广告语是否可以作为商标申请注册以获得商标法的保护？
请问：
广告语是否可以作为商标申请注册以获得商标法的保护？是否可以像商标一样通过注册取得专用权？例如：怕上火喝王老吉一切皆有可能
……
注册商标审查标准认为，「独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的」短语或句子，可以作为商标注册。我写的《广告语的知识产权保护》，讨论过此问题：广告语的知识产权保护
广告语作为商标要符合《商标法》的相关规定，易是消费对商品或服务的质量特点、主要原料、功能、用途、数量等特点产生误认的广告语也不会被核准注册。
总的来说，广告语是可以作为商标来申请注册的，但要符合《商标法》的有关规定。
什么样广告语才能注册商标呢？
无外乎三点：显著性、独创性、合法性
广告语被核准注册的第一依据就是要有显著性，申请人应避免使用商事活动中常用的话语；其次是不易导致消费者误知，申请人应避免使用直接表示或暗示商品功能用途等特点的语句。
还有不要违反《商标法》第十条的相关规定；当然也不得与他人在先已取得的合法权利相冲突。
第22276900号商标 为世界带来微小而美好的改变；第25516431号商标 你敢扫，我敢赔
很明显地用作商标缺乏显著特征而被驳回！
第23376567号商标被驳回：
但第28593405号商标却准予注册
缺乏显著特征的标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，是可以作为商标注册的。
如果广告语本身具有独创性
也是可以准予注册的
例如：
第5400099号商标 我的地盘听我的
如果让消费者对商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、数量等特点产生误认，这样的广告语是不会被核准注册的
第10833851号商标 怕上火喝王老吉
以上回答仅供参考，如果对商标注册、商标转让或者对知识产权有任何其他问题，欢迎咨询讨论。
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发布于 2020-09-11继续浏览内容
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pony chan一个有恒心的人
关于广告语能否获得商标法保护的问题，首先必须回到商标权的本质，一个标志之所以能够成为商标，是因为其具有显著性，能够起到标示商品或服务来源的作用。显著性又分为固有显著性（典型的是那些臆造型商标、任意性商标）和经过使用获得显著性（指某些商标本身并不具有显著性，但是经过商品或者服务提供者长时间反复的使用、宣传，消费者能够在产品和产品提供者之间建立起唯一的联系，代表性的是一些描述性商标）。商标的显著性首先要判断其是否具有识别性，即其能否使相关公众通过商标识别商品或服务来源，如果普通公众并不将其当做标示来源的标志对待，那么无论如何其不可能成为商标。
具体到广告语，广告语一般更侧重于对商品或服务质量的介绍、宣传，普通公众一般不会将其作为标示来源的商标对待，所以司法实践中很多国家、地区对将广告语作为注册商标的申请把关较严，北京高院在「美丽不打烊」案中就认为：
「广告语多是誉美之词，具有引导和宣传效果，往往也隐含地表达了所指商品或者服务的特点。······识别性是判断固有显著特征的基础之一。广告语是否具有识别性能，应当结合其指定使用的商品或者服务进行判断，考虑广告语是否属于该商品或服务所属领域常用的或者习惯的用语。如果广告语属于惯常用语，则不具有指向的特定性，相关公众看到该广告语通常将其理解为广告宣传，难以将其作为商标予以识别，该广告语无法向相关公众提示商品或服务的来源，不能区分商品或者服务来源，不具有商标的固有显著特征。」
当然，这并不否认有些广告语确实可以获准注册。如包含了商标或者企业名称的广告语，这类广告经过长期广泛的使用往往可以获得显著性从而得以成为商标，如怕上火就喝王老吉；特步飞一般的感觉等等。
关于广告语能否获得商标法保护的问题，首先必须回到商标权的本质，一个标志之所以能够成为商标，是因为其具有显著性，能够起到标示商品或服务来源的作用。显著性又分为固有显著性（典型的是那些臆造型商标、任意性商标）和经过使用获得显著性（指某些商标本身并不具有显著性，但是经过商品或者服务提供者长时间反复的使用、宣传，消费者能够在产品和产品提供者之间建立起唯一的联系，代表性的是一些描述性商标）。商标的显著性首先要判断其是否具有识别性，即其能否使相关公众通过商标识别商品或服务来源，如果普通公众并不将其当做标示来源的标志对待，那么无论如何其不可能成为商标。
具体到广告语，广告语一般更侧重于对商品或服务质量的介绍、宣传，普通公众一般不会将其作为标示来源的商标对待，所以司法实践中很多国家、地区对将广告语作为注册商标的申请把关较严，北京高院在「美丽不打烊」案中就认为：
「广告语多是誉美之词，具有引导和宣传效果，往往也隐含地表达了所指商品或者服务的特点。······识别性是判断固有显著特征的基础之一。广告语是否具有识别性能，应当结合其指定使用的商品或者服务进行判断，考虑广告语是否属于该商品或服务所属领域常用的或者习惯的用语。如果广告语属于惯常用语，则不具有指向的特定性，相关公众看到该广告语通常将其理解为广告宣传，难以将其作为商标予以识别，该广告语无法向相关公众提示商品或服务的来源，不能区分商品或者服务来源，不具有商标的固有显著特征。」
