尋常百姓家

　　原是古文化

　　舊時慮溫飽

　　歸於自然

　　今日失根本

　　迷於喧囂

　　中國人有句口頭禪——你吃了嗎？

　　有人說，這是源於中國過去食不果腹的社會環境。但如今，這句問候顯得不那麼適用。

　　因爲中國的整體國情已遠超馬斯洛需求層次的最底層。

　　有人說，文化似空氣，不可或缺；

　　有人說，文化給予人類以自由；

　　于丹曾說，中華民族有五千年的歷史和傳統，可以說我們不缺“文”了，我們當代最缺少的是“化”。文化的繁榮發展到文化自覺，關鍵在一個“化”字上。

　　自2009年，中國開始從國家層面推動“文的化”，意將中華文化融入每個中國人的生活、血液之中，讓它不再是“高貴”的存在，使之成爲無所不在、生生不息的一種生活方式。

　　1---2009年

　　國務院審議通過我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》，正式將文化體制改革和大力發展文化產業上升到國家戰略的高度。

　　2--- 2015年

　　“全域旅遊”進入國家層面的新階段。當年8月，原國家旅遊局《關於開展“國家全域旅遊示範區”創建工作的通知》(旅發【2015】182號)提出了“全域旅遊”創建考覈指標。自此，“全域旅遊”發展進入了快車道。

　　3--- 2016年

　　國家旅遊局公佈，262個市縣成爲首批國家全域旅遊示範區創建單位，惠州在列。

　　4--- 2017年

　　國家旅遊局召開新聞發佈會，正式發佈《全域旅遊示範區創建工作導則》，爲全域旅遊示範區創建工作提供行動指南。

　　5--- 2017年

　　發改委聯合多個部門印發關於《“十三五”時期文化旅遊提升工程實施方案》的通知。

　　6--- 2018年

　　《國務院辦公廳關於促進全域旅遊發展的指導意見》印發並實施。

　　7--- 2019年

　　文化和旅遊部辦公廳印發《關於開展首批國家全域旅遊示範區驗收認定工作》通知，以及《國家全域旅遊示範區驗收、認定和管理實施辦法(試行)》和《國家全域旅遊示範區驗收標準(試行)》。

　　在國家旅遊氛圍濃厚之下，全國旅遊人數日益增多。2018年，國內旅遊人數達55.39億人次，收入約5.13萬億元，同比分別增長10.8%和12.3%。

　　（圖源網絡）

　　在利好政策導向之下，全國各地掀起了一波文化旅遊產業園建設熱潮。截至2010年，全國各種文化旅遊產業園區達1萬多家，其中，市級以上有2500餘家。

　　自2016年起，惠州政府相繼與星河、萬達、碧桂園等多家房企分別簽訂協議，因地制宜，打造具有當地特色的文旅項目，推進全域旅遊。

　　2018年3月，碧桂園與惠陽政府簽訂鄉村振興協議

　　截止目前，僅有碧桂園在秋長落子的項目——建成並投入運營，位於惠州市惠陽區秋長鎮，目前率先啓動茶園村的1.7萬㎡作爲示範區，該村落已於2013年正式被納入第二批中國傳統村落名錄，着力打造成深莞惠田園親子娛樂綜合體、廣東省市民農莊先行實踐區、粵港澳客家文化傳承體驗地。

　　據瞭解，茶園村日趨貧困、凋零，但在政府與碧桂園的聯手扶持之後，逾百年的客家文化得到了激活，開啓了惠州的第一章文化之旅。

　　客自秦朝

　　遷徙各地

　　圍屋而居

　　自成一家

　　一億兩千

　　廣佈天下

　　客家滿天下

　　客家，是自秦朝至今在南方地區已有兩千多年居住歷史的重要羣體。世界上有一億兩千萬的客家人，分佈在全國18個省區的280多個縣市以及世界上80個國家和地區。就廣東地區而言，惠州府是廣東客家文化的宋朝、明朝的文化中心。

　　惠州是廣東省的歷史文化名城，在古代即有嶺南名郡、粵東門戶之稱。也是客家人的重要聚居地和集散地之一，旅居海外華人華僑、港澳臺同胞居客家四州之首，被稱爲客家僑都。

　　惠陽秋長街道是粵東地區客家圍屋最爲集中的地方，對於客家傳統圍屋建築的傳承具有重要意義，這個地方，有一個關於舉家遷徙的歷史故事：

　　清朝康熙元年，葉氏家族由中原南下，定居秋長，從此開始了“秋長長興興旺長”的故事。客居異鄉的客家人建造圍屋團聚族人共同抵禦外敵，並在圍屋中逐漸形成了自給自足的小社會。

　　建立於清朝乾隆年間的松喬樓，由中原南下的葉氏四世祖葉國梓建造，在客家圍屋的基礎上增加了南陽的中原文化元素。松喬樓作爲葉氏宗祠，佇立在木公幌數百年，靜靜地守護着這片土地，默默地講述着秋長的故事。

