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提到写作，我们不得不想到写作是一种文字形式的表达，无论是从古至今还是从西到东，写作一直是一种记录，一种对于信息、对于知识、对于历史的一种记录。对于很多有写作习惯的人来说，写作是一种瘾，其喜欢程度不亚于烟民的烟瘾；对于其他偶尔因为工作需要去写些东西，被动的去整理输出，每每需要写些什么内容总是抓耳挠腮，总是不知所措。

重新认识写作

然而现在需要试著接受一种新的观点，那就是写作不只是为了你那份工作，更多的是为了你自己。为公司撰写各类文章主要是为了传播公司品牌的需要，你需要试著学会为自己写作，如对特定工作经验、学习思考的总结输出。很多人都在提各种有关写作的观点，如写作使人完善、写作是在输出经验、写作能够提升思考质量、写作能够有效提高逻辑能力、写作能够提升表达，更直接一点的是写作可以帮你打造品牌，除此之外，个人认为写作会让自己感到无知，感到一种对于某个领域的缺失。因为这种无知、这种缺失，能够更进一步促进你自己去学习、去深入、去弥补，从而发现一个更优秀的自己。

我们需要将被动的写作转化为一种主动的写作，主动的去输入、去思考、去输出。

什么是商业写作

那么什么是商业写作呢？百度搜索商业写作，给到两个词条；其中之一是商业写作，其主要定义如下：商业写作，包括你要撰写的文件无所不包，从项目计划书、电子邮件、总结到产品说明书。另外一个定义是商业化写作：商业化写作，也可以称作职业化写作、时尚化写作、流行化写作或者后现代式写作。与传统文学相区别，写作以读者为本位，充分考虑作品的畅销因素和作品推出后的商业效果；在保证文学性的前提下，审美层面相对平面化和通俗化；可以批量生产，具有较大的信息量、前卫性和资源整合性的一种后现代主义写作方式。

其中百度百科提到，其含义主要包括：一是内在的写作观念和写作姿态上的商业化。 另一方面创作方式和外在操作流程价值实现的商业化。它是文化工业的产物，体现著一种前所未有的写作思维。其终极目的不是追逐金钱，非简单为为金钱而写作。百度百科并且著重指出商业化写作的立足点应该是『考虑商业效果』的写作，而商业效果间接的指标就是读者消费效应。

在这里该如何理解商业写作，从专业角度来看，商业写作的最根本目的在于传播品牌价值点，无论是直接的传播还是间接的传播。商业写作应当以品牌为中心，以品牌的差异竞争点为切入点去组织语言，在各个相关媒介上去传播。简而言之，无品牌不写作。

从另一个角度来看，写作即是一种传播、传播即是一种影响、影响即是一种品牌效应。商业写作内容主要包括：品牌广告、公关文稿、工作总结、加薪申请、产品文案、领导讲话、行业洞察等等。

商业写作走过的坑

很多机构、很多个人都已经开始了针对其所在组织、个人层面进行文案创作，以便更好的让更多受众了解特定的产品、服务或者是见解。以下是从网路上摘取的比较经典的几种坑。第一种坑就是直铺产品型这种类型的坑大多是将自己的产品方案直接推出，而没有做任何的认知铺垫，可能产品或者服务方案是比较好的，但是缺少一种连接，很多受众不知道这种产品或者服务到底对自己有没有价值；第二种坑是结构混乱型：从标题到文章等各个内容点并没有经过很好的组织，大多数用户很难跟上作者的节奏。

只有当从外部角度、用户视角出发，去重新组织自身产品或者服务方案，让其结构化，并且通过一种场景式的切入，才能够更好的被潜在受众接收、接受，才能达到传播的目的。需要谨记一点的是只有当受众愿意看、并且能够看懂你传播的内容，你的传播才真的有效，否则只是堆砌文字。

微信公众号：笔杆赢商业写作训练营

小编微信：linkinpark0803

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