標題是軟文營銷的基礎,好的軟文標題可以帶來令人滿意的閱讀量和轉載量。然而,在這個信息大爆炸的時代,在新浪微博上發出一條消息,沒過幾秒就被刷的無影無蹤,資訊過多、過濫,很多人都不會去全盤閱讀。於是人們看消息時,雙眼就猶如信息過濾器,一條消息值不值得看,關鍵在於它的標題是否吸引人。
標題是用戶瀏覽文章時最先接觸的部位,如果標題沒有吸引力,不能抓住讀者的眼球,基本等於是失敗了。從軟文寫作角度出發,軟文營銷的關鍵是看軟文標題怎麼寫,想要用標題吸引更多的潛在用戶,我們應該怎麼做呢?
一、標題書寫須知
1、要簡單明了
標題不需要太長,太長反而會有一種「累贅」的感覺。最好是簡明扼要地概括了文章主題,這樣的標題會讓讀者一眼就能了解到文章的內容,從而激發讀者的閱讀興趣,達到對目標受眾的篩選。
有的營銷人也許會想,如果把文章中的內容全部體現在標題上,即使人們沒有看到文章的內容,那麼軟文的目的也達到了。但是他們卻沒有想過,這樣的方式在軟文發表後,在很多的網頁上,連標題也顯示不全,如果我們作為讀者瀏覽這樣的文章,不完全的標題一眼不能看出主題,會使讀者產生疲憊感,進而沒有更多的興趣繼續讀下去,即使內容再優,也會因此失了用戶。所以在信息量龐大的互聯網平台,標題切記不能過長,因為這樣很容易被讀者忽略掉。
2、多用疑問句
用疑問句的形式作為標題,容易讓人產生好奇心,尤其是那些不太符合常理、不符合邏輯、不符合約定俗成的事物和觀點更容易讓人產生好奇。當讀者看到這些標題時,在好奇心的驅使下,他們會出現想看文章的慾望,來進一步了解作者提出的問題。
3、加入流行語
如果我們在寫標題時,將大眾所追捧的流行語加入軟文的標題,能令軟文的標題更被大眾喜歡且覺得更有親切感,同時,也顯得文章更加有潮流范兒,營造了一種活躍的氣氛。下面的「友誼的小船說翻就翻」更加的吸引讀者眼球。