手淘搜索引擎原理+快速健康引爆搜索流量

淘寶搜索引擎排名遵循的原理

1.提取關鍵詞並推薦關鍵詞：

淘寶搜索引擎工作的第一步其實是「猜」，不管是關鍵詞搜索，還是類目搜索，還是其他的，淘寶搜索引擎工作的第一步是「猜」買家到底想要的是什麼，然後把猜出來的結果提取並推薦出來。

比如，用戶在輸入「貓」的時候，基於大數據人們點得最多的品類，搜索引擎會「猜」你想要的找的是貓糧，也可能用貓用的工具等等，而不是我們家裡養的寵物貓咪，那麼它提取並且推薦給你的也都是貓要用的產品，搜出來的店鋪也都是寵物用品類的店鋪。

淘寶搜索引擎的這個猜的過程分為三個階段：

1.第一階段：匹配詞

那麼，淘寶「猜」的依據是什麼呢?淘寶其實不是瞎「猜」的，它的搜索系統會對用戶的關鍵詞搜索行為進行積累，並進行概率統計，可能是最近30天的，也可能是最近一年的。

比如，淘寶的搜索系統通過對用戶搜索「蘋果」這個關鍵詞進行概率統計分析，發現在最近一年幾乎所有的用戶搜索蘋果的時候，點擊的都是「蘋果」的這款手機，而不是我們喫的那種水果。

這樣，再有用戶搜索「蘋果」時，淘寶的搜索系統會猜這個用戶也想要一個「蘋果」手機，從而把蘋果手機推薦給用戶，而不是推薦我們喫的蘋果水果。

2.第二階段：分配類目

接下來，淘寶會對提取出來的商品進行類目的匹配。比如搜索「蘋果」的時候，有「手機」，「生鮮」等類目：

3.個性化搜索：

淘寶所追求的個性化搜索就是根據買家上網時所留下的痕跡(比如：曾經買過什麼樣的寶貝，曾經把哪些商品放入了購物車，收藏過什麼樣的寶貝或者店鋪等等)，去判斷用戶的本次搜索會傾向於要什麼樣的寶貝。

個性化搜索目前從價格、性別、品牌、愛好、地域等方面來看，很多的排序已經取得了不錯的效果。對於買家而言，淘寶的個性化搜索可以讓其更高效的找到自己需要的商品;對於賣家而言，也不再需要花太多的精力來做搜索本身的優化，更多的注意力應該放在用戶身上，放在產品身上。

4.搜索排序：

淘寶的搜索引擎通過「猜」的方式將它認為可能是用戶需要的商品提取並推薦出來後，就要對這些寶貝進行排序。搜索引擎要告訴你，這些寶貝中誰好誰不好。這就需要它進行一番計算，也就是我們常說的淘寶搜索引擎的「演算法」。

當然，我們是不可能知道淘寶的搜索引擎的具體演算法的，就像你肯定不知道百度的演算法，不知道谷歌的排名規則是一樣的，這個演算法一定會作為高度商業機密，只有少數人掌握的。這樣做是為了最大的公平，如果演算法公開，那麼就會有很多人把優化工作的重心放在去迎合搜索引擎演算法上，而不是去認真的去提高用戶體驗，去優化自己的產品服務。

雖然不知道淘寶搜索引擎的具體演算法，但是在淘寶搜索的官方幫派中，我們還是可以去分析一下它排序的計算方式。

淘寶搜索引擎排序的主要計算方式

1.考量店鋪的靜態分部分：

這部分的分值是考量店鋪的。用淘寶的江湖文化來比喻，我們可以把這部分分值看成是內功的高低，是習武者的底子。如果有兩個武功招式的基礎都一樣的人，同時開始練武，再不考慮勤奮度等因素的情況下，內功底子好的人一定比內功底子差的人練得好。這部分靜態分可以分為兩種：

第一種：店鋪模型部分

這部分主要是考量店鋪的整體情況是不是健康的，是不是正常的，是最基礎的因素。包括店鋪的好評率(目前，好評率已經不影響搜索排序了)、是否被處罰、是否被舉報、是否被投訴、店鋪裝修的基本情況等等。

