《週末畫報》創刊20年，靠精緻的內容持續打動讀者，目前已將口號改爲“看《週末畫報》，與衆不同”

　　作者 | Lexi Wang

　　在傳統媒體集體衰落的情況下，《週末畫報》母公司現代傳播集團持續投資紙質雜誌以及獨樹一幟的平臺化經營理念迎來了新的增長勢頭。

　　昨日晚間現代傳播集團（0072.HK）公佈截至2018年12月31日的全年業績，該集團逆勢收入增長3.1%至4.49億元，而據央視市場研究發表的《廣告投放報告》顯示，2018年中國平面廣告收入總額下跌了8.6%。

　　在2018財年，現代傳播EBITDA錄得327.2萬元，其中數字媒體EBITDA由

　　2017年的1080.2萬元增至2408.2萬元，足足翻了2.2倍，這意味着現代傳播集團的堅守精品內容的數字轉型正取得成效，引起行業矚目。

　　自2015年起，現代集團將業務策略性重組爲兩個業務分部，即平面媒體及藝術和數字媒體。期內，數字媒體收入錄得1.545億元，佔比提升至該集團收入的逾三分之一，根據央視市場研究發表的《廣告投放報告》，2018年度互聯網類廣告市場按年增長7.3%。現代傳播集團數字體貢獻的總收入較去年猛漲22.7%，遠遠跑贏大市。

　　在平面媒體及藝術方面：

　　逼近1500萬用戶的iWeekly。該app下載次數累積至1480萬次，隨着不斷升級版面並豐富全球化內容，將進一步擴大讀者羣及提高其擁護程度。iWeekly也是繼續獲得蘋果及安卓平臺認爲最成功的中文媒體應用程式之一。

　　廣告收入飆升超過50%的INSTYLEiLady。其已經成爲精英女士的綜合資訊平臺，截至2018年底已累積超過720萬用戶。通過向用戶提供“看-用-買”數字媒體體驗，INSTYLEiLady深受用戶及品牌廣告商歡迎，目前已經成爲現代傳播旗下數字業務其中一個主要收入來源，正持續品牌和消費者的獲得市場的廣泛關注。

　　國內最成功的付費閱讀app之一BloombergBusinessweek商業週刊中文版。其用戶較去年增長25.3%，首次突破一千萬用戶至1090萬。該移動app被推選爲AppStore2018年度最佳應用一。iPhone版本躋身AppStore書報攤暢銷排行榜第二位，且自2015年以來長期佔據前兩名位置，值得關注的是其訂閱收入由2017年500萬元猛漲30%至650萬元，已經成爲國內最成功的付費閱讀app之一。

　　靠創意和品質視頻打動奢侈品牌的Nowness，去年收購Nowness後，現代傳播聘用一支專業團隊於中國經營Nowness視頻平臺，憑藉創意及品質兼備的內容吸引越來越多訂戶跟隨其微信訂閱號，並旋即吸引了包括衆多奢侈品牌廣告商。截至目前，Nowness在AppStore的用戶已經逼近300萬，去年該平臺收入錄得2310萬元。

　　Nowness最初由英國 Dazed 時尚雜誌所屬的 Dazed Media和LVMH 聯合推出，集結了全球範圍優秀攝影師、導演發佈的創意視頻作品。有分析認爲，通過 Nowness視頻平臺，現代傳播趕上時尚傳播視頻化的大趨勢，將原有的客戶資源重新活躍起來，專門爲各大時尚品牌量身定做的原生視頻廣告短片，成爲新的業務增長點。

　　《週末畫報》1000期經典內容回顧展

　　平面媒體及藝術方面：

　　現代傳播團旗下平面雜誌組合貢獻廣告收入約2.727億，Admango發表的調查報告顯示《週末畫報》依舊高居期刊市場收入榜第一位，正當衆多其他平面媒體競爭對手掙扎低迷時，《週末畫報》在大部分平面媒體品牌廣告商心目中仍是無可替代的選擇。

　　《INSTYLE優家畫報》在品牌重塑之後，繼續成爲市場上最受歡迎的女性雜誌之一。《INSTYLE優家畫報》於去年成功舉辦諸如偶像盛典等多項活動，大大加強其於品牌廣告商的市場認受性。

　　報告期內，藝術業務貢獻收入1020萬元，包括來自藝術雜誌《藝術界》及《藝術新聞》的廣告收入，以及該集團舉辦藝術相關活動所得活動收入。

　　值得關注的是，現代傳播在去年仍持續投資紙質雜誌和優質內容，去年11月，集團推出全新高端雜誌《生活家》，該雜誌主要針對尋求高品質生活的商業領袖和企業家。

　　2009 年的 9 月 9日，現代傳播在香港聯交所上市，成爲中國大陸首家登陸資本市場的民營傳媒公司。 截至目前，現代傳播在中國內地及香港發行五份週刊╱雙週刊及六份月刊╱雙月刊，包括《週末畫報》、《InStyle優家畫報》、《彭博商業週刊╱中文版》（簡體版、繁體版）、《生活》、《IDEAT 理想家》、《藝術界》《藝術新聞》以及《生活家》等，數字媒體則主要包括iWeekly、INSTYLEiLady、BloombergBusinessweek、NOWNESS、LOHAS、iArt、iDEAT等。

　　ZiWU 誌屋在不到半年的轉型升級時間後，成爲上海，乃至全中國明星潮人打卡聖地, 圖分別爲邵忠和李宇春、迪奧男裝新任藝術總監Kim Jones

　　現代傳播在公告中強調，業績情況的扭轉主要得益於集團在去年開始推動新的平臺經營理念和重整創新計劃的策略初見成效。特別是創辦了雜誌式實體體驗空間ZiWU誌屋的創新營運模式整合了線上和線下一站式的媒體平臺，這將給國內媒體的轉型帶來很有價值的啓發。

　　作爲生活品味共享平臺，ZiWU誌屋是一個平面和線上與空間雜誌（Space Zine）連接整合的概念，將雜誌立體化、體驗化、移動化、互動化、網絡化，在快時代體驗慢生活。 集團創始人、主席、首席執行官兼首席內容官邵忠表示，目標是把誌屋做成一個潮牌。

　　在傳統媒體轉型的浪潮中，現代傳播正在探索一種新模式。邵忠強調希望通過內容的策展形式，讓價值鏈的重組和整合轉變成平臺，即內容空間社區電商，將傳統人文精神和時尚文化創意與數字文明進行交融，並轉化成數字時代的生活美學落地。

　　日前，ZiWU誌屋聯合知名設計師周圓共同打造的最新設計快閃Above the Lake 湖面之上在全新裝修布展的ZiWU Pop-Ups空間開啓，李宇春於雙展開幕之際到訪ZiWU誌屋。3月18日，迪奧男裝新任藝術總監Kim Jones到訪中國，Kim Jones歡迎酒會於ZiWU誌屋舉行，聚集了衆多時尚、藝術、設計、媒體界的重要人士，引發廣泛的關注。

　　對於雜誌如何數字化創新，邵忠表示,“做雜誌是無限的，不存在跨界，我們將雜誌的主張空間化和發行場景化，以解決城市人的精神焦慮。在後互聯網時代，將傳統人文精神和時尚文化創意與數字文明進行交融，並轉化成數字時代的生活美學落地，是一種很有意思的融合！”

　　現代傳播對外表示，將建立四大媒體平臺，包括時尚、文化、藝術與商業平臺。同時通過將平面與數字和空間體驗三者融合打造一個連接線上線下的新型的平臺融合的媒體新商業模式，力爭在2019年爲集團帶來新的機遇和增長點。