做信息流广告做信息流广告，点击单价的高低意味著什么？
到底是点击单价越高越好还是越低越好？
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。点击单价降低，建议你用好，自动出价。下面来说下自动出价，如何操作？
自动出价逻辑
冷启动期充分的调用计划预算使用率，根据大盘的平均出价水平，
基本会高于预估成本进行抢量，
当计划过了学习期并且累积够一定数据后（个人观察：50-100个转化），
转化成本会逐渐趋于预估出价。
使用场景
1、一些账户测试了很多计划都拿不到曝光，可以切换部分计划为自动出价，拿不到曝光我们根本没办法判断计划里面的定向、素材、文案、转化率等等，然后再把好的素材文案重新上到手动出价的账户
2、深度转化目标：付费与ROI目标
3、有放量压力的甲乙方
优缺点
优点：更快地通过冷启动期拿到流量，加快测试创意效率
缺点：高价抢量，转化成本会高出预期值很多，并且没有赔付，并且可能会随著大盘的平均成本上涨而上涨
设置小策略
1、勾选通过学习期后，尝试优化转化成本
2、预算设置：通常高于10个转化预算，不够1000按照1000的设置
如果设置过高的话，成本会炸
3、设置目标转化出价（PS：预估成本看看就好，具体出价按照你的来）
4、不建议自动与手动出价混合在同一个账户投放，如果两种方式一起投放，流量会倾斜于自动出价
5、如果要启用手动出价，建议把好的计划移动到转化使用手动出价目标
放量小策略
1、一次性设置好出价，在计划刚跑的前几天不去调整出价跟投放时间段
2、如果是跑激活/注册/次留/留资等目标，可以把预算分2次打开
1）例如刚开始设置是1000，计划消耗至500可放开至2K，第2次直接大幅度放开预算，例如放开到XW的预算
2）如果是跑付费/ROI目标，计划消耗至几百，前端目标（例如激活或注册）达标，可以迅速把预算放开3）注意：一旦错过放预算的黄金时间，第二天计划就会迅速掉量
3、新计划转化成本高于预估20-30%，建议拉长时间进行观察，短期成本可能随流量波动而变化
如有其它问题，请关注公众号「scyyhd」，会安排专人，第一时间回答您的疑问~~
根据计费方式不同，一般来说我们都是希望广告落地页的点击单价越低越好。
点击单价低意味著同样多的费用可以带来更多的用户进到我们的落地页里，从而促进转化。
发布于 02-23继续浏览内容
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Juniel信息流广告专家一、首先来看主问题：从整个媒体大盘来看，影响点击单价的高低最主要的因素其实是出价的高低。所以高的点击单价往往意味著高的获客成本（普遍情况下）。
如果聚焦到某个客户或则投放账户，分cpm计费和cpc计费两种情况来看。首先cpm计费的广告，点击单价高意味著点击率低，点击单价低意味著点击率高（在cpm相同情况下）；若是cpc计费的广告，点击单价高意味著获客成本高，点击单价低意味著获客成本低（在转化率相同情况下）。
以下我用公式佐证：
1、按cpm（展现价格）计费
由公式我们可以看出在cpm一定的情况下，cpc（点击单价）高意味著点击率低，反之cpc低意味著点击率高；
2、按cpc（点击价格）计费
*cpa：获客成本，cvr：点击获客转化率
由公式我们可以看出在cvr（转化率）一定的情况下，cpc（点击单价）高则意味著cpa（获客成本）高，反之cpc低意味著获客成本低。
二、再来看下副问题，到底是点击单价高好还是点击单价低好？
如果广告是按cpc计费，在转化率一定的情况下，结果不言而喻，当然是cpc越低越好，因为cpc越低，则获客成本越低。
如果广告是按cpm计费，那cpc越低获客成本越低的结论还成立吗？答案是否定的。
由上阐述得知：
这里可以看出来，其实按cpm计费的话，影响cpa的主要因素在于点击率和cvr（转化率），跟cpc高低没有关联性；但是我们可以倒推得出，在cpa一定的情况下，如果cpc越高，则cvr越高，意味著投放的人群越精准。
感谢观看。希望您有所收获，希望没有浪费您的时间。
一、首先来看主问题：从整个媒体大盘来看，影响点击单价的高低最主要的因素其实是出价的高低。所以高的点击单价往往意味著高的获客成本（普遍情况下）。
如果聚焦到某个客户或则投放账户，分cpm计费和cpc计费两种情况来看。首先cpm计费的广告，点击单价高意味著点击率低，点击单价低意味著点击率高（在cpm相同情况下）；若是cpc计费的广告，点击单价高意味著获客成本高，点击单价低意味著获客成本低（在转化率相同情况下）。
以下我用公式佐证：
1、按cpm（展现价格）计费
由公式我们可以看出在cpm一定的情况下，cpc（点击单价）高意味著点击率低，反之cpc低意味著点击率高；
2、按cpc（点击价格）计费
*cpa：获客成本，cvr：点击获客转化率
由公式我们可以看出在cvr（转化率）一定的情况下，cpc（点击单价）高则意味著cpa（获客成本）高，反之cpc低意味著获客成本低。
二、再来看下副问题，到底是点击单价高好还是点击单价低好？
如果广告是按cpc计费，在转化率一定的情况下，结果不言而喻，当然是cpc越低越好，因为cpc越低，则获客成本越低。
如果广告是按cpm计费，那cpc越低获客成本越低的结论还成立吗？答案是否定的。
由上阐述得知：
这里可以看出来，其实按cpm计费的话，影响cpa的主要因素在于点击率和cvr（转化率），跟cpc高低没有关联性；但是我们可以倒推得出，在cpa一定的情况下，如果cpc越高，则cvr越高，意味著投放的人群越精准。
感谢观看。希望您有所收获，希望没有浪费您的时间。
这个从不同的竞价方式来看答案是不一样的，媒体侧竞价排名的方式是根据ecpm去优化，点击单价对这个值的影响程度并不单一。如果在其他值不变的情况下，点击单价对于广告主而言是越低越好。
抛开这一点去看，一般而言点击单价越高就意味著你现在竞争的这一批流量价格越高，竞争激烈意味著质量上相对较优。但是高质量的流量不代表高转化，大家都在竞争的流量不一定适合你。所以不用纠结点击单价高低，尤其你现在不跑cpc的情况下。
优化师到底在优化啥?mp.weixin.qq.com如果你是按照CPA的方式进行计费曝光的话，那么点击单价高说明
你投放广告的精准度高，目标群体少。竞争流量的商家多
目标群体的消费能力高，客单价高。
如果你是按照CPM的方式进行计费曝光的话，那么存在的原因可能就很多了
最大的原因是你设置的投放目标群体跟你广告内容不匹配，或者你的配图跟文案都不好
这种情况是曝光量比较大，但是点击量比较小
总的来说，在一定效果下肯定是点击单价越低越好，这样你的成本才会低的
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