星巴克品牌吉祥物不是劈叉美人鱼，而是一只熊？ IP攻略：Starbuck Bearista
赤犬制造所多年创作品牌吉祥物IP，自然遇到不少客户发问：我这个一个高大上/高端/贵气的品牌怎么做吉祥物IP？卖萌装可爱可不是我们做的出的，所以今天给大家带来了星巴克的品牌吉祥物IP-一只咖啡熊bearista；
▲对于星巴克大家最熟悉的印象就是来自LOGO上的美人鱼
星巴克的品牌吉祥物不应该是LOGO上美人鱼么？
说到星巴克吉祥物大家肯定直观以为是LOGO上的女神就是星巴克的吉祥物这是大多数的直观感受，而事实并非如此；
星巴克劈腿美人鱼背后的身份是女妖，而不是缪斯！
很多人多以为星巴克LOGO是一个缪斯女神，但是真正了解星巴克的小伙伴在撩妹的时候可不要出错了；
1:虽然星巴克是目前全球最大的咖啡连锁品牌，但它最初的创始人跟商业毫不沾边。Gordon Bowker（作家）, Zev Siegl（历史老师）和 Jerry Baldwin（英语老师）一直抱怨著西雅图没有好喝的咖啡，于是决定自己烘豆子，做咖啡。 1971 年，第一家星巴克在西雅图诞生，最初只是售卖自己烘焙的豆子，直到有一天，霍华德走进了这家店。霍华德·舒尔茨（Howard Schultz），一个不折不扣的商人。这个男人从 80 年代开始掌管星巴克，分分合合多次后终于让星巴克走上世界舞台。
2:「Starbuck」出自小说《白鲸记》，是一位大副的名字。《白鲸记》讲的是一船人和一只白鲸搏斗的故事，在海滨城市西雅图，用航海故事中人名当店名，实在太合适不过了。
名字定下后，创始人们开始准备logo，他们的艺术家朋友Terry 把目标锁定在了古老的海事书籍中，希望logo也从海洋中来。在研究的过程中，有一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕版画，吸引住了他的目光。
塞壬，希腊神话里的女海妖，它用美妙的歌声吸引水手，让他们驶近危险海域。星巴克创始人最初也抱著这样的想法，用女海妖的性感和引诱力来吸引顾客，沉溺在咖啡的世界之中。
1971年，最初版的星巴克logo，直接把版画搬过来，外面加了一圈字「STARBUCKS」、「COFFEE」、「TEA」、「SPICES」。用美人鱼当商标，就是想让你沉迷其中无法自拔。
▲星巴克的第一家门店，在西雅图派克市场旁。这也是唯一一家，还在用第一代logo的门店，唯一一家公然放裸女的门店。
在1971年到1987年期间，在使用第一代LOGO的同时自然也在强化这个劈腿美人鱼的图形记忆，从而设计不少的海报以及包装；但是这时候也不断有人反应这个劈腿裸女实在太不雅了，所以在下面你们将看到这个劈叉裸女是越来越含蓄了；
自1971年成立以来，星巴克已经使用了三个标识，每个标识都显示了一条双尾美人鱼(或希腊神话中的海妖)的不同演绎。
在logo的第一个版本中，美人鱼是上身赤裸的，但是在1987年，logo被简化了，用飘逸的头发遮住她的胸部，把主色调从棕色变成绿色。
2011年推出的星巴克现在的标志是双尾警笛的简化版。它不再以「星巴克咖啡」为特色，而是纯绿色，而不是绿色和黑色。
我们在网上还看到有人对星巴克的LOGO做了个记忆力的测试：
毫无疑问，星巴克的美人鱼是非常令人难忘的(90%的人包括她)，但她足够复杂，很少有人能准确地回忆起她的身材细节。56%的人忘记了美人鱼的王冠在「星巴克美人鱼」的画像中，45%的人忘记了她戴著王冠，16%的人记得照片中央的美人鱼，55%的人忘记了她的双尾巴。31%的人记得2011年之前的星巴克标志，标志上有品牌名称和一个黑色圆圈。
▲上面的图就是各种个样受众的手稿做成LOGO的效果，这样的星巴克你们会埋单么？
总体而言，尽管星巴克每天的咖啡销量约为1800万杯，但美人鱼的10个细节让它的标识成为他们调研品牌中最难以准确记住的一个。
