▲20多年前，芭比娃娃售价过高，让许多父母买不下手。（图／翻摄自新浪网，下同）

大陆中心／综合报导

全球知名玩偶芭比娃娃诞生在新北市泰山区，而3月9日刚过60岁生日，在过去这几十年中，一直是欧美女孩的玩具心愿清单榜首。然而在大陆20多年，芭比娃娃却是个「可望而不可及」的玩具，主要是因为当时的「售价过高」，加上身穿性感服装，让许多父母难以接受、买不下手。

1959年诞生的芭比娃娃至今已60岁。据了解，2002年的《经济学人》提到，全球平均每2秒钟就会卖出1个芭比娃娃，3到11岁的美国女孩平均一人就拥有10个芭比娃娃，同时不仅在150个国家受到欢迎，更让「芭比」母公司美泰成为玩具业的第一把交椅。

▲芭比面容进化史。

即便在欧美国家销售一空，芭比娃娃在大陆并非如此。在20年前，芭比母公司美泰还没在大陆建立子公司，只是透过当地代理商，以进口的方式把玩具卖到那里，造成售价超过200元（台币约918元）；虽然受到许多女孩的喜爱，但是却买不起，渐渐让他们不再因为拥有一个芭比娃娃而感到骄傲，这也是为什么芭比娃娃无法融入大陆文化的原因。

综合陆媒报导，大陆父母对于价格十分敏感，一个芭比娃娃最便宜也要69元（台币约361元），但绝大部分都要将近200元（台币约918元）；除此之外，他们也希望自己的孩子努力学习，而不是只会玩，再加上芭比娃娃的窈窕曲线及一身性感服装让大陆父母觉得难以接受。

在过去，大陆女孩几乎都是玩布娃娃长大，渐渐地这些毛绒绒的玩具模糊了大家对性别的印象。除此之外，当时芭比还有个一个男朋友叫「Ken」，有些家长给孩子买了芭比后就拒绝买Ken娃娃，原因是因为他们无法接受自己的女儿帮一个裸体男娃娃换衣服，甚至还让芭比和Ken谈恋爱。

▲芭比的男朋友「Ken」。

在大陆市场中，目前的销售通道主要集中在玩具店和卖场。而美泰也试图让芭比的形象与大陆消费者更近，例如过去曾推出以范冰冰为原型的娃娃，后来还有演员关晓彤、惠若琪、谭元元等，以鼓励年轻女性大胆追梦作为宣传。即便如此，美泰在大陆一直落后于乐高，更不是芭比娃娃销售占比最高的国家。