「動機」在生活中
佔了非常重要的一部份
在年會上我分享了八角動機框架
這源自遊戲化實戰全書的一部份
 
為了跟公益年會的主題做區分
這次主題會呈現另外一個面向
 
在人類的骨子裡有個很重要的基因
即是「生存」
回顧一下「全」人類的歷史
沒錯 這邊所說的人類包含除了智人以外
除了尼安德塔人外還有魯道夫人、直立人等等...17種
 
這些人種都是曾經在各個大陸漫遊的種族
雖然沒有直接的證據證明
為何只有智人生存下來
不過還是有專家推測除了部分混種
這些人種主要是因為玩不過我們這些智人
  
在年會上我曾經問哪個時代的人最會玩
現在開始為你解密
在西非有種猴類叫做綠猴
除了人類之外動物也是有語言能力的
綠猴就是其一
 
而綠猴除了會用叫聲通知夥伴獵食者外
還有個很好玩的現象
他們也會利用叫聲欺騙同夥
例如牠們會通知夥伴河邊有獅子
但實際上這隻綠猴只是為了獨佔資源
 
這顯示了綠猴的智商可能已經達到某種高度
而把這個現象拉回到智人時代
在智人時代語言也是重要的一環
 
更重要的是語言加強了互動與知識
絕大多數的智人居住地是不固定的
也就是採集遊獵
智人採集的過程中不僅只是採集食物
同時也是採集各種知識
 
在那時代裡你可能要花個1~3天的時間蒐集食物
然後就能休息好幾天
在休息的日子中我們的祖先就是不斷的嘗試
嘗試各種材料組合
或是忙著吃錯東西拉肚子
 
在神農之前我們已經開始試著吃植物
哪顆草有毒、那些果子可以填飽肚子
那些東西吃了可以治病等等...
 
總之生存在那個時代的人類
大地給了什麼東西便要好好利用
燧石、竹子、木材、藤蔓
這些材料都是讓你生存下去的資源
 
想想看
如果你是一個現代人
而且是擁有高度知識的現代人
面對寒冷、毒蟲、猛獸、疾病
你能不能在這樣的環境下生存超過1年
 
採集時代的人類不管見到什麼
就是把它努力記下然後開始嘗試結合
也許你有知識可以知道如何做出武器
但是你卻可能無法在半天做好石斧
然後你就被獸潮rush一波 GG了
 
生存下去、活下去變成了深深刻在骨子裡的記憶
然後生存這件事變成了八角框架的
「避損」「好奇」「迫切性」「使命」
以及「佔有」「社交」「發展成就」
 
然後再讓我們回顧一下八角動機
 
☑️重大使命與呼召
☑️發展與成就 
☑️賦予創造力與回饋 
☑️所有權與占有欲 
☑️社會影響力與同理心 
☑️稀缺性與迫切 
☑️不確定性與好奇心 
☑️損失與避免
 
回顧整部人類史的發展
其實就是被各種動機所推動
即便我們已經不用擔心野獸來襲
在我們的生活裡依然被各種動機牽引

例如博客來的折價券
它給予了避免損失的特性
臉書透過社交產生黏著度
網紅主播則是擅長使用建立社交
不確定與好奇心讓觀眾不斷抖內
 
以上只是稍舉例子而已
但足以說明了不管是傳統行銷
或者是新興行業都離不開「動機」兩字
與人互動亦同
 
#開始嘗試把它放入你的世界吧
#懶得寫太多

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