目前移動廣告的投放平台有許多，比如騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、微博粉絲通、嗶哩嗶哩、刷寶、最右、快看漫畫、虎牙、知乎、小紅書、掌閱、喜馬拉雅、美柚等等。

而目前一些常投的廣告平台大概是怎樣的呢？接下來為大家細盤一下各個平台的特點、針對的人群以及如何根據平台特性選擇適合產品推廣的方案，或許能給你啟發。

【微博超級粉絲通】

月活用戶：5.5億

日活用戶：2.41億

合作方式：CPM、CPC

微博基於微博海量的用戶，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。

它會根據用戶屬性和社交關係將信息精準地投放給目標人群。

微博平台用戶量大，且女性群體較多，建議投放如教育、食品、婚紗攝影、美妝護膚品、遊戲APP、娛樂、網服下載等。

微博最大的特性就是熱點，將推廣產品和熱點進行結合可以有效提升轉化率。通過打造話題、事件，以轉發、評論、點贊等互動行為持續發酵，可以在短時間內讓用戶主動傳播，實現營銷內容大範圍傳播。

【嗶哩嗶哩B站】

B站2020年Q2的數據如下：日活用戶5100萬，月活用戶1.72億，移動端月活用戶1.56億，Z世代移動互聯網用戶3.28億。

合作方式：CPM、CPC

嗶哩嗶哩(bilibili)作為基於創作的視頻社區，被粉絲們親切的稱為「B站」。B站蟬聯兩季度年輕人最喜歡APP的寶座背後是「認真對待每一個年輕人」的堅持。

每天泡在B站上的時間為95分鐘／人，平均每天觀看視頻16個視頻／人。

嗶哩嗶哩使用人群佔比嗶哩嗶哩競價廣告由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的廣告形式。靈活的計算、管理方式使客戶可以自主控制廣告投放，更有效地提升投資回報率。

結合B站的用戶屬性和在投客戶行業，遊戲、教育、寫真攝影、電商、美妝護膚這些行業在B站上是非常適合的。

【刷寶】

用戶總量：1億，日活破1500萬

合作方式：CPM、CPC

目前商業化的有5個位置：開屏、視頻流、視頻評論-寶箱、紅包、激勵視頻

【刷寶】其實是一款集「短視頻+社區分享+激勵裂變」三大功能的產品。它的短視頻展示形式跟目前很火的短視頻平台十分的相似。打開【刷寶】產品後，首先進入用戶眼前的就是系統隨機選中的一個短視頻，界面的右下角有關注、喜歡、轉發、留言，下滑刷新短視頻、左滑進入短視頻作者賬號等等。目前主要是遊戲、電商、網服這幾個行業為主。

【最右】

激活1.4億+，月活3500萬，新一代年輕人的興趣社交平台。種子用戶均來自網劇，以95、00後為主要用戶群體，與互聯網共生共成長，物質精神雙重富足的他們更注重娛樂和潮流。

用戶比較偏年輕化，男女比例5.5：4.5，用戶主要集中沿海經濟大省，同時下沉二三線城市。

合作方式：CPC、CPM 、OCPC

皮皮搞笑最右主要人群是在校高中、大學生為主，且男女比例也非常均衡，基於天然的人群屬性屬性特徵，比較適合從事社交類、工具類、電商、微商、遊戲、小說、潮鞋加粉等行業的推廣。

【知乎】

知乎作為中文互聯網綜合性知識內容平台擁有4.2億保持調性的新知用戶，用戶特徵為「高學歷、高收入、高消費」，知乎對用戶行為的影響力無處不在。

知乎的用戶人群是非常龐大的，單從內容項方面來看，知乎既有行業影響力的大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，這批人在知乎上創造了大量的內容，這是知乎核心競爭力之一，也是用戶人群廣泛的主要原因之一。

從目前已知的數據來看，知乎比較適合電商、遊戲、工具、社交、教育、品牌、生活娛樂等行業的廣告投放。而且相比較於一些信息流的渠道，知乎的廣告投放效果要好一些，因為符合的人群相關度較高、消費能力較強。

【小紅書】

月活： 5300+w

合作方式：CPM、CPT、CPC、CPD

90% 的用戶在小紅書了解品牌/商品信息；80% 女性用戶；60% iOS用戶；60% 一二線城市用戶；70% 90後用戶。

小紅書的人群很適合教育、母嬰用品、美妝護膚、日化品、零食等產品做投放~有營養的內容營銷，可以帶火不少產品，所以說小紅書的帶貨能力不能忽視，與網紅合作，或者養號種草都是不錯的推廣途徑，人群精準，小紅書KOL的轉化率也高一些！

