标题不出彩，一切都是白搭，达不到传播效果

1、一句话标题，看完就知讲什么

许多人在网站上找资讯，常常发现，自己看到的文章内容与标题所讲的并不是一回事。江湖上称这类软文主为「标题党」。标题党对一个网站的推广也许有一定的帮助，反正要的是点击率。然而，在产品营销软文上，标题党却无济于事，因为误点击的受众，很少会看完驴唇对不上马嘴的广告文章。一句话标题要能让受众看到文章主要写的是什么。

这不仅对受众有益，同时也对软文主的精准营销有帮助。一篇文章创作人不能用一句话高度地概括并拟定标题，这说明创作者对此的认识还不够。也就是说，在下笔前，作者还需要更充分地去占有材料、吃透材料。而一篇连作者自己都没有一个十分明晰诉求点的软文，你还能指望它能打动受众、营销受众吗?

一个作者在写软文时，对营销诉求只是有个大概了解就下笔写文章，等文章写得差不多了再去起、改、定标题，那这篇文章肯定写得空泛、松散。作者之前没如狙击手一样，瞄准一个十分明确、十分细小的点，就著手写软文，他怎能击中受众对产品感兴趣的心灵G点呢?下笔之前，为文者就先要拟一个很明确的标题。

2、一看就吸睛，向「标题党」学几招

引好奇

日常生活中，什么东西会让人产生好奇心?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗成的事物、观点。软文作者在拟文章标题时，首先想到的就是标题要力求引起受众的好奇。

案例：《益生堂三蛇胆为何专作「表面文章」? 》《男人渴望有八张嘴》

植热点

引好奇确实不错，但好奇不常有、不容易有。然而，相对于引好奇这种静态的标题制作技巧，植热点这种由不断涌现动态热点支撑的标题吸睛术，在切入上就容易了许多。某女歌星患乳腺癌走了，某企业家英年早逝了，多少专科医院及保险机构就借此大造文章：「XX医师谈……」、「XX保险告诉老板：别为司机在打工」。

玩吓唬

为何微信订阅号的养生、生活类的文章打开率很高?不外乎这些生活类账号的图文会做标题，很多标题都是吓死人的：「春阳不晒被，千万螨虫跟你睡」、「不吃这些果，得了癌症别找我」

亮经典

如果说引好奇、玩吓唬式的软文标题，是以攻击性的故弄玄虚赢得受众眼球，玩得还算有点硬，那么亮经典式的标题法就是以戳中受众心灵G点来捕获受众的关注，获得受众眼光的停留，这相对来说就显得软了。亮经典标题，如某英语教学机的《没有不优秀的孩子，只有不合格的父母》有一种治疗糖尿病的药，其软文的标题为《除了吃药，吃什么都行》，看完令人拍案叫绝。这与同样是该病药品的标题《同是糖友，凭啥你大鱼大肉，我只能粗茶淡饭》比，因为经典，标题就更具穿透力。

私密

人都有对私密内容的猎奇心，所以很多媒体会在标题上冠以内部邮件、独家爆料、私密、揭秘等私密属性的辞汇，利用读者的猎奇心理获取点击量。

示范案例：

(1)我可以偷看女生的手机吗?

(2)揭秘：陈赫团队是如何操纵互联网舆论的

(3)爆料：淘宝无故封号，用户投诉无门

权威

每个人都或多或少有膜拜权威的心理，所以当标题上冠以「专家」、「权威机构(政府部门、名企、名校)」、「名人」等词眼时，自然更能吸引读者点开文章

示范案例：

(1)阿里、小米投资人谈 2015 中国商业模式

(2)腾讯人 36 张PPT生动阐释 20 年来中国互联网科技发展全貌

(3)清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别

疑问

疑问句能够让读者看到标题的时候脑子里产生疑惑，这就相当于调动了用户的好奇心，所以很多文章的标题都是带有「如何」，「为什么」，「怎样」，「哪些」之类的问句。

示范案例：

(1)第一次做App容易犯的错误有哪些?

(2)产品经理范冰冰做对了什么?

(3)自然语言处理哪家强?

情绪煽动

通过能够煽动情绪的语言和符号，调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、著急等情绪。

示范案例：

(1)炸了!突然间qq表情成精了!

(2)就是这个美女程序员，写出了让阿波罗成功登陆月球的代码!

(3)袁岳：裸创，冒死，创新——趁年轻折腾吧!

极端

通过使用例如「第一次」，「最全」，「最好」，「最强」等辞汇突显强调极端情绪，吸引读者注意。

示范案例：

(1)教你过最有味道的中国年

(2)有史以来最全的笑话，笑著笑著又哭了

(3)百度 50 个月年终奖激怒了阿里?IT公司年终奖谁最人性

特殊辞汇

一些能够唤起读者精神共鸣的特殊辞汇，例如：「草根」、「人生」、「性」、「奋斗」、「青春」、「卖萌」。

示范案例：

(1)草根创业者的产品之路

(2) 17 个关于性的谎言，别再灌输给我们了!

(3)用离职换来的感悟：人生没有最佳时机

通过共同属性产生联系

通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系，吸引读者，例如学校、家乡、职业之类的。

示范案例：

(1)爆料：澳门搞笑饭堂大比拼，土豪就是任性

(2)产品经理如何处理工作中的突发事件

(3)研究生必须知道：读文献是第一要务

时下热点内容

利用时下流行综艺节目、电影、电视剧、新闻的元素命名标题，当作外套，包装自己想要传递的内容。

示范案例：

(1)你值得拥有的赵默笙同款短发

(2)从《我是歌手3》看职场生存法则

(3)创业当学何以琛：虽然忙成狗，女友也没走

加推荐辞汇

很多微信公众账号都会在标题前加上「干货」、「强烈推荐」、「深度」、「前人经验」之类直接推荐的辞汇。

示范案例：

(1)【产品经验】第一次做APP时容易犯的错误

(2)【工作技巧】产品经理如何处理工作中的突发事件

(3)【干货】潘石屹：好人缘的秘诀

给承诺

女人用上XXX，肯定是朋友圈里最亮的一个》《男人，只要有「治」气，保你在人前「挺」起来!》《天上掉馅饼，XXX包你一辈子免费降糖》等给承诺的软文标题，就是会吸睛，就是能走货，而且还让人对其没办法。

排忧虑

软文之所以叫软文而不叫广告，就是因为其要通过文章的形式去对受众诉求、解释、讲理，从而排除受众心中对产品的成见、疑虑与担心。从这个意义上说，最好的销售性软文标题，如软文《扫除糖尿病人陈年药毒，替您身体还债》、《只要扫一下「码」，其他的××全为你搞定》、《还抱钱找关系吗，××学校中考成绩已三连冠了》

造概念

标题内容的「城市公厕太少，急待『嘀嘀公厕』APP」、「发新社：二月二龙抬头来店全 8 折」。

3、嵌入关键词，让搜索去放大效果

什么是软文标题的关键词?人们在搜索引擎中找资讯、看材料时，都习惯在百度等搜索框打入与自己想要的东西相关的关键词，所以为了大家的营销软文容易被人们找到，大家在软文的标题中必须嵌入关键词，而这些关键词就是大家营销的产品或服务行动目标。

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