企業為提高核心競爭力,利用相應的信息技術以及互聯網技術協調企業與顧客間在銷售、營銷和服務上的交互,從而提升其管理方式,向客戶提供創新式的個性化的客戶交互和服務的過程。其最終目標是吸引新客戶、保留老客戶以及將已有客戶轉為忠實客戶,增加市場。
1、《客戶關係管理—營銷戰略與信息技術的整合》
本書以基礎營銷管理理論開篇並收尾,其中闡述的概念與理解和滿足客戶需求緊密相關。此外,書中的內容也涵蓋了信息系統開發的各個方面,包括客戶數據的收集、數據倉庫的建立、數據開發、客戶滿意度和忠誠度的測量等,為讀者提供了如何持續獲取客戶信息的明確路標。
2、《客戶關係管理:理念、技術與策略》
本書借鑒和吸收了國內外客戶關係管理的研究成果,介紹了客戶關係管理的理念與技術,著重闡述了客戶關係管理策略,即客戶關係的建立、客戶關係的維護、客戶關係的挽救等。本書深入淺出,通俗易懂,並且與工商企業的活動緊密聯繫,努力做到理論與實務相結合,從而增強了理論的實用性與操作性。書中援引了大量典型的案例與章節內容相匹配,便於讀者更好地領會客戶關係管理的真諦。
3、《客戶關係管理:戰略框架》
本書從客戶關係管理的背景和歷史入手,介紹了客戶關係管理的基本原則、主要方法和手段,系統考察梳理了關係理論,勾畫出了「識別—區分—互動—客戶化」(IDIC)框架,闡述了衡量和管理客戶價值的方法,分析了績效指標、數據管理、客戶管理和公司架構等問題,描述了客戶關係管理這一新興領域的未來。對於任何同客戶打交道的人和公司而言,對於任何想在客戶集中的市場營銷領域建立起有效戰略的人來說,本書都是一本「必須擁有的書」、「必須閱讀的書」。
4、《客戶關係管理——客戶關係的建立與維護》
5、《客戶關係管理》
我們總是在,可遇不可求時,相見