吃饼不忘画饼人：E3的预告片之战
作为每年的播片和画饼盛宴，E3多年来一直是玩家们的节日，所有人都期待著各大厂商重拳出击，公布他们的新游戏和新预告。当灯光熄灭，万众瞩目的大屏幕上一个Logo慢慢浮现，全世界玩家有可能就此陷入激动与狂欢，也有可能漫不经心地开始等待10分钟后的未来。
E3的预告片们会为玩家们带来感官和精神上的双重刺激，让他们对未来的生活燃起新的期待。而对于那些投放预告的厂商们来说，背后有喜有忧。
冠军与最大的失败者
回首2018年的E3大展，我们可以说它是盛况空前。玩家们怨念已久的《上古卷轴6》《鬼泣5》等游戏终于公布，公布即消失的《赛博朋克2077》也总算有了点实际的内容。当一年前的兴奋离我们远去之后，回头再看看这些预告片，我们会发现数据中所蕴藏著的浓厚喜剧气息。
E3 2018 预告片Youtube点击量Top 5
那个下午，Todd Howard走上微软剧院的舞台，告诉大家Bethesda的发布会会在几个小时后在马路对面举行。简单的几句介绍之后，悠扬动听的《辐射76》版《Take Me Home Country Roads》响起，后启示录的西弗吉尼亚展现在了观众们眼前。不管当时的大家对于网游《辐射》的看法如何，至少预告片的质量是得到了认可的。
当游戏发售之后，调侃、恶搞、谩骂纷至沓来，Bethesda的一些奇怪操作也让他们陷入了极端不利的情况之中。《辐射76》在玩家眼中毫无疑问已经成了失败的代名词，而这冠绝群雄的3400万次播放本身已经成为一种讽刺。要知道，近几年来能在播放数上与之相当的E3预告片只有《超级马力欧 奥德赛》（美版）。
而即便以《辐射76》和《圣歌》为代表的部分游戏发售时表现不佳，令玩家失望，但玩家们并没有回头点开那些曾让他们满怀期待的预告片疯狂点踩。真正被踩爆的那些预告片，得在播出时就令人失望才行。
E3 2018部分预告片点踩量
看看《命令与征服 宿敌》预告的点踩数，你就知道是玩家对EA在发布会上的行为有多愤怒。EA公布了一款失去原作精神的手游，还找来了两名电竞选手进行对战演示，《命令与征服》粉丝恐怕当时炸了场馆的心都有。
暴雪去年多半没关注《星际争霸》和《魔兽争霸》系列的这位老对手的遭遇，否则他们也不至于干出把《暗黑破坏神 不朽》放在发布会最后这种事情。这负面影响可比《命令与征服 宿敌》大多了。
在玩家们的反对声浪和强烈要求下，EA也做出了回应，宣布推出《命令与征服》和《红色警戒》的重制版。我们有趣地发现，两个关注度和反响完全不同的预告片，最终带来了完全不同的结果，《辐射》系列的名声一落千丈，而《命令与征服》则似乎在玩家们的骂声中走上了复活之路。
饼开始的地方
回到之前的2018年E3点击量Top 5排行，在《辐射76》之下就是三个大饼了，《赛博朋克2077》《毁灭战士 永恒》和《最后生还者 第二幕》的预告片中都没有发售时间。它们是三个完全不同类型的预告片，《赛博朋克2077》是对游戏引擎内画面、和世界观的展示、《最后生还者 第二幕》包含了剧情内容和游戏演示、而《毁灭战士 永恒》基本只是在告诉你有这么个游戏。
在看过了这3个令人激动不已的预告片之后，请大家回到现实。也许你很乐意讨论这些预告片里的哪些内容会在实际游戏中出现，但你现在能玩到的只有每年都会和大家见面的《FIFA》。
去年的大饼播放量如此惊人，我们也不由得对往年旧饼的数据产生兴趣。而讨论到饼，我们就不得不回到2015年的那一场史诗级画饼大会。2015年的索尼在发布会上打起了情怀牌，在发布会上公布了《最终幻想7》重制版和《莎木3》，放出了《最后的守护者》时隔多年的全新消息。
这三款游戏虽然当时把玩家们震得神魂颠倒，但从数据上看却并不尽然。《最后的守护者》的E3 2015预告被播放了665万次，其作为一款小众的，发售两个月后就永久降价至40美元的游戏，能有如此高的关注度是一个巨大的成功。
《最终幻想7 重制版》的预告虽然在SE自己的频道点击量较低，但在PlayStation频道被观看了1500万次。与高播放量对应，FF7R也是三者中现在被人提起最多的游戏。
《莎木3》就与他们不同了，E3上的那段预告并没有被上传到《莎木3》的官方频道，或是PlayStation的频道上。索尼在发布会两三天后上传了一段《莎木3》公布片段的剪辑，播放量为5.7万次。而《莎木3》的官方频道在数天后才被创建，当天上传的两个版本的众筹预告播放数分别为2.4万次和7000次。