当然，这并不否认有些广告语确实可以获准注册。如包含了商标或者企业名称的广告语，这类广告经过长期广泛的使用往往可以获得显著性从而得以成为商标，如怕上火就喝王老吉；特步飞一般的感觉等等。
你好，注册商标审查标准认为，「独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的」短语或句子，可以作为商标注册。
在以下3种情形下的广告短语或宣传口号，因具备显著特征，可作为商标申请注册，寻求《商标法》保护。
一是与申请人在先商标组合成一个整体的。如，在第5类「杀害虫剂」等商品上申请注册的第3618035号「要扫除害人虫——全无敌」商标、第3618039号「全无敌 守护您全家」商标，均属广告语，但显著部分「全无敌」是申请人有一定知名度的注册商标，这两句广告语具有很强的显著特征，因此获得核准注册。
二是广告短语或宣传口号本身具有独创性的。如耐克公司著名的广告语「just do it」就是注册商标。在第35类「广告、推销（替他人）」等服务项目上申请的第3142577号「抓住它，别让它轻飞走」商标也获得核准注册。
三是经过长期使用，脱离商标也能具备区分商品来源功能的广告语。
以上情形的广告语，经依法核准为注册商标后，即获得在指定商品或服务上的专用权，他人未经许可不得在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的标志，擅自使用者构成《商标法》第五十二条所规定的侵犯注册商标专用权行为。
广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点，而商标的核心功能是识别和区分商品或服务的来源。通常情况下，消费者不易将广告语作为商标加以识别与认知，但企业若想尝试将广告语注册成商标以达到加强保护和垄断性使用的话，则需要尽可能的满足以上要求，那么广告语成为商标就不会如此之难了。
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云葫芦找知识产权专家服务，上云葫芦APP关于广告语能否作为商标申请注册的问题，首先必须回到商标的本质，一个标志之所以能够成为商标，是因为其具有显著性，能够起到标识商品或服务来源的作用。
具体到广告语，广告语一般更侧重于对商品或服务质量的介绍、宣传，普通公众普遍不会将其作为标识来源的商标对待，所以在司法实践中，很多国家和地区对将广告语作为商标的注册申请都把关较严。
广告语是否具有识别性能，应当结合其具体指定使用的商品或服务进行判断，考虑广告语是否属于该商品或服务所属领域中常用的用语。
如果广告语属于习惯性的常用语，则不具有指向的特定性，相关公众看到该广告语通常只会将其理解为广告宣传，难以将其作为商标予以识别，那么该广告语无法向相关公众提示商品或服务来源，则不具备商标的固有显著特征。
因而，对于广告语而言，要想作为商标注册，就必须要具有显著性、可识别性等特征。普遍而言，能够作为商标注册的广告语往往要具备以下特点：
（1）展现形式简短，不易被当作普通描述用语
（2）含义抽象，越抽象往往越具有显著性
（3）非常规表达，更具有指向性，识别度高
此外，还要特别提醒大家，我们在将广告语注册成商标前，还应当做好商标的近似查询，看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有出现相同或近似的情况，就可以安心的去申请注册了。
关于「广告语能否注册为商标」的具体说明，我们的往期推文《用广告语申请注册商标时应注意哪些事项？》有更详细的介绍，欢迎大家点击查阅~
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关于广告语能否作为商标申请注册的问题，首先必须回到商标的本质，一个标志之所以能够成为商标，是因为其具有显著性，能够起到标识商品或服务来源的作用。
具体到广告语，广告语一般更侧重于对商品或服务质量的介绍、宣传，普通公众普遍不会将其作为标识来源的商标对待，所以在司法实践中，很多国家和地区对将广告语作为商标的注册申请都把关较严。
广告语是否具有识别性能，应当结合其具体指定使用的商品或服务进行判断，考虑广告语是否属于该商品或服务所属领域中常用的用语。
如果广告语属于习惯性的常用语，则不具有指向的特定性，相关公众看到该广告语通常只会将其理解为广告宣传，难以将其作为商标予以识别，那么该广告语无法向相关公众提示商品或服务来源，则不具备商标的固有显著特征。
因而，对于广告语而言，要想作为商标注册，就必须要具有显著性、可识别性等特征。普遍而言，能够作为商标注册的广告语往往要具备以下特点：
（1）展现形式简短，不易被当作普通描述用语
（2）含义抽象，越抽象往往越具有显著性
（3）非常规表达，更具有指向性，识别度高
此外，还要特别提醒大家，我们在将广告语注册成商标前，还应当做好商标的近似查询，看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有出现相同或近似的情况，就可以安心的去申请注册了。
关于「广告语能否注册为商标」的具体说明，我们的往期推文《用广告语申请注册商标时应注意哪些事项？》有更详细的介绍，欢迎大家点击查阅~
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