每經編輯： 趙雲

昨天（4月1日）一大早，一條消息衝上熱搜榜：蘋果降價！

據報道，蘋果中國於4月1日調整了旗下產品的售價，其中

iPhone XS/MAX降價500元，iPhone XS 系列，iPhone XR 降價300元，iPhone7/8也有不同程度降價。

蘋果的其他產品也出現一定的價格調整。近幾天推出的新產品中，iPad mini 64GB 無線局域網版本降了79元，而21.5英寸的iMac低配和高配分別降價264元和305元。

剛剛推出的新品 AirPods 配無線充電盒版本也出現了價格下調，降價前的價格是1599元，降價之後爲1558元。

同時，蘋果官方在公告中也指出，如果蘋果在用戶收到產品之日起的14個日曆日內降低任何Apple品牌的產品的價格，用戶可要求退還差額。

降價的效果如何？

有專賣店客流堪比周末官方旗艦店銷量暴增3.1倍

據南方都市報報道，昨日下午，記者來到廣州天環廣場蘋果專賣店，發現店裏人頭攢動，客流源源不斷。

走進店內一樓，多個手機試用區擠滿了前來試機或購機的消費者，電腦、手錶等專區人流相對較少。

當顧客被問及是否知悉4月1日蘋果產品降價，有的顧客表示事前已知悉，特地過來“撿便宜”；有的顧客表示來店前並未聽說，但店員會告知情況；還有的顧客表示並未知情。

資料圖（圖片來源：每經記者 張建 攝）

記者還觀察到，幾分鐘的時間內就有四五位顧客決定現場購機，而在手機試用區旁，一位拿着iPad的導購正時刻準備着，給現場購機的顧客登記信息。

據一位現場導購介紹，儘管未能確定昨日的銷售情況，但從現場客流來看，“人多了很多，就像週六日一樣”，她說。

而另一方面，儘管不少網友紛紛自嘲“降價還是買不起”，“哥缺的不是那幾百而是那幾千”，但據36氪，從天貓數據看，剁手黨們用錢包投票很誠實——

一天之內，iPad、AirPods、iPhone等單品的銷量迎來高速增長：“蘋果”品牌在天貓成交環比前一天增長90%，而蘋果天貓官方旗艦店成交更是環比前一日暴增310%。

實際上，此前的多次降價都在短時間內引發了消費者的消費熱情。比如3月上旬那一波降價，天貓方面提供給每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者的信息顯示，自3月5日下午5點啓動新一輪降價起，截至3月7日12點，iPhone整體銷量環比就提升了150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環比提升了230%。

降低增值稅稅率的政策效果 值得期待

對於本次降價的直接原因，昨天每經小編（微信號：nbdnews）已經和大家介紹了，就是增值稅率調整，具體內容包括：製造業等行業的適用稅率由16%降至13%，交通運輸、建築等行業適用稅率由10%降至8%。

但如果結合蘋果旗下部分產品降價前後售價差額和增值稅稅率下調幅度粗略計算，不難發現，下降幅度較大的幾款產品，比如iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR，其降價幅度超過了增值稅稅率下調幅度，即3%，達到了5%甚至更多。

也就是說，剔除增值稅稅率下調帶來的影響，蘋果官方還主動降低了這些產品的售價。恰巧，這幾款產品此前的銷售情況也不如蘋果官方預期。

而像iPad Air和iPad mini這類銷售比較平穩甚至有所回暖的產品，此次售價下降則幾乎與增值稅稅率下調的幅度保持一致。

可以說，此次降價，蘋果還是“夾帶了私貨”。在增值稅稅率下調帶來售價下降的基礎上，進一步小幅下調了其售價，以期藉此機會刺激消費者購買慾望，拉動相關產品的銷售。

光明日報評論稱，也由此可見，增值稅稅率下調對普通民衆的影響是非常直接的，尤其是與民衆生活息息相關的商品價格的下降，更能提升民衆的消費體驗和生活滿意度。

像蘋果產品這樣，產品質量沒有下降，但是價格明顯下降（雖然相對其高定價，降價幅度並不大），不僅降低了消費者實際承擔的金錢成本，也讓消費者心理上有了更多的獲得感。

資料圖（圖片來源：攝圖網）

與此同時，我國正處於消費升級和產業升級的進程中，消費升級的前提是消費者消費能力的提高，簡單來說就是民衆有更多的錢可以用於消費；而產業升級依賴於企業不斷進行技術創新，而技術研發也需要資金的支持。

因此從這個角度來看，降低增值稅稅率不僅可以給消費升級賦予動力，而且可以給企業進一步鬆綁，有效增加企業現金流量，增強企業資本積累能力和擴大再生產能力，進而生產出更高質量的產品以滿足消費者不斷升級的消費需求，推動消費升級和產業升級的良性循環運轉下去。

除了蘋果旗下產品以外，廣大消費者還可以繼續期待其他商品的價格下降，畢竟，即使製造業不是與每個公民的切身利益直接相關，但製造業的產品一定可以說是與每一個公民的日常生活息息相關的。

所以，降低增值稅稅率的政策效果，值得我們每個人去期待。

每日經濟新聞綜合自每經APP、36氪，南方都市報、光明日報等

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