如果说义大利跟华人有什么最相似的地方，应该就是对家庭的重视。对Tod's总裁Diego Della Valle来说，家庭是一切的根本，对家人的感情和忠诚，是绝不可能打折扣的基本价值。

If you say excellence, I say Italian. Italian quality is worth a million quotes.

品质是最好的代言人

也许义大利人的血液温度要比一般地球人高一些，他们对朋友的真诚，对家人以及国家的热爱，都是一片赤诚，毫无保留，这也反应在他们的生活上。不论是衣著时尚、运动赛车、住所美食，都有著与其他国家截然不同的义式风情。这次有机会采访到时尚传奇人物Tod's总裁Diego Della Valle，共进晚餐甚至还续摊到KTV里同乐到深夜，短短的半天相处中，可以感受到这些美誉确实不假。

1953年出生的Diego Della Valle，从小就在父亲Dorino Della Valle的鞋店里帮忙，说是鞋店，其实就是他帮人客制订作的工作坊，DDV小时就常在推叠起来的皮料上睡著。问他是什么时候决定要投入制鞋产业，他说：「我15岁就在父亲的店里帮忙，一晃眼就是50年了，从小父亲在做鞋，父亲的兄弟们在做鞋，妈妈也在做鞋，这就是家族事业。」对家庭的忠诚，让他没有别的念头，一生就是要制作最好的鞋子。他甚至说：「这就是我一辈子的梦幻职业！」

Tod's在Diego Della Valle的开创下，数十年间成为顶尖的时尚品牌之一，众多国际名人巨星都喜爱Tod's鞋的舒适和美感，我打趣说，Tod's应该是世界上最早开创网红行销的品牌，从黛安娜王妃（Princess Diana），哈里逊福特（Harrison Ford），莎朗史东（Sharon Stone），汤姆克鲁斯（Tom Cruise），乔治克隆尼（ George Clooney）都愿意穿著Tod's出席公开场合，也做了最好宣传。DDV说：「这都是好朋友，我送给他们穿，他们喜欢我们的产品，他们是真的喜欢。所以秘密就是产品，如果品质不好，什么行销公关都没用。」DDV甚至认为现在盛行的「网红」行销方式并不适合Tod's，他说：「我们的消费者有自己的想法，不会随意地追随网红，他们有生活品味，更重视品质。」

虽然不盲从数位行销，Tod's依然有很多新潮的做法，最近推出了T Factory Project的计划，跨界和不同的服装设计师合作，打造新风貌的潮流鞋款，依旧保留经典的义式工艺技术，也就是结合了传统和创新的美学。改变了一些原有的外观风格，但基本精神不变，就像在形象广告中所叙述的：「If you say excellence, I say Italian. Italian quality is worth a million quotes.」另外，Tod's也推出了NO_CODE系列的鞋款，简约时尚的设计，可以休闲、穿著上班、参加正式活动，就是没有设限，打破固有框架的实验精神，甚至跳脱时尚春、秋两季推出新品的规则，这也是来自于DDV主导的创意。

热血时尚人　爱家也爱国

Tod's从设计到制造，一直以100％的义大利品牌为荣，Diego Della Valle对国家的热爱，让人不得不佩服。他一再说，绝不会忘记义大利是他们的根，有再好的发展，再多的设计，也不能忘记义大利的精神和生活风格。Tod's在2010年慷慨解囊，出资近10亿台币赞助罗马竞技场（Rome's Colosseum）的修复计划，这巨大工程花了很多钱和时间，9年过去了，还没有完工，DDV笑著说：「快好了，准备要装冷气上去了。」我还差点误以为真，看来有点严肃的Diego Della Valle竟也是冷面笑匠，身为百亿富翁，他还是挺幽默的。能够支持这项计划，他很引以为傲：「辛苦的是他们，我只是出点钱而已。竞技场是义大利的象征，需要整修，我们不要求什么，只因为我们是义大利人，要回馈国家。」家庭更是他的全部，访问过程中，忽然手机响了，他说不好意思，必须要接这通电话，用著我听不懂的义大利语交谈几句之后，DDV告诉我这是他的儿子Emanuele从伦敦打来的，无论工作再忙，身处重要的活动场合，任何时候，家人的电话都是最优先的。

Diego Della Valle经常在中午时间，搭乘他的直升机从米兰的企业总部飞行300英哩回到家里，就为了和家人吃顿午餐。他现在主要居住的地方还是在故乡Casette d'Ete，距离Tod's的工厂只有5分钟车程，依旧和他的家人住在一起，在工作之余，他的时间都给了家人，还是常去小时候就常去的咖啡厅，跟熟识多年的老朋友聚会，享受著平实而简单的生活。在我看来，Diego Della Valle能够创造他的时尚帝国，因为他专心一致在工作上，而家庭就是他最大的力量来源。所谓： 「齐家、治国、平天下，我在这位义大利巨擘身上看到最佳的诠释。」 

文／STEVE CHEN
本图／文经授权转载自品杂志。（原标题：义大利的骄傲 The Pride of Italy）
责任编辑／柯翎肇

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