產品的包裝對於消費者有什麼影響？
為什麼國內一些質量好的產品包裝卻很爛？做一個好的包裝設計難點在哪？
同學，你的標題跟你的內容其實是三個問題，先說國內一些質量好的產品包裝卻很爛的原因，不知道什麼樣的產品被認為是質量好，因為在國內包裝設計的水很深，很多包裝往往言過其實，真真能出一款好包裝那確實非常難得，我理解的好包裝是設計巧妙，便宜，無污染，可再生。我們一起回想一下包裝設計課上的知識點，顏色，造型，材質的合理使用，往往是決定一個包裝好壞的標準，其實你看日本的包裝都很好看，但他們大多數是麻質和素色，所以說顏色上並不能反映一個包裝是否好壞，然而材質的合理使用在你設計過大部分案例和研究完一些案例以後，你自然會有你的心得體會，就好像一張玻璃桌子和一張木頭桌子一樣好看，關鍵是如何巧妙運用這些材質而已，所以我個人認為包裝難點在於如何使得包裝巧妙，巧妙不代表造型詭異，而應該是三宅一生設計服裝時的那種「一塊布」的設計理念。至於包裝對於消費者有什麼影響嘛，我覺得這就好像我們為什麼要穿衣服一樣。
看設計者用不用心的，只要是設計就有成本，產品做得好包裝差，說明注重了核心功能，但是對於追求完美的用戶來說，好的包裝同樣會打動用戶，特別是具有禮節性的產品，比如首飾什麼的。蘋果在老喬的一路，所有的邊邊角角都很注意，從極簡的包裝盒同樣看出，而相比其他就真的差距微微大了。
回答這個問題前，
其實我們不妨思考一下我們自己在購買產品時包裝設計對我們行為的影響即可找出答案。
相信大家在線上或線下購物的經歷，
其實無論在線上或線下無外乎兩種情況：
帶有很強的目的性和無目的性，但大部分情況下，我們在付款的時候會發現自己滿載而歸。
而造成以上兩種情況的原因有很多，
但不可否認的是產品包裝在購物行為中發揮了至關重要的作用。
因為人都是視覺化的動物，在「顏值能當飯喫」的當下，
產品的顏值等同於包裝設計，它幾乎決定了中小品牌或初創品牌的生死，
能帶動銷售的包裝設計一般都滿足了人的某種需求，解決痛點，
它的設計難點在於要根據企業自身的產品特徵來提煉概念打造系統化的包裝體系，
而有的產品雖然包裝不好但已經賣了很多年形成消費認知，
再更新包裝勢必會影響銷售，
這也是很多老牌子不換包裝的一個重要原因。
以下簡短舉幾個例子：
比如農夫山泉比如農夫山泉近幾年將其產品集中於普通大眾關注的健康問題，
首次在品類中提出自然健康概念，解決當下中國消費羣體的消費痛點。
其高端水設計該產品主要針對的是國內未來高端水市場的空白，
提前做好戰略佈局，為農夫山泉後續產品延伸做好鋪墊，
也拉開了與同類競品之間的差異化。
雖然從目前來看並未能給企業帶來產品銷量的實際提高，
但無法否認的是該款產品提升了農夫山泉的整體市場認知度。
農夫山泉學生水一如既往的將品牌定位於自然健康概念，
主要針對的是學生羣體，該包裝設計主要解決了同類產品不便攜帶的問題，
開創性的使用了運動蓋，保證即使將瓶體倒置液體也不會滲漏，
極大的方便了用戶的體驗，
同時包裝畫面以時尚年輕的插畫為主，滿足了該羣體追求時尚探索求知的獵奇心態。
東方樹葉是農夫山泉旗下的茶產品飲料，
同樣遵循農夫山泉自然健康的品牌理念，
同時，該產品開創性的提出了零卡路里概念，
雖然該產品在現階段的銷售中並未形成數量級的暴增。
但在人們更加註重健康的當下，
作為更加符合未來中國消費羣體的主題消費觀並與農夫山泉品牌特性完美契合的產品，
相信東方樹葉未來極有可能佔領更大的市場份額。
面對波譎雲詭的市場競爭環境，
在統一推出小茗同學果味茶品類之後
農夫山泉同樣推出了自己的果味茶品牌——茶π
產品定位直接聚焦於年輕羣體追求時尚個性張揚的特點，
提出「茶π，自成一派」概念，在包裝設計上以時尚個性的插畫為主，
滿足年輕人追求個性的獵奇心態，
造就了現象級的銷售奇蹟。
統一集團推出的小茗同學茶飲品，
既解決了茶飲料口感苦澀、口味清淡的行業壁壘，
