喫餅不忘畫餅人：E3的預告片之戰
作為每年的播片和畫餅盛宴，E3多年來一直是玩家們的節日，所有人都期待著各大廠商重拳出擊，公佈他們的新遊戲和新預告。當燈光熄滅，萬眾矚目的大屏幕上一個Logo慢慢浮現，全世界玩家有可能就此陷入激動與狂歡，也有可能漫不經心地開始等待10分鐘後的未來。
E3的預告片們會為玩家們帶來感官和精神上的雙重刺激，讓他們對未來的生活燃起新的期待。而對於那些投放預告的廠商們來說，背後有喜有憂。
冠軍與最大的失敗者
回首2018年的E3大展，我們可以說它是盛況空前。玩家們怨念已久的《上古捲軸6》《鬼泣5》等遊戲終於公佈，公佈即消失的《賽博朋克2077》也總算有了點實際的內容。當一年前的興奮離我們遠去之後，回頭再看看這些預告片，我們會發現數據中所蘊藏著的濃厚喜劇氣息。
E3 2018 預告片Youtube點擊量Top 5
那個下午，Todd Howard走上微軟劇院的舞臺，告訴大家Bethesda的發布會會在幾個小時後在馬路對面舉行。簡單的幾句介紹之後，悠揚動聽的《輻射76》版《Take Me Home Country Roads》響起，後啟示錄的西弗吉尼亞展現在了觀眾們眼前。不管當時的大家對於網遊《輻射》的看法如何，至少預告片的質量是得到了認可的。
當遊戲發售之後，調侃、惡搞、謾罵紛至沓來，Bethesda的一些奇怪操作也讓他們陷入了極端不利的情況之中。《輻射76》在玩家眼中毫無疑問已經成了失敗的代名詞，而這冠絕羣雄的3400萬次播放本身已經成為一種諷刺。要知道，近幾年來能在播放數上與之相當的E3預告片只有《超級馬力歐 奧德賽》（美版）。
而即便以《輻射76》和《聖歌》為代表的部分遊戲發售時表現不佳，令玩家失望，但玩家們並沒有回頭點開那些曾讓他們滿懷期待的預告片瘋狂點踩。真正被踩爆的那些預告片，得在播出時就令人失望纔行。
E3 2018部分預告片點踩量
看看《命令與征服 宿敵》預告的點踩數，你就知道是玩家對EA在發布會上的行為有多憤怒。EA公佈了一款失去原作精神的手遊，還找來了兩名電競選手進行對戰演示，《命令與征服》粉絲恐怕當時炸了場館的心都有。
暴雪去年多半沒關注《星際爭霸》和《魔獸爭霸》系列的這位老對手的遭遇，否則他們也不至於幹出把《暗黑破壞神 不朽》放在發布會最後這種事情。這負面影響可比《命令與征服 宿敵》大多了。
在玩家們的反對聲浪和強烈要求下，EA也做出了回應，宣佈推出《命令與征服》和《紅色警戒》的重製版。我們有趣地發現，兩個關注度和反響完全不同的預告片，最終帶來了完全不同的結果，《輻射》系列的名聲一落千丈，而《命令與征服》則似乎在玩家們的罵聲中走上了復活之路。
餅開始的地方
回到之前的2018年E3點擊量Top 5排行，在《輻射76》之下就是三個大餅了，《賽博朋克2077》《毀滅戰士 永恆》和《最後生還者 第二幕》的預告片中都沒有發售時間。它們是三個完全不同類型的預告片，《賽博朋克2077》是對遊戲引擎內畫面、和世界觀的展示、《最後生還者 第二幕》包含了劇情內容和遊戲演示、而《毀滅戰士 永恆》基本只是在告訴你有這麼個遊戲。
在看過了這3個令人激動不已的預告片之後，請大家回到現實。也許你很樂意討論這些預告片裏的哪些內容會在實際遊戲中出現，但你現在能玩到的只有每年都會和大家見面的《FIFA》。
去年的大餅播放量如此驚人，我們也不由得對往年舊餅的數據產生興趣。而討論到餅，我們就不得不回到2015年的那一場史詩級畫餅大會。2015年的索尼在發布會上打起了情懷牌，在發布會上公佈了《最終幻想7》重製版和《莎木3》，放出了《最後的守護者》時隔多年的全新消息。
這三款遊戲雖然當時把玩家們震得神魂顛倒，但從數據上看卻並不盡然。《最後的守護者》的E3 2015預告被播放了665萬次，其作為一款小眾的，發售兩個月後就永久降價至40美元的遊戲，能有如此高的關注度是一個巨大的成功。
《最終幻想7 重製版》的預告雖然在SE自己的頻道點擊量較低，但在PlayStation頻道被觀看了1500萬次。與高播放量對應，FF7R也是三者中現在被人提起最多的遊戲。
《莎木3》就與他們不同了，E3上的那段預告並沒有被上傳到《莎木3》的官方頻道，或是PlayStation的頻道上。索尼在發布會兩三天後上傳了一段《莎木3》公佈片段的剪輯，播放量為5.7萬次。而《莎木3》的官方頻道在數天後才被創建，當天上傳的兩個版本的眾籌預告播放數分別為2.4萬次和7000次。