尽管如此，但是网友却不乐意了，这个不是我们认识的那个充满幻想和诱惑的星巴克，于是各大网友各显神通调侃我们的美人鱼姐姐！其中包括网红Juliette Michele的真人COSPLAY；
星巴克品牌吉祥物研究-LOGO的诞生记_腾讯视频
▲另外我们还找到一条关于美人鱼的这个LOGO是怎么来的调侃视频（恶搞）
当然，星巴克自身今年也是有用过这个充满诱惑力的美人鱼做过周边和包装：Starbucks Anniversary Blend 20153
一条抛头露面的美人鱼；一只管理六宫的熊-Bearista；
星巴克Starbuck品牌吉祥物IP咖啡熊Bearista，只在节日前后盛装出席的熊；
以下就是我们浓重介绍这次主角的咖啡熊了！
虽然大多数人记住的是美人鱼这个LOGO自带的女妖形象，但是真正和消费者互动和「勾引」消费者埋单的是这只萌趣的咖啡熊；
Bearista是由两个片语合创建熊BEAR+咖啡师BARISTA
星巴克的熊有个很幽默的名字：Bearista，这样的字虽然有认读难度，却具有独特性，并能独霸搜索词条
▲熊BEAR+咖啡师BARISTA=咖啡熊Bearista
咖啡熊Bearista在星巴克宣传上是轻IP使用的策略
不同的品牌使用IP的手法是不一样的，不能生硬要求每个品牌都要把IP放大使用，而星巴克的咖啡熊更像是星巴克的一份精致的礼物！
赤犬制造所把IP的使用权重和使用方式分为了四个层次：从左到右为重IP到轻IP；举例LINE FRIENDS 中IP本身就是品牌的核心资产，IP倒则品牌倒！如果有一天这些形象不再受欢迎，那么LINE FRIENDS 也就得另谋出路；
米其林轮胎则是把IP作为了品牌宣传的重点，100多年来参与到了所有的品牌宣传中，成为品牌最佳的形象代言人；
最近在IP浪潮中也更新了LOGO的得到APP也更新了LOGO是一只猫头鹰，不过看回来，这个猫头鹰IP只是担当了识别的作用，根本就没有用到实处，所以这样的IP在我们理解来说是可有可无的！
而星巴克的咖啡熊成能灵活使用在节庆宣传和周边开发中，成为星巴克宣传的亮点；
从形象感受塑造上，赤犬制造所以可以把品牌吉祥物IP划分为四个阶段；
可爱为例：米菲miffiy/凯蒂猫kitty/懒蛋蛋/美乐蒂My Melody；
萌趣：熊本熊，line，sml，咖啡熊；
潮流：krunk熊，baby milo ，stay real，kaws；
酷感：钢铁侠，鸟人，变形金刚，高达；
因为星巴克走小资路线，所以可以定位在萌趣区间；
选择熊作为品牌吉祥物IP是错误的开始，也是正确的捷径；
在这个世界漫天飞的熊吉祥物/熊玩偶，以玩偶为主要切入点的咖啡熊Bearista，消费者能够认得出谁是谁么？
识别点1:全身统一材质肤色
市面上/某宝上买的毛绒娃娃熊有不少部分嘴巴和身体并不是统一材质；
识别点2:脸上具有裁缝线；
星爸爸的熊是个标准的玩偶出身，因此不管怎么变身仍有保留裁缝线；
识别点3:瘦脸，裁缝线从耳到鼻子贯穿；
其实只要有心去看熊熊的区别还是能找到咖啡熊Bearista的
▲咖啡熊Bearista是用男版和女版的分别的，但是只有两个点的区分：那就是眼睫毛和服装；
在这里可以看到识别点的贯穿使用；不断换装的咖啡熊同样也能认出是星爸爸的熊；不要认错熊了哟；
正确在于大牌都喜欢用熊而且熊是最容易实现变现的IP；
无独有偶，看回来时尚行业这个引领消费潮流的行业，不管是大牌还是跟随者，都喜欢用熊，这个是个趋势也是个惯性；
▲品牌burberry吉祥物Thomas Bear
▲品牌MOSCHINO 吉祥物GENNARINO BEAR
▲品牌gucci 吉祥物Orsacchiotto
▲品牌Coach 吉祥物Orsacchiotto
▲品牌Roseonly 吉祥物：玫瑰熊
对于熊这个吉祥物/玩偶的使用程度可以排个序：MOSCHINO > BURBERRY > GUCCI > ROSEONLY > COACH ；