主打冷泡果味茶概念，在消費羣體上聚焦於伴隨互聯網文化成長的一代，
包裝主體圖案以幽默的人物漫畫表情為主，
將產品擬人化，拉進產品同該消費羣體之間的距離，開創品類銷售神話。
在比如可口可樂所推出的暱稱瓶包裝設計，
2013年夏天，在澳洲可口可樂推出了該地區最常見的一百多個人名的暱稱瓶包裝設計，
之後，該包裝設計形式被纔用到可口可樂中國地區，
一時間被命名成高富帥、萌妹子、白富美、學霸等可樂瓶先從霸屏微博開始，
之後滿大街都是可口可樂的暱稱瓶，
一直被沿用演化出歌詞瓶再到現如今的表達瓶，
據相關權威報告數據顯示：
當年可口可樂這一開創性的包裝設計，
使其同期銷量增長百分之二十左右。
究其原因在於可口可樂完美結合消費羣體喜好與互聯網化思維將設計融入包裝之中
快速形成產品裂變。
近幾年爆火的江小白更是以包裝設計取勝，
解決了傳統白酒易醉浪費不符合當下主流人羣的市場痛點，
開創性的以小瓶裝取勝，
同時可變的宣言口號佔據了產品包裝的大部分面積，
直接體現85後消費人羣的生活現狀，
最大限度的讓包裝發揮其廣告宣傳的功能，
讓消費羣體能感覺到江小白其實所講述的屬於消費者自身的故事，
可以說江小白販賣的是年輕消費羣體的生活狀態和生活現狀。
世界上有兩個瓶子最為知名，除了可口可樂弧形瓶之外就是絕對伏特加的直男瓶，
經過其百年發展其瓶型並未改變
但時代的不同亦造就審美的不同。
絕對伏特加推出的限量版瓶體包裝設計以時尚大氣的後現代色彩為主
滿足當下消費羣體的審美喜好，再次推動該品牌的市場認知和產品銷售
掌聲轂粒作為農產品品牌，
其產品回歸於產品本身，
將品牌集中於精緻化生活體驗，
該包裝以傳統的中國元素為主喚醒農業產品在消費羣體中的心智認知。
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（1）新鮮感。
包裝應力求新穎別緻，既不落入俗套，又非簡單模仿，是使人耳目一新。 （2）高貴感。 貴重商品或禮品包裝應華麗高雅，並與產品身價一致，切忌名不副實。（3）便利感。 包裝應便於消費者選擇和使用，適應不同的消費需求，要有不同規格和分量。 （4）藝術感。 裝設計應力求賞心悅目，給人以美的享受。 （5）直觀感 挑選性強的產品使消費者透過包裝即哪能夠清楚地看到所包裝商品的品質、花色、款式、質地等特點。例如，「EAT」品牌的快餐食品包裝設計，採取紙結構加以透明的塑料材質，使消費者可以清楚直觀地看到所包裝商品的全部內容。 （6）信任感。 包裝的形狀、尺寸等應符合產品實際，使購買者不至於產生誤解，並且還應在包裝上註明產品成分、使用方法、分量、生產日期及有效期限等。1.對消費者來說：好的包裝讓人賞心悅目，一些有創意的包裝更是增加了趣味性。但是包裝最好要簡潔，易拆，方便操作。
2.對企業來說：包裝外觀要能吸引消費者，對於比較貴重的、價格高昂的產品，安全保護是第一位。 另一個重要影響因素就是成本了，在這個競爭激烈的市場環境下，能省一分錢是一分，數量大累計起來就不少了，設計師們不能隨意按照自己的想法把包裝做的天花爛墜，需要在一定價格內做出一種滿足基本剛需的包裝設計。預算少的，自然就只能選價格低廉的包裝材料了，也自然會影響到美觀。綜上，其實最重要的影響因素是包裝成本預算，有錢什麼都好說啊，你看那些年月餅的過度包裝，不就是例證嗎？當然這包裝成本上去了，售價自然也就上去了。AdBright廣告不請自來。俗話說得好，第一印象很重要。比如，產品的包裝對於消費者
隨著技術進步，人民生活水平的提高，越來越多的人願意花更多的錢，換取產品更多附加價值。比如各種沙拉輕食店異軍突起，三十多元一杯的奶茶排成長龍，超市裡有機蔬菜永遠比本地產的貴……
你知道嗎？全球公認的消費升級門檻，是一個國家人均GDP達到8000美元的時候。事實上，8000美元的數字，我國在2016年的時候就已經突破。在這個互聯網全面普及的時代，市場正在經歷一個從線下到線上全面重構的關鍵時期，超過人均8000美金的GDP，背後蘊藏的市場機會無法想像。
