《都挺好》掀五一蘇州熱，影視劇帶動旅遊“打卡”新經濟？
“五一出趟門，開始理解滅霸了”，無論是出門在外的各種“人從衆𠈌”和堵堵堵，還是安居一隅的清閒，“加長版五一”都已然宣告結束。官方數據顯示，五一期間全國國內旅遊接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實現旅遊收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。“文化和旅遊市場繁榮超預期”很顯著。
大盤強勢上漲，背後的旅遊市場和消費羣體卻在悄然洗牌。省份維度來看，四川省以382.83億元的旅遊收入、同比增長48.85%，趕超去年的江西省位居全國之首；遊客畫像來看，80後、90後正在成爲出遊主力軍，男女遊客比例相對均衡，親子游、家庭出遊爲主。
旅遊主體的變化也決定了熱門旅遊城市的再度洗牌。攜程數據顯示，相比三亞等城市穩居前列，無錫、蘇州是今年躋身人氣排行榜TOP10的城市新貴；而在環球網與深大智能聯合發佈的《2019年五一出遊數據報告》中更是指出，蘇州超過上海等多個城市成爲最受遊客青睞的目的地。
據媒體報道，五一小長假期間，蘇州旅遊熱度位居全國前三，四天假期接待遊客453萬人次，同比增長11%；實現旅遊總收入65.4億元，同比增長13.5%。而這背後，蘇州旅遊的“快速崛起”雖和其本身的特色相關，但熱播劇《都挺好》帶來的巨大帶動效應，亦是所有人的共同認知。
“後都挺好”時代，
蘇家老宅成五一打卡勝地？
“蘇大強，我來了你在哪兒？”這句看似調侃的話背後，是大量在小長假中奔赴蘇州的遊客的真實心理。從年初熱播劇《都挺好》中走出來的蘇大強，是今年熒屏當之無愧的領軍人物。Vlinkage發佈的《2018-2019角色熱門指數》顯示，蘇大強碾壓盛明蘭等熱播劇女主，成功躋身TOP3、2019年TOP1。
如今劇集收官月餘，依託他而生的表情包、穿搭、網絡段子依然熱度不減，而劇中他居住的”蘇家老宅“蘇州市同德裏7號民居、“食葷者”原型翰爾園飯店等更是成爲網紅打卡地，熱度從3月延續至今。接連而至的清明和五一兩個小長假，更是將打卡浪潮助推到極致。
“蘇家老宅取景地人流如織，每天人流量達到數千人之多”，描述的正是清明前後蘇家老宅的遊客景象。這種景象在五一期間更勝一籌，數據顯示，五一期間聚集在“蘇明玉家”和“食葷者”前的遊客數日達數千人，各種路透照片中更是人頭攢動，“都挺好取景地道路被封”也一度登上微博熱搜。
除此之外，劇中蘇明玉的家晉合水巷鄰裏和西山涵園·石公山居、她和石天冬採茶地貢山島、甚至是蘇大強買彩票的取景地雙湖廣場，都成爲網友打卡的地點。而理性分析，不難發現，主流羣體的高度重合和互聯網時代下的網絡屬性是影視劇帶動“網紅打卡”的最重要原因。
以《都挺好》爲例，數據顯示該劇受衆羣體中女性佔比達79.83%，16-30歲的人羣佔83%是追劇主力軍，而這一點和上文提及的80、90後成爲出遊主力軍不謀而合，換言之他們可以將在追劇過程中被種草的地點、劇中牽動的情感共鳴轉化爲線下出遊。
另一方面，作爲話題大劇《都挺好》掀起的話題攻勢不容小覷，而無論是劇情發酵還是劇外二次發酵，互聯網效應都極爲顯著，而這種極強的“網絡”屬性也意味着他們更容易成爲潮流帶動者和跟隨者。在“道路被封”的微博下，盲目跟風、曬朋友圈“攀比”成爲網友指出的網紅打卡最主要的原因。
