標題不出彩，一切都是白搭，達不到傳播效果

1、一句話標題，看完就知講什麼

許多人在網站上找資訊，常常發現，自己看到的文章內容與標題所講的並不是一回事。江湖上稱這類軟文主為「標題黨」。標題黨對一個網站的推廣也許有一定的幫助，反正要的是點擊率。然而，在產品營銷軟文上，標題黨卻無濟於事，因為誤點擊的受眾，很少會看完驢唇對不上馬嘴的廣告文章。一句話標題要能讓受眾看到文章主要寫的是什麼。

這不僅對受眾有益，同時也對軟文主的精準營銷有幫助。一篇文章創作人不能用一句話高度地概括並擬定標題，這說明創作者對此的認識還不夠。也就是說，在下筆前，作者還需要更充分地去佔有材料、吃透材料。而一篇連作者自己都沒有一個十分明晰訴求點的軟文，你還能指望它能打動受眾、營銷受眾嗎?

一個作者在寫軟文時，對營銷訴求只是有個大概了解就下筆寫文章，等文章寫得差不多了再去起、改、定標題，那這篇文章肯定寫得空泛、鬆散。作者之前沒如狙擊手一樣，瞄準一個十分明確、十分細小的點，就著手寫軟文，他怎能擊中受眾對產品感興趣的心靈G點呢?下筆之前，為文者就先要擬一個很明確的標題。

2、一看就吸睛，向「標題黨」學幾招

引好奇

日常生活中，什麼東西會讓人產生好奇心?肯定是不合常理、不合邏輯、不合約定俗成的事物、觀點。軟文作者在擬文章標題時，首先想到的就是標題要力求引起受眾的好奇。

案例：《益生堂三蛇膽為何專作「表面文章」? 》《男人渴望有八張嘴》

植熱點

引好奇確實不錯，但好奇不常有、不容易有。然而，相對於引好奇這種靜態的標題製作技巧，植熱點這種由不斷湧現動態熱點支撐的標題吸睛術，在切入上就容易了許多。某女歌星患乳腺癌走了，某企業家英年早逝了，多少專科醫院及保險機構就藉此大造文章：「XX醫師談……」、「XX保險告訴老闆：別為司機在打工」。

玩嚇唬

為何微信訂閱號的養生、生活類的文章打開率很高?不外乎這些生活類賬號的圖文會做標題，很多標題都是嚇死人的：「春陽不曬被，千萬蟎蟲跟你睡」、「不吃這些果，得了癌症別找我」

亮經典

如果說引好奇、玩嚇唬式的軟文標題，是以攻擊性的故弄玄虛贏得受眾眼球，玩得還算有點硬，那麼亮經典式的標題法就是以戳中受眾心靈G點來捕獲受眾的關注，獲得受眾眼光的停留，這相對來說就顯得軟了。亮經典標題，如某英語教學機的《沒有不優秀的孩子，只有不合格的父母》有一種治療糖尿病的葯，其軟文的標題為《除了吃藥，吃什麼都行》，看完令人拍案叫絕。這與同樣是該病藥品的標題《同是糖友，憑啥你大魚大肉，我只能粗茶淡飯》比，因為經典，標題就更具穿透力。

私密

人都有對私密內容的獵奇心，所以很多媒體會在標題上冠以內部郵件、獨家爆料、私密、揭秘等私密屬性的辭彙，利用讀者的獵奇心理獲取點擊量。

示範案例：

(1)我可以偷看女生的手機嗎?

(2)揭秘：陳赫團隊是如何操縱互聯網輿論的

(3)爆料：淘寶無故封號，用戶投訴無門

權威

每個人都或多或少有膜拜權威的心理，所以當標題上冠以「專家」、「權威機構(政府部門、名企、名校)」、「名人」等詞眼時，自然更能吸引讀者點開文章

示範案例：

(1)阿里、小米投資人談 2015 中國商業模式

(2)騰訊人 36 張PPT生動闡釋 20 年來中國互聯網科技發展全貌

(3)清華校長履新前最後演講：平庸與卓越的差別

疑問

疑問句能夠讓讀者看到標題的時候腦子裡產生疑惑，這就相當於調動了用戶的好奇心，所以很多文章的標題都是帶有「如何」，「為什麼」，「怎樣」，「哪些」之類的問句。

示範案例：

(1)第一次做App容易犯的錯誤有哪些?

