图片：《商业周刊》2018.11.19，第1618期报导。

 

 

 

喝茶，不仅是生活文化，也是一门艺术美学。也乐商号将茶饮再升级，将文创工艺和在地特色相辅相成，形塑独特台湾味帮助茶农推广行销。

  

 

不只回甘的饮茶美学

原本只是帮花生农做品牌包装，却意外打出名号，从此改变了广告公司老板吕拓良的人生！二○一一年成立也乐商号，定位在文创特色产品，找出独特在地特色，扩大城乡创生效益。得奖的【野乐茶】茶山太极-台湾文山包种茶礼盒」，选用青心乌龙制作包种茶，体现台湾创新茶种的百年芳华。

 

让地方特色产业有发声的机会

三十二个立在盒子里的小茶包，包装扎绑成神似打太极的人偶，象征每一位辛勤茶农，以及生生不息的永续耕作。吕拓良述说充满寓意的精品手感茶礼，献上最温暖诚挚心意，让坪林文山包种茶有了不同诠释。也乐商号成立的野乐茶品牌，将台湾产业结合在地工艺，力图杀出一条生路，争取国内外销售市场。这款茶礼盒从里到外包含了各种巧思，一层层传递台湾茶的故事，吕拓良从文化里撷取共通的语言，用伴手礼做国际外交。经过轻烘焙的文山包种茶，散发独特花香味，冲泡后茶汤呈金黄色，入喉余韵回甘。茶包材质特别进口印度有机棉，再抽丝织造自制生产；包装纸内有一层薄膜防止潮湿，外层用大豆油墨印上茶叶图案。

 

茶礼盒强化在地认同感

「设计不只是绘图，而是文化的概念！」吕拓良强调，包装材料完全没有化学成分，图案选用坪林山间的茶园，代表翡翠水库水源保护区上游的净土。他利用自己最擅长的广告美学专业，替产品做行销，再现产产多元价值。小小一颗太极茶包，汇集了风土民俗以及产地物种，重新省思人与土地的关系。

 

坪林产茶，自清朝即有文献，辛勤的茶农赢得「南乌龙、北包种」美名，曾经历一段美好外销岁月，因与日、美断交而重回内销市场。一九八七年翡翠水库完成，二○○六年雪隧通车，改变了坪林的驿站型态，包种茶渐渐衰退。带有文化寓意的茶叶商品，独具坪林「生态茶」特色，平衡地方产业振兴与自然保育生态。含蓄茶韵越喝越甘甜，轻啜一口，仿佛可以感受到土地生生不息的生命力！

 

 

 

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