只是迴歸現實，當這些昔日坐落在蘇州安靜的住宅區和靜謐的建築羣，開始走進大衆視野，帶來的除了蜂擁而至的人羣，還有數之不盡的煩惱：3月27日“食葷者被責令整改”、4月2日的“屋主因遊客擾民住院”，再到5月4日“取景地道路被封”，“後都挺好”時代帶給蘇州的並不都是美好。
熱播劇打造“網紅景點”，
文旅聯動何時進入2.0時代？
打卡熱門影視劇拍攝地並不難理解，曾有媒體就選擇旅遊目的地的原因進行網絡調查，結果顯示，20%遊客表示會在看影視劇時被城市風光種草，18%的遊客被考慮明星、網紅的旅遊攻略。換言之，文娛產業帶動的網紅景點，成爲近40%遊客的選擇。
在今年五一小長假中，和蘇家老宅同樣備受網友喜愛的打卡地還有《青春鬥》中的寬窄巷子、《知否知否應是綠肥紅瘦》帶動的紹興新昌；再向前追溯，《三生三世十里桃花》帶來普者黑旅遊熱、《歡樂頌》再次助推普吉島旅遊熱、綜藝《中餐廳》的熱播將象島推至大衆眼前。
當然，這樣的聯動效應帶來的，率先是旅遊業的快速發展。上文提及的蘇州逐漸超過老牌旅遊城市成爲備受年輕人青睞的市場新貴外，普者黑亦是如此。數據顯示，在《三生三世十里桃花》熱播的2017年第一季度，景區接待遊客84.8萬人次，旅遊收入計5.8億元，同比增長分別達23.8%、46.9%。
只是“網紅打卡”盛行的同時，頻頻被關注的還有由此引發的一系列負面效應。蘇家老宅如是，普者黑也難逃發展困境，污染日漸嚴重的環境、不見蹤影的鉗嘴鸛、以及大量臨水而建的飯店賓館，2017年初的一片大好到2018年末的唏噓，昔日的世外桃源已面臨着專家口中的“生死大考”，形勢之嚴峻無需贅述。
歸根結底，這種影視熱帶動下的網紅打卡熱，還停留在初期發展階段，或許說是一種影視遺留問題。當影視劇拍攝地從橫店逐漸外移，頭部影視劇多是自己尋找取景地，這也意味着影視劇“造景”更加常見，只是對於劇組而言，拍攝殺青便是結束，但是對於景點來說，一切纔剛剛開始。
影視熱帶動旅遊熱，不能簡單的一概而論：《喬家大院》對喬家大院的知名度提升不言而喻，《非常勿擾》於西溪溼地亦是如此，這是一種良性互動。但是當下，《都挺好》“蘇家老宅”的火爆更多是一種“強求”，把普通住宅區強行變成景區；普者黑則是爆火之下，短期逐利心態和可持續發展觀念缺失。
後兩種情況很顯然是影視劇的熱播，讓這些昔日不被髮掘的地方走進大衆視野，卻沒有形成與之匹配的“運營能力”，這種類似於“一朝爆火”的路徑讓其不可避免的陷入困境：自然風景如何可持續性開發？人文景觀如何實現文明打卡，更遑論是參雜其中的“不合格品”、無視道德底線的擾民行爲，都亟待解決。
影視熱帶動旅遊熱，本質是一種文旅聯動下的共贏，但是目前來看，雙方都缺少一種聯動的意識：影視劇完成了拍攝，爆火的景區賣力宣傳，切割的主體之間，後續效應似乎全看網絡發酵。一如以蘇州取景的《都挺好》並沒有錯，循跡而來的網友源於喜愛，卻實實在在造成了對居民的傷害，老人何辜？
長遠來看，陳凱歌《妖貓傳》和唐城影視基地的做法——影視拍攝的同時，將其打造成旅遊景點，不僅可以實現影視作品和景區的雙向賦能，還能避免一夜爆火之後的現實難題。或許目前唐城影視基地的路徑打造不算成功，甚至被網友吐槽“值不回票價”，但這樣的深度聯動不失爲一個參考方向。
不要讓影視劇帶動的旅遊景點，在短暫的火熱之後，徒留一地唏噓，這需要影視劇組、旅遊景點、因愛打卡的網友共同努力，亦是一道長期命題。最後，五一小長假結束的第一天，網友們便將“再過25天又是小長假”刷上了微博熱搜，這一次你準備打卡哪個影視劇拍攝地呢？當然最重要的是，文明打卡。
END