軟文診斷|33期:如何寫好偏人文情懷的產品軟文?
文章一旦賦予人文情懷,能讓讀者的心境慢下來,很舒服,能靜心;
文章一旦賦予人文情懷,能給讀者帶來靈魂的衝浪、讓人受益匪淺!
因此,從人文情懷角度去寫軟文,是非常不錯的一種寫作方向哦。
今日診斷文章概況
文章為最中國的文化微刊--《國館》,在2017-04-02的《有一種失敗,叫瞎忙》文章。
《國館》:
中國文化白酒領導品牌。致力於中華五千年文化、尤其是酒文化的研究和探索,通過白酒與藝術跨界結合的方式,重新發掘傳統文化的精髓,讓更多的人領略中國傳統之美,讓美酒成為中國文化最溫暖的表達方式。
經過多年的探索與實踐,國館逐步開始了商業化嘗試,專註於藝術收藏限量酒品的研發與銷售,另闢蹊徑,獨樹一幟,開闢了「中國收藏級文化白酒」的新領域。
因此國館主張「讓文化溫暖人心」,讓白酒成為中國文化最溫暖的表達方式,是一個非常注重傳遞藝術氣息與人文情懷的公號品牌。
該文章在微信公眾號閱讀量10萬+,點贊量1687;評論數49。
第一、軟文類型
通過文章開篇文字即可很明顯看出屬於產品類軟文。
全文摘自國館新書《快樂的人,都有溫潤的趣味》裡面的5個小段落,用圖文結合的方式分享給讀者。
第二、全文排版技巧
1、 圖片的使用
秋香姐本人經常會看國館的公號,有很長時間了。很重要的原因之一,就是裡面的美圖。據說這些美圖及其書法字體都是和跨界的國學大師(饒宗頤)、中國藝術大師(李正天)、著名藝術家(楊之光)等多名名譽教授合作原創製作的美圖。
因此,本文開篇第一張圖,就是國館特有的、很美的、很勵志的、佔據手機一個整屏的原創美圖。
2、全文排版診斷
本篇文章字數只有1200多字,但分享了5個小標題,配圖5張。簡短文字+不超過6張配圖的形式排版,讓讀者閱讀本文很輕鬆。
提醒:
本文推廣的產品是一本書,作者巧用了6張很應景的美圖,去掩飾文字太短而帶來的閱讀文章無深度感的弊端。
因此,日後你寫產品軟文的時候,當字數不多的情況下,可以借鑒這種圖文小段落的排版樣式。
第三、標題診斷
標題為
有一種失敗,叫瞎忙
診斷:
這個標題其實早已被人用過N次了。
大家通過百度搜索即可看出這個標題在2014、2015、2016都被用過很多次。今年國館再拿這個標題出來寫已經是2017年了。
今天國館的這篇文章能夠獲取到10萬+的閱讀量,是有一定的原因的……
其一,現在是2017年,比起之前的2014、2015年,移動互聯網的迅猛發展讓更多人的文章有更高的曝光率。
即使是舊文,但只要你有足夠多的傳播渠道,一樣可以獲取到10萬+的閱讀量;
其二,國館公號後台粉絲雖不知道有多少,但從官方微博可看出粉絲數單是新浪微博粉就有89478個。
因此,從2009年開始積累到現在,這個粉絲基數在這裡,更何況現在玩的是跨界。因此我們在看國館文章閱讀量的時候,一定要了解其發展之路。
第四、正文分析
本文內容框架
診斷1:
開篇第一句很直接用簡短文字引出正文內容--本文選自國館新書《快樂的人,都有溫潤的趣味》。
下次如果你要寫書刊或是分享文章內容時,也可以採用寫法。簡單、直接、不啰嗦。
診斷2:
文章中加入了音頻,如果條件好的朋友,可以學用起來,方便讀者的閱讀。
因為讀文字和讀語音給人的感覺是不一樣的。聲音有溫度,而文字相對來說則冷冰冰。
診斷3:
正文中5個小段落內容,分別借用了各個歷史年代名人的名言和案例,這個很符合定位人文情懷公號的目的。
因此,當我們在軟文寫作例舉案例時,需要注意想一下,這個案例是不是很符合我文章的主題?是不是符合我產品的效果?是不是符合我目標人群的痛點?千萬不要舉例都是與自身毫無相關的,那麼你的文章就會寫得毫無意義。
秋香姐原創,歡迎轉發!
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