那麼問題來了，中小企業肯定有過擔憂，一些看似低端的產品會不會越來越沒有市場？想買的人越來越少？AdBright廣告在經驗的指導下，總結以下方法，通過營銷推廣的手段教你把產品包裝得更受歡迎。
1.樹立高端品牌形象
品牌代表著消費者所認可的產品價值。認可程度越高，產品價值就越大。那麼商家想做高端產品，其品牌定位就應該想清楚，要麼做第一，要麼做唯一。品牌形象的格局要高，從低端到高端的顛覆需要膽量和智慧。
2.提升產品品質
品牌的核心就是產品。很多企業想把自己的產品變得高端，獲得更多的溢價。但實際上，所有真正高端的產品，首先考慮的不應是產品價格，而是品質，從低端走向高端，要不遺餘力地提高品質。
3.調整產品價格
產品的定價也決定了其定位，無論產品的實際價格是多少，高端產品都應有一個不能讓人輕鬆獲得的定價。產品的價值可以細分為三種：使用價值、體驗價值、傳播價值。所謂高端產品，更重要的是凸顯其體驗價值和傳播價值。
4.有內涵的品牌故事
很多時候，品牌故事的作用不僅是講給消費者聽，更是提供一個話術，成為消費者購買過後的談資。為消費者講一個聽起來高端的品牌故事，能為產品增色不少。創造品牌故事，可從悠久歷史、工藝精湛等方面出發，讓高端人羣無從比價，購買意願直線上升。
5.有效的營銷推廣方式
產品推廣的方式包括很多，包括傳統媒體廣告和互聯網廣告，甚至地堆、公關等辦法。很顯然，消費者通過傳單和常用軟體推送看到廣告的感受截然不同。所以，有效的推廣方式不僅需要有內涵的創意，更要選擇合適的營銷推廣方式。
利用靈活的移動互聯網，是個非常有效的營銷推廣方式。因為移動互聯網營銷推廣的成本較低，不受時間和空間限制，操作方式靈活，受眾規模廣泛的優勢，已經成為眾多中小企業提升品牌知名度、拓展銷售的有力手段。AdBright君非常推薦哦！
最後，在上面談到的五條「共性」的基礎上把握市場和產品的階段性個性，應該就可以完成低端產品的高端營銷了。
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產品包裝是什麼？
是指為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售。是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。
包裝袋的作用是什麼？
保護物品不受破壞
貯藏在包裝內的物品可以受到包裝袋的保護，不受擠壓，碰撞，陽光直射等現象的破壞。
增加顧客/對方的慾望/好奇
對於一個企業來說，一個包裝設計的好與壞，直接影響到顧客購買此產品的慾望，一般陳列在貨架上面的產品，沒有什麼突出的特點，是不會選擇購買的，因此，包裝設計的好壞嚴重影響消費者的購買與否，包裝設計可以大大的提升商家的銷量，給商家帶來更多的收益。
對於生活禮尚往來的時候，一個的特別包裝袋則代表了心意、態度，當然也是為了方便攜帶。
可以樹立優秀的品牌/形象
為什麼包裝袋能夠樹立起優秀的品牌，那是因為包裝袋上面可以印刷自己想要的東西，那麼什麼東西可以突出商家的品牌呢，無非就是圖案加文字，印刷LOGO不可缺少的重要一部分，隨著包裝越來越多的種類出現，創新型的包裝袋也是不可缺少的，商家如果想要更多的抓住顧客的心理，可以從包裝設計入手，把握顧客的心理需求，達到讓顧客購買的目的。那麼這樣的包裝就是一種成功的案例。
當你在人情世故里也可以完美地表達你對對方的情感，並且給對方留下很好的印象。
說了那麼多包裝袋的作用，我想大家也明白為什麼要用它了，包裝設計的重要性如何，希望大家可以重視這一點。
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