(2)產品經理范冰冰做對了什麼?

(3)自然語言處理哪家強?

情緒煽動

通過能夠煽動情緒的語言和符號，調用讀者民族、家庭、愛情、友情、憤怒、不滿、反抗、激動、競爭、著急等情緒。

示範案例：

(1)炸了!突然間qq表情成精了!

(2)就是這個美女程序員，寫出了讓阿波羅成功登陸月球的代碼!

(3)袁岳：裸創，冒死，創新——趁年輕折騰吧!

極端

通過使用例如「第一次」，「最全」，「最好」，「最強」等辭彙突顯強調極端情緒，吸引讀者注意。

示範案例：

(1)教你過最有味道的中國年

(2)有史以來最全的笑話，笑著笑著又哭了

(3)百度 50 個月年終獎激怒了阿里?IT公司年終獎誰最人性

特殊辭彙

一些能夠喚起讀者精神共鳴的特殊辭彙，例如：「草根」、「人生」、「性」、「奮鬥」、「青春」、「賣萌」。

示範案例：

(1)草根創業者的產品之路

(2) 17 個關於性的謊言，別再灌輸給我們了!

(3)用離職換來的感悟：人生沒有最佳時機

通過共同屬性產生聯繫

通過一些和目標用戶的共同屬性來和讀者建立聯繫，吸引讀者，例如學校、家鄉、職業之類的。

示範案例：

(1)爆料：澳門搞笑飯堂大比拼，土豪就是任性

(2)產品經理如何處理工作中的突發事件

(3)研究生必須知道：讀文獻是第一要務

時下熱點內容

利用時下流行綜藝節目、電影、電視劇、新聞的元素命名標題，當作外套，包裝自己想要傳遞的內容。

示範案例：

(1)你值得擁有的趙默笙同款短髮

(2)從《我是歌手3》看職場生存法則

(3)創業當學何以琛：雖然忙成狗，女友也沒走

加推薦辭彙

很多微信公眾賬號都會在標題前加上「乾貨」、「強烈推薦」、「深度」、「前人經驗」之類直接推薦的辭彙。

示範案例：

(1)【產品經驗】第一次做APP時容易犯的錯誤

(2)【工作技巧】產品經理如何處理工作中的突發事件

(3)【乾貨】潘石屹：好人緣的秘訣

給承諾

女人用上XXX，肯定是朋友圈裡最亮的一個》《男人，只要有「治」氣，保你在人前「挺」起來!》《天上掉餡餅，XXX包你一輩子免費降糖》等給承諾的軟文標題，就是會吸睛，就是能走貨，而且還讓人對其沒辦法。

排憂慮

軟文之所以叫軟文而不叫廣告，就是因為其要通過文章的形式去對受眾訴求、解釋、講理，從而排除受眾心中對產品的成見、疑慮與擔心。從這個意義上說，最好的銷售性軟文標題，如軟文《掃除糖尿病人陳年葯毒，替您身體還債》、《只要掃一下「碼」，其他的××全為你搞定》、《還抱錢找關係嗎，××學校中考成績已三連冠了》

造概念

標題內容的「城市公廁太少，急待『嘀嘀公廁』APP」、「發新社：二月二龍抬頭來店全 8 折」。

3、嵌入關鍵詞，讓搜索去放大效果

什麼是軟文標題的關鍵詞?人們在搜索引擎中找資訊、看材料時，都習慣在百度等搜索框打入與自己想要的東西相關的關鍵詞，所以為了大家的營銷軟文容易被人們找到，大家在軟文的標題中必須嵌入關鍵詞，而這些關鍵詞就是大家營銷的產品或服務行動目標。

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