别小瞧了这熊，这可是小玩意，大生意；这些可不是拿来填充圣诞袜的普通礼物。从Burberry到Fendi，这些设计师新潮小玩意儿正越来越成为奢侈品牌重要的产品种类，带来高额利润与长长的等待名单。奢华小件皮具在2015年的市场价值达57亿美元，与去年同比增长5.3％； Burberry的羊绒小熊能引发的消费者感情共鸣，每年在哈罗德百货（Harrods）都一直售罄。Anya Hindmarch的压花皮革贴纸，有笑脸、图形标语和卡通雷电图案，售价在45到125英镑不等，也是大热产品——仅仅两季便有超过1800万美元入账。
咖啡熊Bearista最具亮点的用法是节庆/主题的变装小熊；
萌趣的小熊，用尽方法增加消费者互动，在重大的节庆和特殊主题都会不同国家/不同主题超过千款的小熊
▲英国伦敦士兵主题
▲冬天羽绒服滑雪主题
▲中国12生肖主题-龙
▲starbucks X alice olivia 跨界主题
▲品牌联合跨界，双方粉丝促动消费；
各式主题Bearista熊设计浏览；
有不少的消费者对bearista是如此的痴迷，更是有专门的开通了instagram收集不同时期不同主题的熊
2008星巴克万圣节熊星巴克在特殊节日都会推出一些应景的特殊造型熊娃娃，有大只的也有小只的磁铁款
话说那个外衣的头套其实是可以扒下来的。可爱的熊掌上都有标志。
2018韩国星巴克韩服熊伙伴女孩 韩国星巴克在农历年前特别推出穿著韩服的男女熊伙伴，增添过年气氛
▲Starbucks reserve星巴克臻比起大众门店自当然是高端上档气了；
▲常规形象款-穿咖啡服的Bearista熊
咖啡行业相关的周边设计促销消费的同时提升品牌认知；
最有效的周边开发就是和你卖的产品相关联，这样在使用周边的时候会想到你的产品，使用你的产品的时候想拥有周边
▲CJ农夫小熊徽章组；
▲各式防尘杯盖
▲杯盖和可爱的双层玻璃杯
▲各式周边
▲熊脸零钱袋/杯垫/盘子/塑料杯/保温杯
星巴克-微信表情包用咖啡干杯；
星巴克全「星」表情包，开启一天好心情，上线了一组「用咖啡干杯」的表情包，想让你用更「星」的方式表达自己，连接彼此。
这组表情包是由艺术家 Mario 为星巴克创作的。他来自马德里，现居伦敦，喜欢到处旅行，也喜欢社交，擅长用自己独特的艺术视角表达那些丰富多彩，稀奇古怪的故事。 Mario与ZARA，福布斯杂志，电讯报，连线杂志等数十家著名报刊杂志出版社及时尚品牌合作过 延续了标志性的绿色作为主体视觉，这一组「星」表情捕捉到了一天中的各种细节和场景。24个小时，24个表情，无论你想表达什么，总能找到合适的。
回看网友调侃的这张趋势图，纯粹的一个圆当LOGO看来并不需要在2048年才实现啊！PS：微信表情包是不允许出现商家LOGO的，所以才用了圆和绿色抽象识别，不过明显星巴克多年的运营和视觉印象能撑得起纯圆担当识别；
双屏星玩法 | 用节日限量曲奇香摩卡星冰乐解锁圣诞星愿；
2017年星巴克中国，在圣诞节来领之前推出了双屏互动的小游戏，与你喜欢的小伙伴一起互动玩耍，达到推广圣诞节限量产品：节日曲奇香摩卡；
这次星巴克的圣诞节的小游戏是用了自主品牌咖啡熊吉祥物IP-Bearista和圣诞节雪人以及小企鹅做了动态互动游戏；
参与游戏的方式很简单，现在也有越来越的品牌利用小程序/小游戏增加消费者的互动，从而增加产品/品牌的曝光度；
参与的方式有两个步骤：1邀请伙伴选择喜欢的萌趣公仔扫描对应的二维码开始互动；
2将收集轻靠在一起，互动屏幕，就能传递圣诞的暖意和小惊喜；
星巴克-小熊说全新星巴克小熊说帮你传达心意；
星巴克全新「小熊说」，熊熊虽小，能力可不一般。为你和TA的日常传情达意，还能召唤咖啡
三个小熊场景，三种甜言蜜语：
场景1:咖啡杯上写著「爱你呦」，每次说这三个字都有点害羞；
场景2：拉开蛋糕，发自内心地对你说「你最棒」；
场景3:转动吸管，杯身浮现「为你点赞」
不仅可以陪你上班，等你下班。配件还可以做冰箱贴；更重要的是衣服口袋里有星巴克的卡可以召唤咖啡哟；
