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就平常发挥水平啊，这可是知乎的广告哎

你忘了它上一次的广告是洗脑广告吗？

有进步，已经不错了好伐

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谢邀～这个问题回答过了，再贴一遍。

第一反应是我们都是深井冰人，没错了……

然后才转过弯来，意思是我们都是有「问题」需要问的人。

每次打开启动页都要转一次弯，每天刷知乎N遍的我，脑回路已经有点崴了……

这句话会让人觉得奇怪的原因在于：它想要使用的是这句话的第二语义。但大部分人都会首先理解第一语义。

所以在文案上，一语双关，有歧义的，一定要慎用。

和喜茶杜蕾斯广告翻车有类似的教训，就是要考虑一句文案说出去，受众会对信息如何解码？

如果受众第一反应是这句文案有点歪，接著还需要主动思考广告策略才能正确理解这句话，那么它的传播效果肯定要打折扣的。

这就好比使了吃奶的劲把弓拉满了，瞄准了靶心，箭却射偏了……

The end～

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我们都是有问题的人。

这个「我们」都包含谁呢？

@黄继新 @知乎小管家

我能说：你们都是有问题的人；

你们全家都是有问题的人么？

网友来知乎，是因为有问题么？

真是NC的宣传口号，简直自杀。

现口号观感如「无痛的人流」。

「发现更大的世界」讲真，比现有的真是强上不止百倍。

别家都想进步，你家是自残。

作为知乎几年的用户，真是内心复杂。

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广告语的十二字方针怎么说来著「一目了然，一见如故，不胫而走。」

广告语一定要是低成本的，还能朗朗上口，不仅要一看就明白，关键还要一听就明白。

知乎这次容易让人产生歧义的广告语，从战略层面来说，是想制造冲突，然后用一句话讲清战略，解决冲突。

发现冲突：世界太大，有太多我们不知道的问题，但获取信息的平台良莠不齐，我们需要的是有价值的。

广告语解决冲突：我们都是有问题的人——用行业大佬的力量解决冲突。

制造冲突没错，在我们熟悉的广告语中很多都是使用这种制造冲突的设计，比如：

想想还是小的好——甲壳虫

新一代的选择——可口可乐

.......

但冲突的广告语也应该接地气，在内容上容易让人理解，且容易传播，而不是这种自嗨式的战略，忽视了消费者的情绪需求。

如果一句广告语需要消费者主动思考一下战略才能正确理解这句话，那么传播效果肯定是会大打折扣的。

如果内容上是想使用恐惧诉求的方法，那也只能说知乎这次是有点用力过猛了。

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是逼乎的水平就这样，还是故意，我们不得而知。不过这句slogan真的low爆！

上来就是我们都是有问题的人，谁跟你是我们？你才有问题，你全家都有问题。

每次打开app就得被强调一遍，因为这个我现在打开知乎的频率显著下降。

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人的问题都是人制造出来的。这个广告语只会让人更加焦虑不安。反正我看见的第一眼就从心底反感知乎的这个广告语。赤裸裸的在制造以及消费人们的焦虑不安。看，人的问题多值钱。

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简直是不能再der了！！！！！！！！！！der死了！！！！！！！！！！

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