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就平常發揮水平啊，這可是知乎的廣告哎

你忘了它上一次的廣告是洗腦廣告嗎？

有進步，已經不錯了好伐

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謝邀～這個問題回答過了，再貼一遍。

第一反應是我們都是深井冰人，沒錯了……

然後才轉過彎來，意思是我們都是有「問題」需要問的人。

每次打開啟動頁都要轉一次彎，每天刷知乎N遍的我，腦迴路已經有點崴了……

這句話會讓人覺得奇怪的原因在於：它想要使用的是這句話的第二語義。但大部分人都會首先理解第一語義。

所以在文案上，一語雙關，有歧義的，一定要慎用。

和喜茶杜蕾斯廣告翻車有類似的教訓，就是要考慮一句文案說出去，受眾會對信息如何解碼？

如果受眾第一反應是這句文案有點歪，接著還需要主動思考廣告策略才能正確理解這句話，那麼它的傳播效果肯定要打折扣的。

這就好比使了喫奶的勁把弓拉滿了，瞄準了靶心，箭卻射偏了……

The end～

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我們都是有問題的人。

這個「我們」都包含誰呢？

@黃繼新 @知乎小管家

我能說：你們都是有問題的人；

你們全家都是有問題的人麼？

網友來知乎，是因為有問題麼？

真是NC的宣傳口號，簡直自殺。

現口號觀感如「無痛的人流」。

「發現更大的世界」講真，比現有的真是強上不止百倍。

別家都想進步，你家是自殘。

作為知乎幾年的用戶，真是內心複雜。

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廣告語的十二字方針怎麼說來著「一目瞭然，一見如故，不脛而走。」

廣告語一定要是低成本的，還能朗朗上口，不僅要一看就明白，關鍵還要一聽就明白。

知乎這次容易讓人產生歧義的廣告語，從戰略層面來說，是想製造衝突，然後用一句話講清戰略，解決衝突。

發現衝突：世界太大，有太多我們不知道的問題，但獲取信息的平臺良莠不齊，我們需要的是有價值的。

廣告語解決衝突：我們都是有問題的人——用行業大佬的力量解決衝突。

製造衝突沒錯，在我們熟悉的廣告語中很多都是使用這種製造衝突的設計，比如：

想想還是小的好——甲殼蟲

新一代的選擇——可口可樂

.......

但衝突的廣告語也應該接地氣，在內容上容易讓人理解，且容易傳播，而不是這種自嗨式的戰略，忽視了消費者的情緒需求。

如果一句廣告語需要消費者主動思考一下戰略才能正確理解這句話，那麼傳播效果肯定是會大打折扣的。

如果內容上是想使用恐懼訴求的方法，那也只能說知乎這次是有點用力過猛了。

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是逼乎的水平就這樣，還是故意，我們不得而知。不過這句slogan真的low爆！

上來就是我們都是有問題的人，誰跟你是我們？你纔有問題，你全家都有問題。

每次打開app就得被強調一遍，因為這個我現在打開知乎的頻率顯著下降。

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人的問題都是人製造出來的。這個廣告語只會讓人更加焦慮不安。反正我看見的第一眼就從心底反感知乎的這個廣告語。赤裸裸的在製造以及消費人們的焦慮不安。看，人的問題多值錢。

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簡直是不能再der了！！！！！！！！！！der死了！！！！！！！！！！

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