樂樂寶貝童裝店發行了一張抽獎券卡,我們可以看到「活潑、陽光、有範,讓你的孩子魅力四射」的廣告語,然後,左側還配有一張童裝店的服裝照片,這些內容都是用於刺激目標受眾美好的聯想。

最主要的是,帶你看三條具有誘惑力的規則組合。

第一條, 持卡可到本店享受三次抽獎機會

一等獎,兒童學習平板一臺

二等獎,樂樂寶貝童裝一套

三等獎,遊樂場門票三張。

抽獎的營銷形式為何經久不衰,取決於兩個方面。

第一,在高誘惑獎品的刺激下,人們都是心存僥倖的,所以,參與度一般都會很高;

第二,站在商家自身來看,由於中獎的比例有限,低投入就能吸引大量的人氣。本案例中的高誘惑獎品,就能刺激目標顧客的慾望,如果一位媽媽拿到這張卡,今後給孩子買衣服時,是不是也會優先到這家店碰一下手氣。

第二條, 持卡可以到樂樂寶貝童裝店兌換 10 元現金抽完獎之後只需要留下這張卡,還可以兌換 10 元現金,不需要任何額外消費,有了這個價值點,卡的誘惑力就更大了。為什麼還要加上現金呢?如果你還記得前面買客戶思維的計算邏輯,應該就會明白,相當於花 10 塊錢買進一位客戶,如果維護一位顧客的關係,1 年從她身上賺到 500 元,那麼,吸引 50 位潛在顧客進店,維護鎖定一位就不賠錢,鎖定兩位就賺了,這是完全沒有風險的高額回報。

第三條, 如果不兌換現金,還可以直接增值抵 30 元購買任意樂樂寶貝童裝;這種增值抵現的促銷手法,是為了推薦衣服打下的鋪墊,告訴對方,持卡僅今天 1 次機會,沒有卡片的,新老客戶一律原價。

結束語:

你可以站在目標顧客的角度思考一下,假如小孩的媽媽拿到這張卡,會扔掉麼?會置之不理麼?在考慮給孩子買童裝的時候,是不是一定會優先到樂樂寶貝童裝店,事實證明確實如此,這就是抽獎券卡的威力。

心法開,萬法生
有兩隻螞蟻非常不幸,誤入玻璃杯中。

他們慌張地在玻璃杯底四處觸探,想尋找一個縫隙爬出去。不一會兒,他們便發現,這根本不可能。

於是,他們開始沿著杯壁向上攀登。看來,這是通向自由的唯一路徑。

然而,玻璃的表面實在太光滑了,他們剛爬了兩步,便重重地跌了下去。

他們揉揉摔疼了的身體,爬起來,再次往上攀登。很快,他們又重重地跌到杯底。

三次、四次、五次……有一次,眼看就要爬到杯口了,可惜,最後一步卻失敗了,而且,這一次比哪次都摔得疼。

好半天,他們才喘過氣來。一隻螞蟻一邊揉著屁股,一邊說:「咱們不能再冒險了。

否則,會摔得粉身碎骨。」另一隻螞蟻說:「剛才,咱們離勝利不只差一步了嗎?」說罷,他又重新開始攀登。

一次又一次跌倒,一次又一次攀登,他到底摸到了杯口的邊緣,用最後一點力氣,翻過了這道透明的圍牆。

隔著玻璃,杯子裏的螞蟻既羨慕又嫉妒地問:快告訴我,你獲得成功的祕訣是什麼?」

杯子外邊的螞蟻回答:「接近成功的時候可能最困難,誰在最困難的時候不喪失信心,誰就可能贏得勝利。」

杯子裏的螞蟻受到啟發和鼓舞,不再懼怕被摔疼,也重新開始攀登,最終爬出了玻璃杯,與另一隻螞蟻會合。

而小螞蟻之所以能不放棄,重要的因素是它擁有必勝的信念,在挫折中堅守必勝信念,就一定不會喪失堅持的力量。

最後,送給大家三句話:

第一句話:你的責任就是你的方向, 你的經歷就是你的資本, 你的性格就是你的命運。

第二句話:複雜的事情簡單做,你就是專家; 簡單的事情重複做,你就是行家; 重複的事情用心做,你就是贏家。

第三句話:美好是屬於自信者的, 機會是屬於開拓者的, 奇蹟是屬於執著者的! 你若不想做,總會找到藉口; 你若想做,總會找到方法!

思維決定行為,行為導致結果。智慧是永恆的財富,它引導人通向成功,而且永不會貧窮。通過這個簡單的例子您悟到了什麼?最關鍵的還是思路和思維方式的轉變,這方面沒有改變,還是會走回原來的老路越走越偏,世界上唯一不變的就是改變,只有不斷學習才會適應這種改變。

本文由廣東壹玖文化有限公司成家柏撰寫(微信id:yijiu131419),壹玖全國客服成家柏


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