平台刚上线不久，现在推广那些信息流渠道，，投放广告效果好？

我们先看一份最新的行业数据，从数据直观看各个信息流平台的流量与价值。
2018年4月最全最新45个信息流平台流量排行：

可能数据大家看的有些不清晰， ???后面会截取一部分榜单。其实从总榜的涨降幅度可以看出，4月份整个互联网涨幅趋势明显，社交类、资讯类及音频类APP持续领涨，新浪系平台（财经、微博、新闻），头条系（抖音、今日头条），百度系（百度搜索、百度贴吧）等平台数据，都有不同程度的上浮。 ???

通过这些信息流平台的数据，很明显可以看出腾讯系、今日头条系、新浪、百度等这些强大的信息流平台基于强大的用户基础一直受各大广告主的青睐。当然平台效果的及流量跟所投放的行业关系也很大，而且很多广告主的投放目标也不尽相同，每个平台也有每个平台的优势。

作为一名互联网广告的从业者，一些PGC/UGC平台一旦流量做大了，基本都会出信息流广告，也就是在于信息流广告的优势，不管是什么渠道，首先得看你公司针对的用户属于哪种类似的用户，市场上有百度信息流、今日头条、UC、广点通、智汇推，知乎今年也放开了信息流渠道，我们公司也是今年刚拿到代理权，
腾讯社交广告
腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。
优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。
缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵，还有很多品牌商跟你抢量。
投放建议：打品牌为主，如果需要转化的话，千万别做
新浪扶翼
新浪扶翼是以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果。
旗下主要产品：新浪新闻app、wap流量同时还包含一些流量联盟app。
用户特征：群体比较集中，男性，

优势：数百个资源位，覆盖100多个核心优质资源，每日总曝光量高达6亿，2.5亿日均PV，多终端多平台，开启效果广告新世界。
缺点：流量质量度偏低，转化率偏低，现在基本都是非企在跑量
百度信息流
三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。
旗下主要产品：百度、百度贴吧、百度手机浏览器等。
优点：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧，
缺点：广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化严重，
投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，需精细化运营
今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

产品广告形式为：支持跳转H5页面、一键下载APP
用户特征：群体广泛，
优势：演算法成熟，关键词定向，有移动建站很方便，支持CPA，cpc，cpm，等模式。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确
缺点：正常情况下内涵段子千万别投，
投放建议：理财、生活、游戏、app等，同时可根据导航栏的分类进行投放，
UC头条
UC头条广告平台主打「基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放」，一方面由UC提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。
用户特征：毕竟背后是阿里的大数据，用户广泛，偏年轻化
优点：广告标题长，接近原生，
缺点：「震惊」党、「标题」党

投放建议：可根据导航分类进行有针对性地投放
知乎信息流
接下来是介绍下知乎这段时间刚放开的信息流广告，围绕知乎，早先有拿到知乎信息流广告的介绍，近期做了一个知乎的信息流的搭建账户，在这里和大家分享一下。
对于信息流广告，主要看三块：1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向
1、品牌背景：最大的知识社交平台

上述这些数据截止于2017年9月的统计，来源于知乎官方。不论从数据还是实际的感知（也就是凭感觉）来说，知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域，也聚集了不少行业的知识大V，从而产生非常优质的知识、经验、见解。

大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解，优质的内容使得用户的信赖感不断的增强，知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎，反馈也还非常不错。

目前合作的广告主并不多，用户被广告的骚扰也比较少，所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。
2、优质的用户人群
不同的平台用户有著不同的调性，但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。在知乎上既有专业深度的解答，也有风趣幽默神回复；在知乎上既有行业专家大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。他们活跃于互联网，对于新产品/新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有著各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的优质目标受众。

再给大家列一组官方的用户数据来说明知乎的用户人群。

3、投放定向

先不多说，直接上后台截图，当前的定向维度：

目前来看，地域可以定向到地级市，可区分操作系统，支持wifi定向，兴趣标签总共有19个大类，暂时还没有性别定向和年龄定向。
但是根据之前平台用户属性分析，男女比例6：4，大多为年轻人群，这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群，所以一定程度上不会太影响投放效果。
如果产品对于性别和年龄要求比较高，建议可以小量尝试或者观望下看，后续是否会升级定向维度，还待官方产品更新。
目前CPC出价，底价0.3元起，实际来看，一般CPC实际成交价在0.3~0.5元。
由于目前广告资源没有全量开放。投放链接可以是监测短链，同时也支持数据回调形式的监测链接。

目前知乎还处于流量红利期，广告资源并未全量的上线。
4、实际反馈
目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具、教育类较多。实操一款年轻社APP（具体名称不列出），产品已经推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出价0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合预期。另外一款生活工具类广告，从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本，正好又朋友在该公司，验证了下，成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。

5、总结
坦白的说，一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台，大家都不该错过吧，况且流量还在逐步开放中，在这个全网抢流量的时代，你懂的！

