互聯網時代是一個快速迭代的時代，沒有所謂的好產品，只有不斷創新的產品。

長期以來，化妝品行業因門檻很低，出現了許多外行涉足的現象，想當然的以為利潤高得幾乎與「販毒」相差無幾，使得市場上滿目充斥著區域品牌、游擊品牌，而產品同質化嚴重、營銷手法粗略等問題，形成了魚目混珠、惡意競爭的局面。

在所有的軟文推廣中，化妝品行業絕對算得上是軟文投放的主力軍，原因何在?愛美之心，人皆有之，現在不僅女性熱愛化妝品，男性也逐漸步入了化妝品護膚品的行列，加上電商行業近年來突飛猛進的發展形勢，化妝品成為僅次於服裝母嬰的第三大類消費。女性對美的追求以及以互聯網為平台的美容美妝業的快速崛起，化妝品行業的競爭日趨激烈。因此，很多化妝品廠商代理商企業大力投入軟文營銷推廣，已是大勢所趨。那麼化妝品行業從軟文撰寫到軟文投放究竟有哪些技巧呢?發稿吧營銷推廣平台(http://www.fagaoba.com)結合實戰經驗分享一下。

女孩兒關注的肌膚問題是隨季節變化的。

1—5月的熱點話題是「肌底液」與「美白」；6月份84%的護膚貼在討論 「防晒」；7、8兩個月間70%的用戶更關心「清潔」與「水油平衡」；而隨著國內大部分地區進入乾燥的秋季，「保濕」成了9、10月份的護膚熱詞。值得指出的是，在9月，47%的討論集中在選擇「保濕面膜」上；而10月，「保濕霜/乳液」佔據了90%聲量。

對「保濕」的需求，促使大批女性在7—10月加入了護膚社區的討論。或者說，中國女人最關心「補水」話題。

11月之後，基本解決了「保濕」需求的「懶女人」們不再熱衷討論護膚品，但「任性」的白富美們則投入了「代購」「海淘」的熱潮。

或許消費者們的護膚採購計劃可以概括成：四月五月要美白，六七補水加防晒；九月入秋貼面膜，年底倆月屯新貨！這也同樣可成為品牌營銷方案的有力參考。