目前移动广告的投放平台有许多，比如腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、微博粉丝通、哔哩哔哩、刷宝、最右、快看漫画、虎牙、知乎、小红书、掌阅、喜马拉雅、美柚等等。

而目前一些常投的广告平台大概是怎样的呢？接下来为大家细盘一下各个平台的特点、针对的人群以及如何根据平台特性选择适合产品推广的方案，或许能给你启发。

【微博超级粉丝通】

月活用户：5.5亿

日活用户：2.41亿

合作方式：CPM、CPC

微博基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。

微博平台用户量大，且女性群体较多，建议投放如教育、食品、婚纱摄影、美妆护肤品、游戏APP、娱乐、网服下载等。

微博最大的特性就是热点，将推广产品和热点进行结合可以有效提升转化率。通过打造话题、事件，以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵，可以在短时间内让用户主动传播，实现营销内容大范围传播。

【哔哩哔哩B站】

B站2020年Q2的数据如下：日活用户5100万，月活用户1.72亿，移动端月活用户1.56亿，Z世代移动互联网用户3.28亿。

合作方式：CPM、CPC

哔哩哔哩(bilibili)作为基于创作的视频社区，被粉丝们亲切的称为「B站」。B站蝉联两季度年轻人最喜欢APP的宝座背后是「认真对待每一个年轻人」的坚持。

每天泡在B站上的时间为95分钟／人，平均每天观看视频16个视频／人。

哔哩哔哩使用人群占比哔哩哔哩竞价广告由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式。灵活的计算、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。

结合B站的用户属性和在投客户行业，游戏、教育、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合的。

【刷宝】

用户总量：1亿，日活破1500万

合作方式：CPM、CPC

目前商业化的有5个位置：开屏、视频流、视频评论-宝箱、红包、激励视频

【刷宝】其实是一款集「短视频+社区分享+激励裂变」三大功能的产品。它的短视频展示形式跟目前很火的短视频平台十分的相似。打开【刷宝】产品后，首先进入用户眼前的就是系统随机选中的一个短视频，界面的右下角有关注、喜欢、转发、留言，下滑刷新短视频、左滑进入短视频作者账号等等。目前主要是游戏、电商、网服这几个行业为主。

【最右】

激活1.4亿+，月活3500万，新一代年轻人的兴趣社交平台。种子用户均来自网剧，以95、00后为主要用户群体，与互联网共生共成长，物质精神双重富足的他们更注重娱乐和潮流。

用户比较偏年轻化，男女比例5.5：4.5，用户主要集中沿海经济大省，同时下沉二三线城市。

合作方式：CPC、CPM 、OCPC

皮皮搞笑最右主要人群是在校高中、大学生为主，且男女比例也非常均衡，基于天然的人群属性属性特征，比较适合从事社交类、工具类、电商、微商、游戏、小说、潮鞋加粉等行业的推广。

【知乎】

知乎作为中文互联网综合性知识内容平台拥有4.2亿保持调性的新知用户，用户特征为「高学历、高收入、高消费」，知乎对用户行为的影响力无处不在。

知乎的用户人群是非常庞大的，单从内容项方面来看，知乎既有行业影响力的大咖、KOL，也有大量充满好奇心和求知的大众人群，这批人在知乎上创造了大量的内容，这是知乎核心竞争力之一，也是用户人群广泛的主要原因之一。

从目前已知的数据来看，知乎比较适合电商、游戏、工具、社交、教育、品牌、生活娱乐等行业的广告投放。而且相比较于一些信息流的渠道，知乎的广告投放效果要好一些，因为符合的人群相关度较高、消费能力较强。

【小红书】

月活： 5300+w

合作方式：CPM、CPT、CPC、CPD

90% 的用户在小红书了解品牌/商品信息；80% 女性用户；60% iOS用户；60% 一二线城市用户；70% 90后用户。

小红书的人群很适合教育、母婴用品、美妆护肤、日化品、零食等产品做投放~有营养的内容营销，可以带火不少产品，所以说小红书的带货能力不能忽视，与网红合作，或者养号种草都是不错的推广途径，人群精准，小红书KOL的转化率也高一些！