查看国内信息流渠道投放效果，看上面的回答都分析的很到位了，但是市场投放和用户群体都在变化，也不能一概论断哪家好哪家不好，我建议是借助第三方免费广告监测工具「头条广告情报」查看信息流广告投放效果，用实际投放效果做对比，推荐理由如下：
（1）、目前国内首家免费的spy工具，可以大大降低投放成本。
（2）、覆盖国内信息流广告渠道有百度、今日头条、腾讯广点通、UC、抖音、穿山甲六大渠道，信息流广告素材创意差不多达到亿量级。
（3）、涵盖游戏、电商、金融、教育、直播、App应用等领域广告创意素材。
（4）、使用体检比较流程，可以直接按照题材分类或者关键词搜索对应广告素材创意。

对平台做信息流广告投放，首先得清楚自己的平台面向的是哪一类的用户。

现在信息流广告可选择的投放渠道那么多，想要将投放效果作到最好，首先得找到适合自己产品的那个。
当然，选择投放渠道，属性匹配只是其中一个点，下面我具体来分析一下我个人对信息流投放的理解。

1. 刚刚提到的，产品的属性需要和平台的属性相匹配

分析产品本身的属性适合哪类人群，以此来选择平台是一个不错的方法。每个平台有各自的特点，吸引的用户也是不同的。
微博大学以上高学历人群占比77.8%，爱奇艺85后占比72%，今日头条男性占比78%。
将所卖的产品属性匹配到相应的平台上，以此来提高广告投放的效果。
不过现在很多的平台都有提供精准投放的功能，毕竟只要平台的用户基数够大，涵盖的用户面就够广，属性什么的当然就变得多种多样，而非单一了。

还有就是平台的流量也是很重要的

平台本身的流量大小很关键。
有时候，只要平台的活跃用户够多，那平台的用户倾向就更广一些。
譬如微信，月活跃用户达到8亿。用微信的人各种各样的都有，加上微信朋友圈广告自带精准投放功能，所面向的人群基本适合大部分的商品。
再比如抖音。抖音本身的流量大，年龄层覆盖面广，男女皆有，再加上短视频广告本身的优势，因此抖音也是广告主们热衷的投放渠道。

广告的形式现在也必须要考虑到

刚刚提到了短视频广告本身具备一定的优势。这是相较于图文广告而言。
视频广告能够传达的产品信息更多，给受众更强烈的感官刺激。
现在短视频平台出现，视频制作和广告投放的成本相较于以前的电视广告已经便宜和方便很多了，所以现在特别多的广告主喜欢在抖音等短视频平台投放广告。

既然提到了抖音的广告投放效果好，那我就抖音短视频信息流广告投放为例子，具体的分析一下。
1. 抖音流量大
根据抖音公布的数据报告来看，时至2020.1月，抖音日活跃用户数达到了4.1亿人。
一个平台用的人多，在上面做广告才更有可能做出好的效果。
2.抖音广告体系日趋完善
抖音自身的投放广告的系统，以及衍生的投放广告的生态链已经很完善了。不管是直接在平台付费，还是和其他网站、网红合作，都是不错的选择。
而且同样具有精准定位功能。
3. 短视频内容的火热
抖音短视频从出现至今一直很火，甚至每年的活跃人数都在不断地增长。未来肯定也会保持著增长的趋势，甚至可能会还有一段爆发期。
为什么？
因为5G。万物互联的时代来临，到时候因为新的物联网环境人们肯定会产生新的需求。相应的短视频也许还会发生改变。我相信，这种改变是好的，并且会吸引更多的人看短视频。
4. 短视频内容贴合推广本身的目的
不管是广告硬推，还是内容推广，其实最终都是为产品服务。相较于图文形式的广告，短视频从感官上更能对用户产生冲击。
图文涉及五官的视觉。而短视频能影响受众的听觉和视觉。动态的短视频单纯的视觉角度上也远胜过图文。
而且短视频能够展现的内容相对来说更丰富，也更真实。但相对的，短视频想要展现这部分内容需要好的素材，多样的高质量素材是支撑内容的关键，建议找不同的视频素材做出A/B测试去判定内容是否符合平台。

针对信息流投放，不同的产品受众的人群也是不同的，准备在哪个渠道上发力?哪个渠道又是最适合自己产品的?我总结了目前主流渠道特性，您可以参考一下:

抖音

抖音在大数据上表现地较好，毕竟是位元组跳动旗下的一款产品。抖音在产品推送上，实现了千人千面的高度，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送10-20条不同视频内容，然后根据你观看视频的次数去记录你的行为，开始不断地给你定义标签。
广告展现形式
在信息流广告上，主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。
同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
平台优劣势
优势：抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。
劣势：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的;且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高
行业投放建议
抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上，建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时，在抖音上做品牌曝光也是极好的选择