【快看漫畫】

快看漫畫是快看世界於2014年發行的一款移動端漫畫APP。快看世界擁有中國超大的原創漫畫平台，致力於打造新生代頂級娛樂生態。

其總月活4000萬，人均單日均啟動6.39次。快看用戶覆蓋全國多省份，廣告主可根據需求為產品選擇最佳的人群省份投放，其中用戶分布如下：

一線及新一線城市佔比：30.35%；

二三線城市：40.34%；

四五線城市：25.97%；

港澳台及其他：3.34%。

結合95、00後這些年輕消費群體的特徵來看，適合的行業有：教育、網服、美妝、旅遊、電商以及遊戲。

【虎牙】

虎牙，是中國的遊戲直播平台巨頭。平台註冊用戶2.5億，全平台日活3000萬，平台月活用戶1.44億，App月活5590萬。

2017年遊戲直播市場規模為44.2億，虎牙直播營收就達到21.8億，幾乎佔據行業的半壁江山 。2018年，虎牙直播全年營收達46.6億，2019年截止至第二季度，營收已達36.4億。

目前平台覆蓋了遊戲、二次元、戶外、綜藝和交友等多元內容。

虎牙用戶：男女比例 7:3，其中男性為主，女性用戶呈上升趨勢，用戶各地域分布廣泛，90後人群為主力軍，價格敏感度低。

崇拜強者，唯實力論；追求卓越，喜歡看大神直播學習技法；傾向精神消費，願意為情感需要打賞。

結合消費群體的特徵來看，適合的行業有：快消、遊戲、網服、電商、電子設備為主。

【掌閱】

註冊用戶超7億，1.2億活躍用戶，2000萬日活躍用戶，用戶分布150個國家或地區，掌閱用戶男性佔比稍高54%，用戶以社會中間層為主，受教育程度本科學歷佔77%，5000元及以上收入佔68%。

掌閱海量內容使得用戶對平台產生強依賴，單日閱讀時長達到74.7分鐘，日均啟動次數超3次；用戶在清晨、午間、黃金時段、睡前這四個時段使用率較高。

掌閱通平台流量來自免費付費用戶。掌閱通競價以CPM為主，更多的競價方式持續規劃中。

目前適合投放行業：教育、快消、金融、美妝、應用、網服、工具等。

【喜馬拉雅】

中國知名音頻平台，激活用戶超5.3億，超過700萬主播 / 其中20萬V，行業佔有率73%，活躍用戶日均收聽時長147分鐘。

投放形式：開機大圖，無聲貼片，banner，有聲貼片等多種創意廣告形式

人群分布：白領人群、母嬰人群、有車人群、高消費人群

喜馬拉雅目前適合投放行業：教育（少兒、成人教育）、遊戲（傳奇、模擬經營）、網服娛樂、醫療美容、商務服務。

【美柚】

美柚目前日活740萬、月獨立設備超3000萬，21歲—30歲用戶佔比達64%。

作為一款覆蓋女性黃金年齡的APP，美柚不僅懂女性，還給女性最精細、更悅己的呵護。在美柚，女性可以根據自己的所處的四個階段（經期、備孕、懷孕、辣媽）進行身份的切換以獲得更精準的信息推送。

美柚女人通還貼心的支持以下七種廣告的投放展現形式，滿足不同廣告主需求展現樣式：開屏半屏圖、大圖、三圖、單圖、視頻、彈窗和女人通新資源，適合電商、教育、網服、社交、攝影、美容、美妝和母嬰行業投放。

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復盤一下廣告投放進行法則：

1.產品目標定位

首先對自身的產品進行準確定位，找到產品的潛在目標人群，分析目標人群畫像，包括最基本的性別、年齡、消費水平、興趣愛好，以及以及他們的瀏覽習慣、瀏覽關鍵字等。

2.渠道選擇

做好產品目標定位，確定受眾，就可以進行渠道選擇。比如今日頭條的用戶流量，男性佔比較多，適用於房地產企業、互聯網企業抓准關鍵詞，投放廣告。

3.形式選擇

我們常見的自媒體廣告形式有H5、視頻、圖文等。根據廣告形式和位置不同，製作的廣告內容有所差異，可能是以軟文的形式、或者圖片、視頻的形式、不然直接插入硬廣，每一種形式都有不同的效用。