【快看漫画】

快看漫画是快看世界于2014年发行的一款移动端漫画APP。快看世界拥有中国超大的原创漫画平台，致力于打造新生代顶级娱乐生态。

其总月活4000万，人均单日均启动6.39次。快看用户覆盖全国多省份，广告主可根据需求为产品选择最佳的人群省份投放，其中用户分布如下：

一线及新一线城市占比：30.35%；

二三线城市：40.34%；

四五线城市：25.97%；

港澳台及其他：3.34%。

结合95、00后这些年轻消费群体的特征来看，适合的行业有：教育、网服、美妆、旅游、电商以及游戏。

【虎牙】

虎牙，是中国的游戏直播平台巨头。平台注册用户2.5亿，全平台日活3000万，平台月活用户1.44亿，App月活5590万。

2017年游戏直播市场规模为44.2亿，虎牙直播营收就达到21.8亿，几乎占据行业的半壁江山 。2018年，虎牙直播全年营收达46.6亿，2019年截止至第二季度，营收已达36.4亿。

目前平台覆盖了游戏、二次元、户外、综艺和交友等多元内容。

虎牙用户：男女比例 7:3，其中男性为主，女性用户呈上升趋势，用户各地域分布广泛，90后人群为主力军，价格敏感度低。

崇拜强者，唯实力论；追求卓越，喜欢看大神直播学习技法；倾向精神消费，愿意为情感需要打赏。

结合消费群体的特征来看，适合的行业有：快消、游戏、网服、电商、电子设备为主。

【掌阅】

注册用户超7亿，1.2亿活跃用户，2000万日活跃用户，用户分布150个国家或地区，掌阅用户男性占比稍高54%，用户以社会中间层为主，受教育程度本科学历占77%，5000元及以上收入占68%。

掌阅海量内容使得用户对平台产生强依赖，单日阅读时长达到74.7分钟，日均启动次数超3次；用户在清晨、午间、黄金时段、睡前这四个时段使用率较高。

掌阅通平台流量来自免费付费用户。掌阅通竞价以CPM为主，更多的竞价方式持续规划中。

目前适合投放行业：教育、快消、金融、美妆、应用、网服、工具等。

【喜马拉雅】

中国知名音频平台，激活用户超5.3亿，超过700万主播 / 其中20万V，行业占有率73%，活跃用户日均收听时长147分钟。

投放形式：开机大图，无声贴片，banner，有声贴片等多种创意广告形式

人群分布：白领人群、母婴人群、有车人群、高消费人群

喜马拉雅目前适合投放行业：教育（少儿、成人教育）、游戏（传奇、模拟经营）、网服娱乐、医疗美容、商务服务。

【美柚】

美柚目前日活740万、月独立设备超3000万，21岁—30岁用户占比达64%。

作为一款覆盖女性黄金年龄的APP，美柚不仅懂女性，还给女性最精细、更悦己的呵护。在美柚，女性可以根据自己的所处的四个阶段（经期、备孕、怀孕、辣妈）进行身份的切换以获得更精准的信息推送。

美柚女人通还贴心的支持以下七种广告的投放展现形式，满足不同广告主需求展现样式：开屏半屏图、大图、三图、单图、视频、弹窗和女人通新资源，适合电商、教育、网服、社交、摄影、美容、美妆和母婴行业投放。

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复盘一下广告投放进行法则：

1.产品目标定位

首先对自身的产品进行准确定位，找到产品的潜在目标人群，分析目标人群画像，包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好，以及以及他们的浏览习惯、浏览关键字等。

2.渠道选择

做好产品目标定位，确定受众，就可以进行渠道选择。比如今日头条的用户流量，男性占比较多，适用于房地产企业、互联网企业抓准关键词，投放广告。

3.形式选择

我们常见的自媒体广告形式有H5、视频、图文等。根据广告形式和位置不同，制作的广告内容有所差异，可能是以软文的形式、或者图片、视频的形式、不然直接插入硬广，每一种形式都有不同的效用。

