什么是高端品牌?

昨天看了一篇文章是关于 欧米伽与劳力士的。

当时的欧米伽是超于劳力士的,但是日本推出了石英钟手表,机械手表的市场在不断下降。这个时候欧米伽推出了石英钟手表,而劳力士则是不断的太高产品价格。

现在再去看两个品牌的话,劳力士再手表市场的地位是更高一些的。

当然,劳力士也不是傻乎乎的去提高价格的,也是有很多策略在内的。

这个我是复制 河南孚格 的,劳力士不断的抬高二手手表的价格,比如十多年前的二手劳力士卖出了一个非常高昂的价格,这个时候很多人会觉得不可思议,为什么二手的劳力士还这么值钱?

带著这个疑问,去了解劳力士,这个时候就会有一种劳力士不是手表,而是一个收藏品的认识。当产品上升到收藏品之后,价格就不是那么容易掉的,这也是为什么有些名人不画那么多东西的原因,多了,就没有收藏价值了。

所以,这个可以作为一个参考。


高端产品今天遇到的问题是因为去中心化造成的,10年前,高端品牌可以买断黄金电视时段,占领城区黄金广告位可以获得绝对的曝光率,才缔造了高端品牌的地位,而如今的天下,是去中心化的时代,社交多平台自媒体孕育而生,很多草根和屌丝级的品牌得以获得展示的机会,甚至在体量上超越了传统大牌,品质上在缩小,而价格上悬殊太多,一个网红利用一条短视频或一次直播带货的走量,甚至超过在某淘宝平台同类产品数个月的走货总量。

不难看出,时代在变,群体认知也在发生变化,所以,高端品牌的群体认知和定位我觉得需要调整,不管是渠道还是营销思路,都要做深度调整,放低姿态去迎合市场!有机会再深度探讨!


高端品牌;线下推广吧;毕竟现在市场经济保不好


保持品质、服务创新


推出亲民产品,应对寒潮


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