▲ 全球手机销售情况出炉。（图／记者邱倢芯摄）

科技中心／综合报导

根据国际数据公司（IDC）全球行动电话追踪的初步数据，智慧型手机供应商在2018年第四季度共出货3.765亿部，同比下降4.9％，是连续第五个季度出现下滑。而三星仍维持全球手机销量一位，苹果出货量下跌11.5％为最惨，另外三陆制厂牌则是逆势成长的赢家。

IDC指出，去（2018）年是智慧型手机出货量有史以来最糟糕的一年，全球智慧型手机销量在2018年下降了4.1％，全年共出货14亿部；这种市场状况将会持续到2019年第一季度，且今年持续下滑的可能性会变得更高。

三星续居销量冠军　陆制手机皆难得维持增长

三星（Samsung）的智慧型手机产量在第四季度下降了5.5％，总出货量为7040万台，但仍维持本季度的最高位置，其市场占有率再次跌破20％，剩18.7％，仅比苹果和华为高出几个百分点。全年的情况也并不乐观，2018年三星全年销量下降了8％，来到了2.923亿部。随著5G智能手机即将到来，三星是否有足够的空间来应对竞争环境，并保持市场第一的位置将成为关注焦点。

至于苹果（Apple），尽管在2018年推出了三款新机型，但销量在第四季度下降了11.5％，这表示iPhone在增长方面更具挑战性。全年iPhone总量也下降了3.2％，因为其最大的两个市场－美国和中国大陆－都是有史以来智慧型手机销售最差的一年。

▲ 苹果在2018年推出三支新机，销量却下滑严重。图为iPhone XR、XS Max。（图／记者邱倢芯摄）

华为（Huawei）则是持续利用部分市场的强劲销售，在2018年第4季度同比增长43.9％、全年增长33.6％，华为靠著荣耀系列产品取得了大成功，荣耀产品目前占其总产量的近一半。而大陆市场约占华为智慧型手机业务的一半，但随著华为2018年在国际市场的增长，依赖大陆市场的这种情况正在下降。

OPPO在第四季度排名第四，全年出货量为1.131亿部手机，较2017年增长1.3％。虽然增长幅度不如过去几年，但鉴于目前的市场状况，能维持增长仍然是一个好现象，特别是对于一家专注在大陆开展大部分业务的公司；此外，印度和印尼也成为OPPO在大陆以外最大的重点市场，其A系列设备在这两地取得了成功。

小米（Xiaomi）在则是在2018年第四季进入前5名，全年出货量同比增长32.2％，销量超过1亿部。与OPPO一样，印度和印尼是大陆以外的种点市场。然而，小米在西欧的一些市场，特别是西班牙，表现非常出色。其红米（Redmi）系列设备继续在新兴市场引领潮流，而小米的 Mix / Max / Pro系列设备，也正成为具有价格吸引力的旗舰机竞争者。

今年手机仍难卖　折价优推动换机需求成重点

IDC全球行动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示，「目前全球智能手机市场一片混乱。除了印度、印尼、韩国和越南等少数高增长市场之外，2018年我们没有看到很多积极的活动。我们认为这里有几个因素，包括更换周期延长、渗透率增加等。许多大市场因政治和经济的不确定性，以及不断上升的价格，导致消费者更加却步。」

尽管智慧型手机市场面临各种挑战，但随著经济复苏仍继续正向发展，最大的焦点仍然是大陆市场，约占全球智慧型手机消费量的30％，在更之前智慧型手机在陆的出货量下滑了超过10％，而2018年会比上一年更加糟糕。此外，高库存、消费者对设备的支出不断下降，都是整个市场面临的挑战。

但与此同时，大陆手机前四大品牌 - 华为、OPPO、vivo和小米，在市场中的占有率也从2017年的66％增长到大约78％。

▲▼IDC全球行动电话追踪销量数据，销量单位为百万部。（图／翻摄自IDC）

在全球范围内，前5大智慧型手机公司持续走强，占智慧型手机出货总量的69％，高于一年前的63％；若包括目前排名第六的vivo，这市占率将为75％，而且还会持续增长。虽然市场总体上面临一些非常严峻的挑战，但没有一个比继续失去市场占有率和销售通路定位的品牌所面临的挑战更大。

IDC全球季度行动电话追踪系统研究经理Anthony Scarsella说：「由于替换率在众多市场中持续放缓，因此供应商需要找到平衡最新智慧型手机功能、引人注目的设计和可负担性的新均衡。」

此外，Scarsella也指出今年5G和可折叠手机的问世，能否为行业带来新的生机，也取决于供应商和运营商如何推广这些技术的实际利益。但也预期这些新设备使用的新显示器晶片组和无线电将为BOM（材料构建）带来更高的价格，也会连同带动手机售价上涨。Scarsella建议，运营商和零售商需要将旧设备的折价优惠最大化，以推动2019年的手机升级。