据消息人士向蓝鲸房产透露，近期，远洋集团(HK：03377)在一些项目的营销成本上有一定比例压缩。

　　对此，远洋集团上海事业部内部人士告诉蓝鲸房产，项目的营销总体费用没有降低，大概仍是2.5的费率，只是在具体子项目上支出侧重有调整。他表示，项目的推广活动类的费用降低，用到更具效果的销售佣金上，此类花费大概占据四分之一份额。

　　曾为远洋集团做过推广的金久广告公司副总经理张少华向记者证明了这一现象的普遍性。她表示，今年以来，几乎所有客户都在大幅减低常规的媒体、户外等费用，能带客成交的渠道(如中介公司)成为房企的首选推广方式。她指出，这是由于带客成交是后付费模式，对于项目销售而言更有效果。

　　从远洋集团2018年年报来看，该公司虽今年已步入千亿阵营，但营收、核心利润和毛利等核心指标纷纷下降，归母净利润率只有8.62%，远低于大部分今年已发年报的房企归母净利润率。财报显示，远洋2018年营业额为414.22 亿元，同比下降10%;核心利润26.19亿元，同比下降35%;净利润46.7亿元，降幅25.5%;公司拥有人应占溢利及每股溢利分别下降至35.74 亿元及0.473 元，同比下降30%。另外，2018年毛利为82.87 亿元，同比下降26%，毛利率也由2017年的25%下降至20%。

　　据克而瑞数据显示，远洋集团销售业绩排名已经从2012年的16位降至2018年的26位。由于屡次踏错市场节奏，远洋集团的业绩持续下滑。近些年，远洋虽然开启了多元化发展路径，但目前来看，成效并不明显。

　　易居研究院智库中心研究总监严跃进分析表示，部分项目公司在营销费用支出方面一般会比较节约。类似做法也说明在项目去库存压力大的时候，企业会节约营销成本。类似的节约有助于降低经营风险，但也加大了营销人员的压力。

　　他进一步指出，此种趋势预计不会延续，尤其是近期房地产市场已经有所回暖，后续的营销压力会减少，相对应的成本开支方面的压力也会有所缓和。