快手

其实，快手原本是没有必要再说一下，因为它的抖音的性质是一样的。但鉴于它们的人群画像略有区别，所以简单说一下。
在学历和教育水平上，和抖音类似，偏中下等。
在消费偏好上，较为看中导购、团购、性价比;在消费品牌商86.4%为大众品牌，38%为时尚品牌，17.7%为高端品牌，7.4%为奢侈品牌。
行业投放建议
快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。在投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。

微博

微博，可以说是吃瓜群众的聚集地。它是基于海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。然后根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博「粉丝通」也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，是很实用的营销工具。
人群画像
微博是一个追星圣地，自然女性占比也就较高。大概比例为61.1%、38.9%。
广告展现形式
微博「粉丝通」是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。
目前主要广告形式分为：博文推广(单图+多图+九宫格)、应用推广、账号推广、视频推广
平台优劣势
优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!
缺点：成本偏高，流量不可控。
行业投放建议
生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app、美妆等，可偏向女性化产品，但广告要趋向特色化。

百度信息流

百度信息流是极为适合新手玩的一个平台。
百度也作为流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。
广告展现形式
百度信息流平台主要有百度、贴吧、浏览器，其展现形式也是多样化的，但基本上也可分为两类：图文+视频信息流。
平台优劣势
优势：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧
缺点：三个平台人群完全不一致，增加投放难度，广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化严重
行业投放建议
百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。
人群画像
群体广泛，所集中在二三线及以下城市
平台优劣势
优势：演算法成熟，词包定向，有移动建站很方便，ocpm、cpa系统演算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确。
劣势：流量质量较差、刷单行为严重
行业投放建议
理财、生活、游戏、app等，同时可根据导航栏的分类进行投放。
由于篇幅的原因，更多的平台投放的特性您可以直接进入这个信息流博客站学习和了解。而且更多相关信息流的知道都可以解答。

移动端广告推广，比较微信广告。腾讯、今日头条等app，，各大移动视频端的广告。

信息流广告因其原生、有效、易操作等特点，已成为广告主和流量主最喜爱的互联网广告形式。信息流广告起源于社交，现已延伸到资讯、搜索、视频等领域。
2013年，腾讯新闻客户端信息流广告CPD产品上线；2014年，今日头条原生广告上线，信息流广告进入快速发展期。2015年，BAT、垂直类APP纷纷涌入抢占市场，中国信息流广告市场规模增速超过200%，进入爆发期。微信朋友圈信息流广告正式上线；一点资讯信息流广告推出；新浪信息流广告产品粉丝通也升级为2.0。
2017年，中国信息流广告市场预计也是500多亿的大市场，且每年还将以超过50%的速率持续增长，2019年将超过1400亿。在技术和数据层面，信息流广告越发精准，有效；在形式和产品层面，信息流广告从图文、大图，到动图、视频等形式不断创新，趋势了整个行业的快速进步。
媒体平台的不断创新，促使信息流广告产品渝加成熟。2017年8月，微博超级粉丝通产品上线；腾讯新闻客户端「品牌故事」信息流上线，信息流广告逐步走向专业化、普及化、透明化、健康化。广告主逐渐重视并认可信息流广告，不断增加预算投入。
实际上，移动信息流广告对品牌喜爱度、购买推荐意愿等的提升要高于非信息流广告。据艾瑞调查数据显示：信息流广告对于新品牌构建和老品牌巩固都有一定作用，特别是对于新品牌，超过8成用户都有通过信息流广告了解新品牌产品的经历，且对于看过广告的用户，6成购买过新品牌产品。
常见信息流广告产品如下：
1、微博粉丝通
基于新浪微博海量的用户，根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标粉丝和潜在人群。具有海量触达、有效曝光、精准投放、多维传播的特点。
2、腾讯广点通
依托腾讯SNS平台资源的营销产品，开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量，采用智能的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果付费，高效提升广告效益。
3、微信朋友圈
朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。简单点说，就是广告主觉得你是他的「朋友」，就在你朋友圈发了一条广告。朋友圈广告为广告主提供了一个亿级优质用户流量的互联网社交推广营销平台。
4、百度信息流
基于用户的短期或长期历史搜索意图、搜索环境、用户描述来进行精准定位，百度首页信息流中穿插展现的广告形式。
5、今日头条信息流
基于今日头条数据挖掘的推荐引擎优势的信息流广告产品，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
专注移动营销领域，APP推广，欢迎关注「APP干货铺子」微信、头条号、知乎多交流~需要做营销推广的话也可以咨询。

现在推广的信息流渠道很多，但是相对来说，大部分公司会选择当前主流的广告渠道和平台来做推广，公司要做广告投放计划前，需要明确投放的目标和计划，监测广告投放效果，那么要在投放前在产品上与广告监测平台对接好，通过广告监测平台生成短链或者分包的形式，最后进行投放到广告渠道和平台上，监测到广告投放的数据，能够直观的看到广告投放的效果。类似的广告监测工具有热云数据的TrackingIO。

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