4.選好合適代理商

找對人、說對話、做對事。

微思敦移動營銷是中國優秀的移動整合營銷機構，業務涵蓋社交整合營銷、效果廣告代理、移動廣告平台三大領域，以數據，創意，服務為驅動，已為2000+客戶提供專業、實效的營銷解決方案。

最後不管是哪一個媒體平台，每一次的廣告投放都需要運用到這四點法則，優化內容，降低成本，追求達到最好的推廣效果。

*本文數據來源：

微博2020年Q1財報、BILIBILI2020Q2財報、刷寶官方產品介紹、最右官方產品介紹、知乎官方產品介紹、小紅書官方產品介紹、快看漫畫官方產品介紹、虎牙官方產品介紹、掌閱官方產品介紹、喜馬拉雅官方產品介紹、美柚官方產品介紹

怎麼才算一個好的廣告平台呢？還是應該具體而言。效果應該是最重要的，效果好成本合理，數據好，其實操作方便，客服效果好。而就效果而言，實際上還需要根據行業進一步去確認，畢竟人群精準也影響了效果，比如對於招商加盟行業而言，百度信息流效果就好，但是對於服飾鞋包行業而言，可能效果就比較一般，對於二次元遊戲和日語培訓而言，B 站精準用戶多，效果好，但是對於招商加盟而言，就比較一般。

App Growing針對優化師群體，調研了優化師群體對於廣告平台的相關意見，希望給大家做一個參考。

評估推廣渠道還有一個重要的方法，即可以用渠道用戶的平均生命周期價值。渠道用戶的平均生命周期價值=每個渠道帶來的所有新用戶生命周期價值總和/該渠道帶來的新用戶數。

另外，熱雲數據TrackingIO廣告效果監測平台整合近500家渠道數據，從流量到轉化的全流程監測，構建完善的反作弊模型，能給監測我們廣告投放每個渠道的數據，幫助廣告主了解哪個投放渠道的質量更優質。

Adinsight 廣告素材智能監測引擎則能夠幫助我們了解競品投放渠道情況，發現投放渠道。

隨著網路的發達，各大App的廣告位也成為了流量宿主們爭先恐後的席位。目前移動廣告的投放平台有許多，比如騰訊廣告、微博、巨量引擎、百度等頭部廣告平台以及嗶哩嗶哩、知乎、小紅書、掌閱、喜馬拉雅、美柚等腰部媒介。

但如何從千千萬的廣告平台中挑選出最合適的，我建議從商業化資源、技術能力、廣告投放能力、廣告樣式的豐富性等幾大方面來評估，以穿山甲平台為例：

資源技術方面，穿山甲是巨量引擎旗下的視頻化廣告平台，依託巨量引擎獨家數據和技術優勢，打通了廣告主和流量源之間的高效分發路徑，能夠實現目標人群的深度挖掘和鎖定，僅用兩年時間就發展成為了國內領先的廣告平台。

廣告投放能力方面，穿山甲作為鏈接流量主和廣告主之間的高效分發的橋樑，聚合了超過10萬家優質媒體的廣告平台，足以可見穿山甲推動廣告價值高效轉化的實力。

其次穿山甲依託巨量引擎的數千億次廣告投放經驗，打造以轉化為目的的精準廣告投放模式，其中「三模型、雙出價」的廣告形式來助力投放，廣告主投放效果更加精準。具體內容大家可以看下圖：

廣告樣式方面，穿山甲擁有信息流視頻、開屏視頻在內的視頻化樣式以及激勵視頻、全屏視頻、沉浸式視頻在內的沉浸式樣式等豐富的創新廣告樣式，全方位展現品牌內容，從而與品牌進行深度互動。

以上，個人覺得穿山甲作為廣告投放平台來說，絕對是一個值得信賴的平台，畢竟技術、資源、投放能力都是業內領先級別的，投放效果也有跡可循，但個人意見僅供參考啊，還是希望該回答中有能幫助到樓主的地方，祝好~

如果只選一個，推薦您所在行業的垂直類平台，

如果行業垂直類流量滿足不了貴公司體量，可以考慮微信朋友圈廣告

如果微信朋友圈流量還滿足不了，推薦騰訊系其他流量

如果騰訊系滿足不了，推薦抖音流量

如果抖音流量滿足不了，推薦頭條系其他流量

頭條系其他流量仍然無法滿足，就嘗試小紅書，微博等平台。

不要問我為什麼不說淘寶，京東，美團大眾點評等等那些，如果你是做電商或者本地生活服務的，但是這些渠道你自己都不知道做，那麼上邊的所有流量推薦，當我沒說。

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