　　文化最大化

　　晚霞傍山

　　庭院外

　　鶯飛迎炊煙

　　明月當空

　　笑語間

　　蟬鳴伴茶香

　　爲了響應國家全面部署鄉村振興戰略的政策，2018年3月1日，惠州市惠陽區政府與碧桂園簽署戰略協議，標誌着落實鄉村振興戰略，走出了具有碧桂園特色的第一步。這個在惠州落子並首先開放運營的項目命名爲“鳳悅·秋長谷裏”。

　　在這一方土地，除卻那與多數郊外相似大自然原始氣息，還有濃厚的民俗風情、古樸的客家手藝，更有能直接感受千年客家文化的客家建築——圍龍屋。

　　科普小知識：客家圍屋分爲圍龍屋、走馬樓、五鳳樓、士圍樓、四角樓等，其中以圍龍屋存世最多和最爲著名，是客家建築文化的集中體現，也是中國民居建設的五大特色之一，遍佈於梅州、河源、惠州、深圳、韶關，一般都有三百年乃至八九百年曆史。

　　松喬樓俯瞰圖

　　松喬樓屬於圍龍屋類別，整體結構爲三堂四橫一圍，三堂分別是：前廳、中堂和上堂。前廳是一進門的序廳，中堂是當初族人舉行宗族儀式的聚集場所，上堂又稱南陽堂，是族人供奉祖先的地方，傳承着秋長的鄉土靈魂，是傳統宗族的精神寄託。三堂是松喬樓的核心部分，而橫屋（廂房）和圍屋則是舊時族人生活居住的地方。起初，松喬樓只有三堂兩橫，由於後來人口增多，逐漸發展爲三堂四橫。

　　松喬樓改造修建後實景圖

　　鳳悅·秋長谷裏項目的開放示範區主要圍繞改造後的圍龍屋（松喬樓）呈現，碧桂園在項目推進過程中，遵循當地的客家元素及文化特色，在保留原有建築材料的基礎上，修舊如舊，針對結構存在安全隱患的舊危房或已坍塌的廢棄老房，進行3D掃描、建模重塑及虛擬修復，高度還原圍龍屋的結構和客家元素，最大程度地保留了松喬樓原貌，“我們不願意修復重建後，村民找不回他們記憶中的鄉愁。”

　　改造前

　　改造後

　　此外，碧桂園還保留了松喬樓原有的石旗杆、客家風水、古牆和圍龍屋固定組成部分（如半月池、禾坪）等等屬於這個古村落的千年客家文化元素。在此基礎上，碧桂園優化古蹟，植入文化體驗、精品民宿、餐廳、親子田園互動等多種文旅業態。

　　項目植入親子田園互動等多種文旅業態

　　每一個地方的客家建築都融合了不同的文化底蘊在裏面。松喬樓作爲秋長子孫生活聚居的場所，是傳承在地客家文化的物質載體，對其的改造升級，是延續秋長曆史文化，重塑秋長鄉土靈魂的重要步驟，是鳳悅·秋長谷裏的點睛之筆。

　　松喬樓一角

　　目前，鳳悅·秋長谷裏已對外開放，項目內多業態融合，如：古韻書院、田園清吧、鵬程飯館、無國界餐廳、谷裏間精品野奢民宿、客家文化展示區、無動力樂園、手工作坊、陽光茶室、花房等。據瞭解，碧桂園在惠州市惠陽良井的另一個文旅項目“鳳悅·良井原鄉”也即將投入運營。

　　已開放配套

　　先行者

　　懷敬與意

　　還古生機

　　里程碑式文旅項目

　　近年，越來越多的房企如恆大、融創、萬達、華潤等開始投身並深耕文化旅遊地產市場，碧桂園作爲實力相當的百強房企，也加入轉型隊伍中，其圍繞“產城融合戰略”，不斷在養老、康養、醫療、科技等領域探索、開闢市場。

　　碧桂園從商業地產“三線王”逐漸向一二線城市進軍，聯合政府之力，藉助山水資源，精心打造產品，梳理品牌口碑，致力於打造具有競爭力的旅遊目的地，以成爲“中國文旅全產業融合發展商”爲目標，爲中國的鄉村振興事業做合格企業公民應有的貢獻。

　　鳳悅·秋長谷裏

　　鄉村振興項目，碧桂園並不只在惠州落地。“碧桂園發展到了今天，有條件有責任去爲鄉村振興做點什麼。”碧桂園董事局主席楊國強說，碧桂園集團一直以“希望社會因我們的存在而變得更加美好”爲企業使命。

　　“碧桂園文旅真正是落實鄉村振興的先行者”。以鳳悅·秋長谷裏爲例，他們在這裏，力爭保留經歷了上百年大自然洗禮的原有建築，通過創意和藝術的點睛，讓斷垣殘壁煥發生機，爲中國鄉居生活賦予新意，打造理想田園生活。

　　統籌：熊鑫 文：詹琳兒