4.选好合适代理商

找对人、说对话、做对事。

微思敦移动营销是中国优秀的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。

最后不管是哪一个媒体平台，每一次的广告投放都需要运用到这四点法则，优化内容，降低成本，追求达到最好的推广效果。

*本文数据来源：

微博2020年Q1财报、BILIBILI2020Q2财报、刷宝官方产品介绍、最右官方产品介绍、知乎官方产品介绍、小红书官方产品介绍、快看漫画官方产品介绍、虎牙官方产品介绍、掌阅官方产品介绍、喜马拉雅官方产品介绍、美柚官方产品介绍

怎么才算一个好的广告平台呢？还是应该具体而言。效果应该是最重要的，效果好成本合理，数据好，其实操作方便，客服效果好。而就效果而言，实际上还需要根据行业进一步去确认，毕竟人群精准也影响了效果，比如对于招商加盟行业而言，百度信息流效果就好，但是对于服饰鞋包行业而言，可能效果就比较一般，对于二次元游戏和日语培训而言，B 站精准用户多，效果好，但是对于招商加盟而言，就比较一般。

App Growing针对优化师群体，调研了优化师群体对于广告平台的相关意见，希望给大家做一个参考。

评估推广渠道还有一个重要的方法，即可以用渠道用户的平均生命周期价值。渠道用户的平均生命周期价值=每个渠道带来的所有新用户生命周期价值总和/该渠道带来的新用户数。

另外，热云数据TrackingIO广告效果监测平台整合近500家渠道数据，从流量到转化的全流程监测，构建完善的反作弊模型，能给监测我们广告投放每个渠道的数据，帮助广告主了解哪个投放渠道的质量更优质。

Adinsight 广告素材智能监测引擎则能够帮助我们了解竞品投放渠道情况，发现投放渠道。

随著网路的发达，各大App的广告位也成为了流量宿主们争先恐后的席位。目前移动广告的投放平台有许多，比如腾讯广告、微博、巨量引擎、百度等头部广告平台以及哔哩哔哩、知乎、小红书、掌阅、喜马拉雅、美柚等腰部媒介。

但如何从千千万的广告平台中挑选出最合适的，我建议从商业化资源、技术能力、广告投放能力、广告样式的丰富性等几大方面来评估，以穿山甲平台为例：

资源技术方面，穿山甲是巨量引擎旗下的视频化广告平台，依托巨量引擎独家数据和技术优势，打通了广告主和流量源之间的高效分发路径，能够实现目标人群的深度挖掘和锁定，仅用两年时间就发展成为了国内领先的广告平台。

广告投放能力方面，穿山甲作为链接流量主和广告主之间的高效分发的桥梁，聚合了超过10万家优质媒体的广告平台，足以可见穿山甲推动广告价值高效转化的实力。

其次穿山甲依托巨量引擎的数千亿次广告投放经验，打造以转化为目的的精准广告投放模式，其中「三模型、双出价」的广告形式来助力投放，广告主投放效果更加精准。具体内容大家可以看下图：

广告样式方面，穿山甲拥有信息流视频、开屏视频在内的视频化样式以及激励视频、全屏视频、沉浸式视频在内的沉浸式样式等丰富的创新广告样式，全方位展现品牌内容，从而与品牌进行深度互动。

以上，个人觉得穿山甲作为广告投放平台来说，绝对是一个值得信赖的平台，毕竟技术、资源、投放能力都是业内领先级别的，投放效果也有迹可循，但个人意见仅供参考啊，还是希望该回答中有能帮助到楼主的地方，祝好~

如果只选一个，推荐您所在行业的垂直类平台，

如果行业垂直类流量满足不了贵公司体量，可以考虑微信朋友圈广告

如果微信朋友圈流量还满足不了，推荐腾讯系其他流量

如果腾讯系满足不了，推荐抖音流量

如果抖音流量满足不了，推荐头条系其他流量

头条系其他流量仍然无法满足，就尝试小红书，微博等平台。

不要问我为什么不说淘宝，京东，美团大众点评等等那些，如果你是做电商或者本地生活服务的，但是这些渠道你自己都不知道做，那么上边的所有流量推荐，当我没说。

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