也許他們都是情懷，但情懷之間也有號召力的區別。
一年後，小島秀夫在索尼發布會上用《死亡擱淺》宣告了自己的王者歸來。《死亡擱淺》首個預告片中懷抱嬰兒的弩哥與片中的種種神祕現象引起了無數島學家的分析和猜測，而最終英日雙版本預告播放數相加為228萬次。作為對比，同發布會最後出場的《往日不在》預告被播放了超過1100萬次。看來廣大玩家還是更喜愛更實際一些的，易於理解的內容。
作為一個異類，《死亡擱淺》的2018年E3預告在PlayStation頻道被播放了534萬次。實際上，很多遊戲在多次曝光後關注度會大幅下降，《戰神》和《漫威蜘蛛俠》都在2016年E3公佈，預告也都被播放了2000萬次左右。2017年的《戰神》E3預告更長，內容更豐富，但點擊量下降到了800萬，2018年的《漫威蜘蛛俠》E3預告更是下降到了400萬播放。
其中的道理很簡單，長久的等待會消磨玩家的耐心，他們到了後來可能已經不是那麼關心你的預告片做得如何，而只關心什麼時候能夠玩到。
什麼叫國際大廠啊
如果只看播放量數據，Bethesda去年的E3發布會可以說非常成功。除去《輻射76》和《毀滅戰士 永恆》，他們還有940萬次播放的《上古捲軸6》。而幾乎完全是自嘲的《上古捲軸5 天際：非常特別版》還被播放了540萬次，比《戰地5》《聖歌》在內的不少3A大作都要高。不由得令人非常期待（各種意義上的）今年他們能拿出什麼來。
但翻開過往的記錄，這幾年在E3預告片上真正能夠做到最為強勢的第三方廠商是EA。即便一再被玩家批評，也沒有人能夠忽視EA手上掌握著多麼豐富的IP資源。
作為年貨體育遊戲之王，《FIFA》系列幾乎在足球遊戲上做到了壟斷。遊戲的高質量與足球世界第一運動的地位使每年的《FIFA》都能獲得高銷量和高關注度，E3預告片點擊量破千萬簡直輕而易舉。
能在主視角射擊市場上與《使命召喚》抗衡的《戰地》也是EA的一張王牌，2016年的《戰地1》E3預告點擊量在1700萬次以上。
我們也不能忘了，EA還擁有《星球大戰》的遊戲改編權。2015年的《星球大戰 戰場前線》E3預告片點擊量足有2600萬次之多，就算續作的E3預告播放數下降了34%，那也是1700萬次。
即便《星球大戰 戰場前線2》對於EA的口碑造成了毀滅性的影響，可《星球大戰》的影響力是實打實的，前些日子的《星球大戰 絕地：隕落的武士團》預告播放量也已經突破了千萬。
甚至有時候，一些你意想不到的EA遊戲也能成為焦點。想知道《極品飛車 復仇》的E3預告片播放次數嗎？1032萬。《極品飛車》的下坡路已經持續了很多年很多部作品，市面上也有非常優秀的替代者，但它就是能夠吸引眼球。
遺憾的是，今年EA不辦發布會了。
欺詐式宣傳及其後果
如果我們將時間範圍再擴大一些，那E3的預告片王者可就得換一家廠商了。
育碧的巔峯時刻在4到6年前，彼時的《刺客信條 大革命》E3預告被播放了4260萬次，《刺客信條3》的稍低一些，3228萬次。而且這還是考慮到育碧在多個頻道中上傳預告片，只選取了其中播放量最高的版本的情況。
育碧在彼時廣泛採用CG來宣傳新作，《刺客信條》系列的E3 CG預告一直持續到了《大革命》纔算結束，而其中只有《啟示錄》的宣傳CG被做進了實際遊戲裏。預告片做得越好看，吸引了越多玩家，實際遊戲與之不符時就會引來越多批評。即便《刺客信條2》展現出了傑出的遊戲素質，人們還是會疑惑：我在CG裏看到的那些東西都去哪了？
而在遊戲實機預告方面，《看門狗》和《全境封鎖》讓育碧背上了「縮水」的標籤。芝加哥的華麗光影效果需要PC版使用特別設置才能打開，而紐約特工的全息地圖更是一去不復返。
於是現在的育碧拋棄了原先過於激進的作風，也一併拋棄了預告片的點擊量。《全境封鎖2》發售後好評頗多，與之對應的是育碧頻道與育碧北美頻道的所有《全境封鎖2》E3預告播放數相加都不超過200萬次。
也許現在在育碧眼中，長久的口碑還是要比幾款遊戲的首周銷量更重要的。
預告片是我們瞭解一款遊戲最初、也是最重要的方式，它很有可能定下我們對遊戲的第一印象。我們終究會在遊戲發售後決定對它的最終評價，但這並不影響我們對著每年E3的播片大戰指指點點。E3是玩家的節日，而輪番轟炸的預告片是少不了的節目。
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