文/浪人

成为“电竞奥运会”是TGA的终极目标。

昨天，腾讯电竞的业务负责人侯淼在UP2019腾讯新文创生态大会上宣布：深度整合TGA，将TGA品牌升级为腾讯电竞运动会，打造覆盖更广泛群体的综合性赛事的生态。

熟悉TGA的人都知道，之前的TGA定位是腾讯游戏旗下针对竞技用户的赛事平台，而非大众用户平台。对于腾讯电竞而言，这次升级是“黄金五年”的再一次深度思考的结果。

“电竞是一场称之为“注意力”的竞争，今天的电竞业务不仅要跟原来的赛事竞争，还要跟友商别的项目去竞争。在网络极其普及、移动互联网更加普及的方式下，我们需要更多传统的体育赛事，甚至要跟网剧、网综、短视频等新的互联网内容和方式去竞争用户的关注，这些新的方式方法应用了很多互联网的新技术和工具。

另一方面，用户关注点越来越两极分化，更加年轻的原来甚至没有接触过电竞、没有接触过游戏的用户开始进入到这个领域，甚至他们更加在意偶像化经营，这与核心粉丝关注赛事本身热点的关注点上产生了差异。”

正是因为这两点的思考决定了腾讯电竞除了要服务好原有的核心用户，还要把注意力放在其他用户身上，针对他们做不一样的全新内容，获取他们的关注。

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电竞行业的“黄埔军校”——TGA

赛事内容离不开赛事载体的支撑，而TGA承担这些内容再合适不过。因为它一直做的都是是彻底颠覆多年以来电竞行业的“潜规则”。

TGA成立之时正是第三方赛事盛极之时，WCG、G联赛......，其大多是为硬件厂商服务。而TGA的出现完成了一个电竞关键性的改变，即电竞赛事从硬件厂商的第三方主导变成了以游戏厂商的第一方为主导。

TGA是有职业梦想玩家的展示舞台，白鲨、PDD、Uzi等大批日后极富影响力的顶尖选手在TGA赛场崭露头角。与此同时，TGA开始培养娃娃、米勒等活跃于国内外重要赛事的明星级解说。

另一方面，随着直播这种新业态的介入，TGA也成为主播的摇篮。通过TGA相关赛事活动、主播培养训练、主播节目的打造和相关游戏的资源与曝光来提供给主播成名所需要的机会。

除此之外，TGA还将手游项目加入到整个赛事体系中，《节奏大师》成为了TGA历史上首个开展线下赛事的移动游戏。2016年TGA正式推出移动游戏大奖赛，将移动电竞真正上升到与端游电竞相互独立，成功孵化移动电竞顶级职业联赛KPL、CFPLM，并输送优质职业战队。

“TGA是现在全球范围内在电竞领域里唯一承办过国际赛事的团队，它也是唯一拥有自己电视台的团队，也是唯一孵化过两个LPL和KPL职业联赛平台。中国电竞行业有非常多知名主播，TGA曾经孵化了今天几乎所有的头部电竞相关的主播跟解说，可以说TGA是腾讯电竞甚至电竞行业的黄埔军校。”

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新征程——腾讯电竞运动会

今年TGA全面升级为腾讯电竞运动会，并与国内顶尖电竞赛事整体运营服务商网映文化NEOTV共同投入过亿的赛事资金，打造全新国际化综合性的电竞赛事。

侯淼称，全新的腾讯电竞运动会将覆盖30多款游戏项目，带来8场落地赛事，与直播平台合作20周的线上周赛，为电竞爱好者提供覆盖全年的大型综合性体育竞技盛会。

“腾讯电竞运动会2019赛季的首个线下分站赛将会正式落户上海核心地带南京西路的梅龙镇广场。TGA在赛事组织上依旧保持专业性，但形式和内容上会更大众、更娱乐，为了去打造大众电竞的基础，TGA设计了三大类特色赛事，服务更广泛的用户群体。”

全民赛事：《欢乐斗地主》将成为我们首款全民赛事产品，融合企业赛、高校赛、社区赛及游戏内比赛渠道，打造斗地主全民娱乐赛；

国际赛事：腾讯电竞运动会将聚力打造《王者荣耀》中韩对抗赛、《欢乐麻将》国际赛等，增加赛事内容的多样性。

定制赛：在电竞运动空白区，腾讯电竞将定制《王者荣耀》女子赛，鼓励更多女性用户参与。

除了赛事升级，腾讯电竞运动会还会结合TGA STAR的优势，在比赛中从大众中选拔培养电竞解说、运动员、主持人等新星，为电竞赛事持续造血；也将利用TGA TECH的电竞技术优势，保障赛事的顺利进行和观赏性；也将充分利用TGA电视台包含的直播、点播、资讯、竞猜等功能板块，为用户提供丰富赛事内容与优良互动。

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体育和破圈，一举两得

“策划之初，电竞设计赛制、组织比赛的方式方法、与选手培训及沟通过程中，都借鉴了传统体育的模式和路径。它们的精神内核和思考都是很一致的。在数字时代，对于传统体育来说，它也需要借助新的项目、平台或工具，来抓住年轻人的眼球。”

作为“体育新物种”，如今被越来越多的机构及政府所承认，如电竞作为表演赛项目登上2018雅加达亚运会，并且还将作为正式项目亮相于杭州亚运会。侯淼透露，《王者荣耀国际版（AoV）》会成为这次东南亚运动会正式比赛项目之一。“从表演赛到正式赛，可以说是传统体育比赛对电竞项目的进一步认可”。

除了从政府层面外，还应该要从大众层面渗透发展。因为任何一个体育项目，既有职业化程度高，专业性强的官方职业联赛，又有普通大众能广泛参与、关注度高的亲民赛事。如篮球，上有各个国家的专属联赛，NBA、CBA等，下有第三方赛事，肯德基3V3等，更有普通社会阶层的公司联赛等等。所涉及的范围广、影响人群多，对于传统体育在大众中的传播有着不可估量的作用。

TGA将通过与大众认知结合，内容亲民化来实现落地普通群众就是从这一点出发的。通过全民化赛事来服务于更广泛的用户群体，使得电竞概念彻底深入群众之间，从而达到全民参与，全民支持的目的。

另一方面，TGA丰富的赛事内容、庞大的赛事选手及参与者以及核心用户将为电竞“出圈”贡献出属于自己的力量。

我们现在所谈到的“出圈”几乎都是跨行业、跨领域的出圈，是将一些原本不了解电竞，对电竞不感兴趣的人群通过他们所熟悉的领域转化过来，如电竞+综艺的形式，将饭圈文化中的用户吸引至电竞行业；还有电竞+传统体育品牌，如耐克成为《英雄联盟》长期的合作伙伴，李宁收购Snake战队，是将迷恋于传统体育的核心用户的目光转移至电竞，为电竞买单

TGA新的一年布局于电竞全民化，让更多的核心用户参与进赛事之中，通过核心用户的高参与度，来影响其周围对电竞“不感冒”的人群扩大电竞受关注程度，形成以个体影响团体的效应。

或许这才是TGA打造全民赛事的最终目的。