目前來看中國大部分二線城市都有比較高的消費水平,人們的消費觀念也趨向於現代化,為什麼沒有像7-11這樣的便利店開進來呢?而且就算是一線城市的7-11為什麼也一定和外企合資呢?中國自己為什麼沒有這樣的品牌零售呢?
目前711已經開始進駐西安、福州這些二線城市了!
這個問題有些複雜,我從宏觀和微觀兩個方面回答一下!
首先來看一下711什麼能夠開遍日本?
(1)711當年還是美國品牌,1974年有伊藤洋華堂引進日本。當時的日本經濟發展非常的迅猛,便利店是個新物種,社會有需求,市場有空白,總的來說就是猜對了時代的脈搏。時也命也!
(2)當時的伊藤洋華堂就是實力雄厚的公司,這公司1920年成立的,本身就是日本的零售巨頭,懂經營、懂管理,有財力!現在常年是世界500強前200名的企業。
(3)日本城鄉差異化非常小,所以對服務的高低落差忍受程度很低。
(4)日本的店鋪房租低於國內。
(5)日本人的服務精神和服務理念,遠超中國人。(我們的固有理念就是服務就是伺候人的
(6)日本的城市設計以及住宅私有化!
綜上所訴,就是在一個合適的時機,一個本身就非常牛逼的公司,把一種商業模式引入日本國內,經過本土化改造,天時地利人和,成功嵌入到了日本人的日常生活中,成為一種生活方式,甚至成為日本文化的一個代表!
我自己的觀點:中國的便利店需求,是偽需求!或者說目前需求的並不是711式的便利店!
中國為什麼沒有品牌很大、能夠覆蓋全國的品牌呢,我認為有以下原因:
1、中國城鄉差異化非常大,造成大家對服務質量高低的忍受程度很高。換句話說就是大家基本不在乎便利店服務質量,所以很多沒什麼服務的低質便利店、夫妻店,都能夠存活下來!
2、便利店發展歷史短,但之前的小賣部發展歷史非常長。無法從空白市場開始發展,也就是便利店還沒辦法成為人們的一種生活方式。
3、地方保護嚴重,限制了連鎖便利店品牌的跨區域發展
4、房租高
5、很多連鎖便利店品牌的經濟實力、管理能力有限,根本做不到那麼強的供應鏈和終端管控能力。
6、優質鋪位是存量資源。說白了,沒好位置,開了也活不長!
7、摸清了711的商業模式後,依託我們非常牛逼的供應鏈,國內的便利店品牌一下子冒出來非常多,結果每個地區都有很多便利店品牌。
8、社會現實,目前便利店還無法把原來的夫妻店、小賣部給成功新陳代謝掉。像京東提出的改造多少萬家夫妻店,變成京東便利店,現在看來也沒戲了。
9、門店後面的供應鏈是重投資,非常佔用資金。一般連鎖便利店品牌玩不轉!
這是我大概的理解,說的有點亂!
難得有機會,太原可以作為北方的城市代表,東莞也能穩定輸出,力壓一線。
根據中國連鎖經營協會日前發布的「中國城市便利店發展指數」,2019年,廈門、太原、東莞、長沙、北京綜合指標位列前五,其中,太原、東莞和長沙均是連續三年躋身「五虎將」之列;此外,西安便利店保持高速增長,此番以24.6%的成績領跑36城。
有人總結,服務民生、便利消費這件事,一線城市沒有絕對的優勢,便利店裡,藏著另一種城市格局。
自2019年被寫入政府工作報告以來,便利店已成為部委和各地政府在擴內需、促消費時的「高頻詞」。就在上周,商務部再次加碼印發《關於開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》。
通知提出,到2022年,全國品牌化連鎖化便利店總量達到30萬家,中等以上城市每百萬人口不少於200家門店,連鎖便利店24小時營業門店的比例不低於30%(含無人零售店)。
為了更準確地觀測各大城市的表現,我們對比了中國連鎖經營協會自2014年起發布的五份「中國城市便利店發展指數」,希望從一個更長的時間維度中看到便利店在中國的發展變化,以及城市的進步與不足。
需要說明的是,2015年為「中國城市便利店服務指數」,研究對象是便利店開展的便民服務,故不納入此次分析;
同時,最新發布的「2020中國城市便利店指數」的觀測對象實為2019年的發展情況,與「2017中國城市便利店指數」對應當年情況有所不同,或涉及統計口徑變化。(城叔特地向該協會求證,但未獲明確答覆,攤手)
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整體來看,東莞是唯一一個連續5次殺入五強的城市,廈門、長沙、太原緊隨其後,均有4次入圍,並分別有1次登頂。