微信“好物圈”，試圖以小程序插足社交電商，這條路能走通嗎？

近日，微信上線了“好物圈”功能，社交功能與商品推薦功能的組合能否成功呢？

巨頭公司總是會獲得衆人的關注，無論是好消息還是壞消息。比如蘋果，有關它的任何新聞內容，都會引發衆人的討論，其他巨頭公司也是如此。

一、微信推出“好物圈”功能

最近，騰訊旗下的微信上線了“好物圈”功能，就像是商品推薦的“朋友圈”。用戶通過發現→小程序→搜索框輸入好物圈後，再點擊確認即可進入到“好物圈”界面。

該界面就像是微信朋友圈的feed流，而內容則是來自“朋友的推薦”，其他用戶可對該內容進行評論，每個商品的底下都會顯示具體來源，比如“微信讀書”、“讀庫”、“XX商城”等，點擊“查看詳情”即可進入該商品的詳情頁面，同時用戶可以選擇對這些商品進行收藏。

好物圈的主導航欄在頭部，目前共有“訂單”、“收藏”、“消息”、“更多”四個子頻道，在訂單頁，用戶可以看到自己購買的訂單內容，不過，需要用戶授權其在其他小程序購買的商品纔可以看到，初次使用需要點擊“去授權”，然後點擊允許確認，即可看到自己以往的訂單記錄，比如在某火鍋店使用的小程序訂單，在微信讀書裏的購物訂單等，都可以查看這些訂單內容可以選擇推薦和刪除。

點擊推薦按鈕後，會跳轉到推薦的頁面，可以寫下“爲什麼推薦”，同時還可以配圖，最多隻支持8張照片，另外，推薦人羣上也可以像微信朋友圈一樣，選擇全部朋友可見，亦或是部分朋友可見，若是部分選擇部分朋友可見，需要手動選擇聯繫人，發佈完成後，可在好物圈feed流裏看到自己的推薦消息。

另外，在“更多”頻道里可以選擇“授權管理”，對於已經授權過的小程序，可以選擇“關閉”，關閉後系統將清空已同步的訂單等服務信息，並且終止同步。

二、通過小程序插足社交電商

微信好物圈功能，目前僅支持小程序商城內的商品推薦，並不支持其他網頁/App的內容推薦，這就相當於微信依託小程序，重新造了一個“新世界”。用戶只要在其他小程序內購物後，都能在好物圈內看到購買記錄，而且還能對這些商品進行推薦，同時還可以看到其他好友的推薦。

微信好物圈的基本點有兩個，一是小程序，一是社交，顯然，微信這是在通過小程序功能來插足社交電商。

首先，其feed流是基於社交關係而建的，社交關係越是廣泛，feed流裏的推薦就有可能越多，反之亦然。好友之間信任度越高的情況下，推薦購買成功的概率就會越高。

其次，小程序是中間流通的關鍵，互聯網早期也有類似的產品出現，比如美麗說、蘑菇街等網站裏，用戶就可以推薦主流電商平臺上的商品，如今，玩這種模式的蘑菇街都已赴美上市，市值超16億美元。

微信好物圈的推薦邏輯則是基於小程序而存在，好物圈充當的是這些小程序之間的連接器，而不是讓彼此獨立存在，當然，前提是用戶願意在好物圈內進行分享才行，否則，只有訂單儲存的話，價值並不大。

當社交功能+商品推薦功能組合在一起，自然而然就有了社交電商屬性，至於是否會成功，將來成就如何，後續再表，反正模型先建立起來。

微信在2018年年初公佈的數據顯示，小程序日活躍用戶數1.7億，已上線小程序數量達58萬個，覆蓋100萬開發者，2300個第三方平臺。

2019年微信並未公佈最新的小程序數量，不過，微信公佈了小程序的其它數據，微信小程序已覆蓋超過200個細分行業，在過去一年，微信小程序在政務和商業領域服務用戶超過1000億人次，年交易增長超過600%。

三、這條路行得通嗎？

通用電商領域早就失去了想象空間，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、網易考拉等平臺佔據市場上的絕大部分市場份額，而社交電商領域，似乎仍然大有可爲，即使目前有拼多多這個新巨頭存在，但其他平臺依然有成長壯大的機會。

網絡零售正在不斷蠶食整個大的社會化零售的市場份額，而社會化零售市場的盤口非常龐大，國家統計局的數據顯示，2018年全國社會消費品零售總額380987億元，比上年增長9.0%，全國網上零售額90065億元，比上年增長23.9%，其中，實物商品網上零售額70198億元，增長25.4%，佔社會消費品零售總額的比重爲18.4%。

總的盤口在擴大，整個電商市場就還有擴大成長的空間，特別是來自社交電商的想象空間。

從產品來看，微信好物圈的入口非常深，需要用戶主動去觸發使用，如果用戶的認知內沒有這項功能，就很難被觸及到，就郭靜的互聯網圈情況來看，儘管該功能已經推出數天，但使用者寥寥，feed流裏的內容並不多。其深層次原因，還是入口太深，光是入口就刷掉了一大批微信用戶。

其次，在功能上，這也是非必須功能，用戶並沒有主動要使用它的必要性，一切都需要靠用戶自我驅動。

還有就是，目前也沒看到平臺有主動推動的情況，更談不上有運營動向，其跟以往推出的諸多微信功能一樣，“我推出了這個功能，用不用在於你，怎麼用也在於你”。

騰訊公佈的2018年Q3季度財報顯示，騰訊三季度末微信及WeChat的合併月活躍賬戶數達到了10.82億，從用戶基數來看，微信好物圈的用戶基數非常龐大，然而，要從微信用戶變成微信好物圈用戶，這個鏈路仍然非常長，而且目前又沒有人在推，其發展會更慢，可能很多人都沒聽說過這個功能，這種情況下，談未來的想象力，怕是不容易。

當然，拋開微信巨頭的影子，這項功能本身還是很值得推崇的，也很有意思，只不過在商業化想象力上達不到大家的期待和要求罷了。畢竟，外界對於微信的一舉一動都非常重視，微信隨意的一個細微動作，都有可能被過度解讀，只要你不把它解讀成顛覆阿里巴巴、京東、蘇寧易購、拼多多就行。

微信好物圈的想象力，取決於最終有多少人在用它，以及有多少商品會被推薦，只要量起來了，一切好說，而量起不來，用戶就會慢慢將它拋棄、遺忘，微信最終被人忘記的功能也不少見。