也许他们都是情怀，但情怀之间也有号召力的区别。
一年后，小岛秀夫在索尼发布会上用《死亡搁浅》宣告了自己的王者归来。《死亡搁浅》首个预告片中怀抱婴儿的弩哥与片中的种种神秘现象引起了无数岛学家的分析和猜测，而最终英日双版本预告播放数相加为228万次。作为对比，同发布会最后出场的《往日不在》预告被播放了超过1100万次。看来广大玩家还是更喜爱更实际一些的，易于理解的内容。
作为一个异类，《死亡搁浅》的2018年E3预告在PlayStation频道被播放了534万次。实际上，很多游戏在多次曝光后关注度会大幅下降，《战神》和《漫威蜘蛛侠》都在2016年E3公布，预告也都被播放了2000万次左右。2017年的《战神》E3预告更长，内容更丰富，但点击量下降到了800万，2018年的《漫威蜘蛛侠》E3预告更是下降到了400万播放。
其中的道理很简单，长久的等待会消磨玩家的耐心，他们到了后来可能已经不是那么关心你的预告片做得如何，而只关心什么时候能够玩到。
什么叫国际大厂啊
如果只看播放量数据，Bethesda去年的E3发布会可以说非常成功。除去《辐射76》和《毁灭战士 永恒》，他们还有940万次播放的《上古卷轴6》。而几乎完全是自嘲的《上古卷轴5 天际：非常特别版》还被播放了540万次，比《战地5》《圣歌》在内的不少3A大作都要高。不由得令人非常期待（各种意义上的）今年他们能拿出什么来。
但翻开过往的记录，这几年在E3预告片上真正能够做到最为强势的第三方厂商是EA。即便一再被玩家批评，也没有人能够忽视EA手上掌握著多么丰富的IP资源。
作为年货体育游戏之王，《FIFA》系列几乎在足球游戏上做到了垄断。游戏的高质量与足球世界第一运动的地位使每年的《FIFA》都能获得高销量和高关注度，E3预告片点击量破千万简直轻而易举。
能在主视角射击市场上与《使命召唤》抗衡的《战地》也是EA的一张王牌，2016年的《战地1》E3预告点击量在1700万次以上。
我们也不能忘了，EA还拥有《星球大战》的游戏改编权。2015年的《星球大战 战场前线》E3预告片点击量足有2600万次之多，就算续作的E3预告播放数下降了34%，那也是1700万次。
即便《星球大战 战场前线2》对于EA的口碑造成了毁灭性的影响，可《星球大战》的影响力是实打实的，前些日子的《星球大战 绝地：陨落的武士团》预告播放量也已经突破了千万。
甚至有时候，一些你意想不到的EA游戏也能成为焦点。想知道《极品飞车 复仇》的E3预告片播放次数吗？1032万。《极品飞车》的下坡路已经持续了很多年很多部作品，市面上也有非常优秀的替代者，但它就是能够吸引眼球。
遗憾的是，今年EA不办发布会了。
欺诈式宣传及其后果
如果我们将时间范围再扩大一些，那E3的预告片王者可就得换一家厂商了。
育碧的巅峰时刻在4到6年前，彼时的《刺客信条 大革命》E3预告被播放了4260万次，《刺客信条3》的稍低一些，3228万次。而且这还是考虑到育碧在多个频道中上传预告片，只选取了其中播放量最高的版本的情况。
育碧在彼时广泛采用CG来宣传新作，《刺客信条》系列的E3 CG预告一直持续到了《大革命》才算结束，而其中只有《启示录》的宣传CG被做进了实际游戏里。预告片做得越好看，吸引了越多玩家，实际游戏与之不符时就会引来越多批评。即便《刺客信条2》展现出了杰出的游戏素质，人们还是会疑惑：我在CG里看到的那些东西都去哪了？
而在游戏实机预告方面，《看门狗》和《全境封锁》让育碧背上了「缩水」的标签。芝加哥的华丽光影效果需要PC版使用特别设置才能打开，而纽约特工的全息地图更是一去不复返。
于是现在的育碧抛弃了原先过于激进的作风，也一并抛弃了预告片的点击量。《全境封锁2》发售后好评颇多，与之对应的是育碧频道与育碧北美频道的所有《全境封锁2》E3预告播放数相加都不超过200万次。
也许现在在育碧眼中，长久的口碑还是要比几款游戏的首周销量更重要的。
预告片是我们了解一款游戏最初、也是最重要的方式，它很有可能定下我们对游戏的第一印象。我们终究会在游戏发售后决定对它的最终评价，但这并不影响我们对著每年E3的播片大战指指点点。E3是玩家的节日，而轮番轰炸的预告片是少不了的节目。
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