对许多人来说，每到一个景点在社群软体上「拍照打卡」成为必做的事情，传播越来越方便，速度也更快，出去玩不再需要依赖旅游节目介绍，只要打开Facebook或是Instagram，就可以快速查到大量的景点照、食物照。但当景点越来越容易广为人知，秘境不再是秘密，人潮的聚集究竟是为当地带来更多的观光效益，或是制造了更多的环境问题值得关切。

「地标」让「秘境」不神秘

Instagram自2010年推出，2015年推出地标搜寻功能，可直接搜寻景点名称，Instagram就会显示该景点的实际位置，秀出众多网友在景点打卡的相关照片，此项功能让用户可以快速又方便的更了解景点资讯，现在只要在Instagram上搜寻「XX秘境」，就可以看到许多「网美照」，就会发现秘境其实并没有想像中的人烟稀少，也不再是世外桃源。

根据美国新闻网站Vox于2018年10月发布的影片探讨在照片上标注详细地点所带来的影响，影片中指出社群媒体爆炸性出现后，许多原本不知名的隐匿性景点在Google搜寻量的增加。

影片里以Horseshoe Bend为例，图表显示在Instagram推出之后，景点的搜寻量逐渐地往上攀升，相同的情形也发生在Kanarraville Falls、Vance Greek Bridge等景点上。Instagram将地理坐标结合到图片中的功能，是此项状况的一大推手，就算所处的位置尚未有地标，也可以直接建立一个新地标。

人潮蜂拥而至　更多环境问题

社群媒体上的照片为自然环境吸引更多的人潮，但也可能带来更多的垃圾或更多破坏环境的行为，以宜兰粉鸟林为例，2018年底因连日大雨导致崩塌，联外道路崩塌阻断、警示牌损坏，因此粉鸟林封闭，但在封闭期间，还是可以从Instagram上看到许多照片打卡，游客擅自越过围栏进入，造成不良示范，也会让更多人误以为这样的行为是可以被允许的。

而每到冬天就很夯的桃园八德落羽松，也是近三年窜红的网红景点，种植了近三千棵落羽松，原为当地居民才知道的私房景点，因为网路打卡关系，吸引越来越多人朝前往，造成附近交通混乱，且游客在拍照的同时踩踏落羽松的气生根，或是乱丢垃圾，造成地主和种植落羽松的建商的困扰。

有些景点是属于公共财，需要靠政府投入资源管理，但以现行状况来看，管理人力应付不了观光人潮，有些景点为私人土地，政府无法过多的介入，但当地主无法负荷人潮带来的破坏或困扰，又该如何取得平衡，是现今需要面临的课题。（初声／陈昱华／铭报）