20周年展-星巴克幸福岛咖啡特展台北华山1914文创园区；
近两百坪的展场空间里，可以欣赏星巴克的各式特色商品、历年大事记、26个密码、各地区门市介绍与围裙制服的秘密等等主题，让大家可以更深入了解星巴克在台湾20年耕耘的故事。
1:星巴克秉持著最初的初衷 ——– 提供的不只是一杯咖啡的咖啡。 2:20年的时间，7000多个日子发展经历 3:展场的墙面上布满了许多的照片，除了让人了解星巴克在台湾的发展，也蛮适合网红和网美拍照打卡的～
▲一杯好喝咖啡的元素，缺一不可。需要地的生长，火的烘培，水的调理，风的味道，还音乐环境，▲没有音乐的咖啡馆，绝对不会是星巴克～（除非停电~)
星巴克除了咖啡，在台湾同样也出了许多周边商品意图使人破产，尤其是星巴克小熊真的好可爱啊～?（手比爱心）
▲这一柜则摆放著穿著异国衣服以及节庆县定的的星巴克熊。
▲生肖系列的熊熊们～?以及整套的新年马克杯，看过去后更有感觉呢！
▲穿著各式制服的星巴克熊。▲是不是超可爱！好想打开玻璃全部带回家（会被抓走）
▲这一柜则摆放著穿著异国衣服以及节庆限定的的星巴克熊。
▲二楼是纪念商品的卖场，这次的纪念杯感觉是主打蓝白色系。▲别具风格的提袋，装载著惊喜和梦想。（还装著买好买满的战利品~XD）▲二十周年的纪念小熊一直对著你微笑，问你怎么不带他回家呢？（不要再对我笑了，求求你呀～）
▲台湾20周年纪念小熊
▲台湾星巴克限定商品：20周年纪念小熊、购物袋、零钱包、随行卡，还有台湾特别版：黑熊外套，黑熊的衣服还可以脱下来育。原来小熊穿了也是有台湾FU的花布衬衫。
页面介绍了星志工是什么，而玩法则是在90秒内找到10个与众不同的星志工，完成后即可参加2018年志工徽章套组抽奖活动，共50名得奖者
左边为10个不同的星志工，右边为需要游戏的主界面；
爱地球自带随行杯，星巴克道德采购计划，爱清扫的志工伙伴，原住星希望募款，原住星希望募款，使用 PLA 冰杯共爱地球 ，爱咖啡也爱读书的伙伴，热爱社区的导览大使，热爱社区的导览大使，任用身心障碍伙伴提供就业机会，对于一杯好咖啡的坚持成就一杯在地好茶
星巴克Bearista熊排行榜-视频；
视频中展示了星巴克具有收藏价值的熊宝宝https://www.youtube.com/watch?v=TbFDOTbno2Y
▲视频截图预览如上
星巴克品牌吉祥物Bearista咖啡熊玩具收藏榜_腾讯视频
征服了世界的星巴克开始做动漫可惜没有Bearista熊；
推出自己的动画系列。星巴克与《辛普森一家》的三位作者合作，推出了一款名为《第一与主要》的网路漫画。
西雅图咖啡巨头已经征服了含咖啡因饮料的世界，他们该怎么办?显然，要推出自己的动画系列。星巴克与《辛普森一家》的三位作者合作，推出了一款名为《第一与主要》的网路漫画。 据一份新闻稿称，该系列将展示「一群可爱的卡通动物，灵感来自于现实生活中的顾客和咖啡师」。这些角色包括拟人化的咖啡馆陈词滥调，比如「潮人咖啡师猫」(hipster barista cat)、「正在写她的第一部小说的小猎犬」(beagle)和「一只可以同时说话和发简讯的极度心烦意乱的十几岁兔子」。
星巴克品牌吉祥物研究《第一与主要》的网路漫画_腾讯视频
看玩最后的两个视频，我们这篇文章也到尾声了；
敲黑板：在这里给大家划出重点知识点：星巴克宣传小策略；
1:在品牌述语中强化了：「星」字=谐音成「新」字，在这个逻辑下，有了自己的品牌述语体系；如-双屏星玩法
2:星巴克品牌吉祥物咖啡熊IP-Bearista，并不是品牌宣传的主体，通常在节日期间才会盛装出现；
3:拥有小熊吉祥物的星巴克，就拥有了卖萌卖趣的周边呈现；品牌吉祥物IP的周边开发通常有两种方式：1是开发杯具咖啡周边等产业相关品牌促进品牌文化的宣传，2是最重要也是最关键的用法就是做成毛绒公仔促销；
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