdf - Newzoo
Newzoo中文首页
【3】腾讯系VS阿里系：从战略、组织到执行，究竟有何异同？- 怪盗团团长裴培 - 互联网与娱乐怪盗团（ID：TMTphantom）
腾讯系VS阿里系：从战略、组织到执行，究竟有何异同？
【4】品牌效应占净利润的58%以上 动视暴雪2018财报披露 - 高龙 -DoNews
http://www.donews.com/news/detail/3/3037962.html推荐阅读：