第二種：產品模型部分

1層：相關性篩選（類目-屬性-標題-店鋪）

2層：違規過濾

3層：優質店鋪篩選

4層：下架時間篩選（越靠近下架時間排名越靠前）

5層：個性化定向篩選（千人千面）

6層：優質寶貝篩選（銷量，收藏加購量，點擊率，跳失率，dsr評分，回購率）

這個佔的模型權重最大也最細，其它幾層意思大家店鋪出入都差不多，所以：

想要你的寶貝頂上排名，有競爭力，毫無疑問就是要（銷量，收藏加購量，點擊率，跳失率，DSR評分，回購率）這些指標高，當然跳失率是越低越好，運營主要維護的就是這些指標。

通過關鍵詞激發搜索流量原理

做搜索權重標題是基礎

(一)我們的流量在標題裏而言，有2個組成部分

第一個組成部分就是詞根（大詞的片語）

第二個組成部分是詞根帶來的碎片化的拓展關鍵詞。

我的流量組成部分是50%的大詞，50%的碎片化支點流量，一定會比90%的大詞流量的店鋪更穩健。大詞誰都會看，往往只有少部分人注意到了支點流量。支點流量競爭小，只要你對數據敏感，找到可以獲取支點流量的碎片化關鍵詞，通過運營技術獲取這部分流量相對大詞競爭要小很多。從獲取支點流量為出發點，進行標題詞根和炮灰詞的查找，以及標題的組合。

挖掘詞根:

標題中每個詞都屬於單獨的流量入口，根據關鍵詞做標題優化！

比如你的標題如下，

春秋 高腰 原宿風 闊腿 牛仔褲 女 chic 直筒褲 復古 大碼 長褲 寬鬆 休閑褲子

上面這種標題的詞根比例和拓展詞比例佔比4:6或5:5 的範圍；也就是我們平時運營的時候，標題一直都是一半的關鍵詞在獲取流量；所以導致了，你不能把你的標題全部激活，搜索流量達到1000左右便不再上升。此時，標題要進行優化！

在市場-搜索分析中，搜索寶貝的核心關鍵詞，圍繞核心關鍵詞做拓展，找到在線商品數不很多，搜索人氣高的相關搜索詞。

比如：核心關鍵詞：闊腿 牛仔褲 女

用這個核心關鍵詞在相關搜索詞和熱門修辭中查詢在線商品數不很多，搜索人氣高的相關搜索詞和挖掘詞根。

比如挖掘到的詞根：

秋季

韓版

修身

高腰

顯瘦

寬鬆

闊腿

找炮灰詞:

炮灰詞的含義，可以理解成，便於我們前中期讓買家號更容易搜到，為什麼更容易搜到。不就是因為這個詞，沒人用嗎？

炮灰詞一定要：競爭環境非常好，或者沒有競爭。便於搜索。比如闊腿 牛仔褲 女在熱門修飾詞中，破洞這個修飾詞，在線商品數不多，競爭不大，但是有人搜，而且破洞是個性人羣的一種偏小眾的搜索趨勢，可以作為炮灰詞來獲取這個詞的流量。

利用無限穿插原則和緊密排列原則，進行標題組合和詞路的鋪設。

新標題：

破洞牛仔短褲女2018秋季新款韓版高腰顯瘦a字褲子寬鬆闊腿褲子

找好四條詞路：

破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 顯瘦 寬鬆 b

破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 A字 薄款 j

破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 寬鬆 闊腿 u

破洞牛仔短褲女球季 韓版 修身 高腰 顯瘦 A字 c

通過這四條詞路通過搜索埠做搜索權重，激發搜索流量再次進店。四條詞路做搜索權重.

大商家開大詞，中小賣家選擇核心關鍵詞進行拓展，通過搜索和直通車做關鍵詞疊加權重，可以避開大商家的競爭，通過支點流量拿到詞根流量，來做大詞的激發！

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