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作者 | 扶蘇

流程編輯 | Cici

說到開網店創業，大家首先會想到什麼途徑？

淘寶、微店？聽起來倒不錯。

不過，倘若在座的各位也和高逼格的風雲君一樣追求個性，不喜歡第三方電子商務平臺提供的千篇一律的頁面佈局，也許自己創建一個擁有獨立域名的電商網站更適合你。

什麼？不會寫代碼？託管服務器太麻煩？

老鐵們，Shopify瞭解一下。

一、香櫞賭約：Shopify一年內跌至100美元

Shopify（NYSE: SHOP）於2006年在加拿大成立，目前是全球最大的電子商務網站搭建服務提供商，專注於爲中小企業提供一站式電子商務解決方案。

中小企業可通過Shopify網站提供的工具上迅速搭建起一個擁有獨立域名、佈局個性化的在線商店。同時，Shopify還向零售商提供訂單和庫存管理、銷售數據分析、物流跟蹤和支付等功能。

目前，Shopify上的中小企業超過40萬家，活躍用戶超過100萬，通過Shopify實現的年銷售額超過340億美元。

（來源：www.shopify.com）

Shopify於2015年在納斯達克上市，IPO發行價爲17美元。今年年初以來，Shopify的股價更是一路飄紅、大幅上升，目前股價已超過200美元，市值近250億美元。

（來源：Choice金融終端）

對於這隻股價表現如此優異的獨角獸，美國知名做空機構香櫞卻在本月預言：Shopify的股價將在12個月內跌至100美元。

（來源：Citron）

向來率性而爲的香櫞掌門Andrew Left甚至立下豪賭：如果Shopify的股價在12個月後仍超過200美元，香櫞將向羅賓漢基金會捐獻20萬美元。

當然了，這個捐款額度不是很大，其實約束力也不足。

（來源：Citron）

你有錢，你騷氣，這是什麼操作？

香櫞認爲，Shopify之前的成功得益於其一直處在一個類似“平流層”的環境：沒有強大競爭對手、沒有監管風險。

不過，香櫞最近觀察到市場環境已經發生了一些重大改變。這些變化將很快會把Shopify這位昔日的“市場寵兒”拉下“平流層”。

二、不容忽視：Instagram的潛在威脅

香櫞認爲，Shopify是社交營銷的極大受益者。

Shopify在早期便採用了把電商平臺和Instagram融合的商業模式。香櫞認爲，Shopify的成功與Facebook和Instagram長期的廣告宣傳作用密不可分。

不過，Shopify的這一生態系統很快將被打破。

2018年底，Instagram的高層離職和Facebook的隱私泄露事件，把Vishal Shah推到了Instagram產品負責人的位置上。

香櫞觀察到，這位之前在Facebook工作多年的Instagram新高管，正在致力於把Instagram打造成一個社交購物平臺。

Instagram最近測試的支付功能，便是其正在朝着電商平臺進軍的一個證明。Instagram最近給部分App用戶增加了支付選項，允許用戶綁定銀行卡並直接在App上進行消費，支付時不再需要打開獨立頁面。

目前，獲得Instagram支付測試功能的商家用戶包括美國知名化妝品牌Kylie Cosmetic、運動品牌耐克，這些品牌的產品之前通過Shopify實現的銷量甚廣。

（來源：Citron）

香櫞表示，在Instagram上至少有2,500萬名商家目前仍沒有獨立的外部銷售網站，而Instagram完全有能力爲他們免除後顧之憂。

試想，一旦Instagram全面開放支付功能，憑藉Instagram高達5億的日活躍用戶數量，這些中小商家們還有自己搭建電商平臺的必要嗎？

（來源：Citron）

香櫞承認，雖然目前仍未看到Instagram的新變化對Shopify造成的直接影響，但從長遠來看，這一風險是不容忽視的。

即便是一直以來長期看好Shopify的分析師，也無法否認Instagram的潛在威脅性。

香櫞引用了Shopify的長期唱多者、RBC分析師Ross MacMilan的觀點：“Instagram的系統正在’圍剿’Shopify，這將減弱Shopify從Instagram的未來增長中獲利的能力......”

（來源：Citron）

三、兵臨城下：來自Square的競爭

如果說，Instagram對Shopify造成的影響仍未明確，Shopify目前卻已經開始直接面對來自金融科技公司Square的威脅。

Square是美國的一家移動支付公司，主要業務是生產和銷售用於智能手機和平板的移動讀卡器。

Square原本的業務看起來和Shopify的關聯不大。然而，Square卻在2018年底宣佈收購網站託管服務商Weebly，後者可以被視爲是“功能不齊全”的廉價版Shopify。

Weebly向用戶提供免費的在線網站創建服務，用戶可在Weekly網站上以拖曳元素的方式迅速搭建好一個新的網站，還可以免費使用Weebly提供的以“weebly.com”後綴的域名，或者付費購買其它個性化域名。

就在收購Weebly不久後的今年3月份，擁有200萬線下商家用戶的Square宣佈推出一項電子商務解決方案服務。線下商家可以通過Square免費建立自己的在線商店，同時Square還提供支付、線下和線上訂單管理、庫存管理等服務。

（來源：Citron）

香櫞認爲，Square將與Shopify在電子商務上展開全方位的競爭，而Square憑藉其線下用戶池的規模優勢，很容易吸引到高質量的大客戶。

香櫞還認爲，Shopify目前已經暴露出其生態系統的脆弱性。

如今，全球範圍內的用戶隱私協議日益嚴格，但Shopify最新的隱私條款卻似乎朝着與大趨勢相反的方向前進。

一個強有力的印證是，全球最大的郵件營銷服務提供商MailChimp近日宣佈終止與Shopify的合作伙伴關係。

雖然外界對於MailChimp和Shopify的分手原因衆說紛紜，但香櫞堅信，這顯然因爲MailChimp無法同意Shopify最新的隱私條款，並認爲潛在的訴訟風險遠大於繼續與Shopify合作帶來的收益。

香櫞提到，MailChimp也與Square進行過合作，並且合作過程比起跟Shopify要“愉快”得多。這也說明了，Shopify目前面臨的競爭和監管環境日益激烈。

雖然，Shopify沒有披露其用戶構成中，年銷售額在80萬美元以上的大客戶的比例，但香櫞堅信這一佔比肯定在下降。

香櫞提到的一個證據是，最近一個月以來，Shopify在Youtube上的廣告宣傳突然變多了。

（來源：Citron）

結語

雖然香櫞的看空報告一向天馬行空，但過往的結果證明，其實力不容小覷。

這次的“股價豪賭”也並非香櫞的第一次突發奇想。

早在2018年4月，香櫞就公開表示看空英偉達，並在推特上“立帖爲證”：如果英偉達的股價在12個月後還能突破230美元，香櫞將向慈善機構捐獻23萬美元。

（來源：Citron）

當時，英偉達的股價在230美元附近。即使是在香櫞公開表示看空後，英偉達的股價仍在當年10月漲到290美元的高位。

然而，英偉達的股價卻在2018年底迅速大幅下跌，在2019年1月已跌至130美元。直到現在，香櫞打賭的期限已經結束，英偉達的股價仍未超過200美元。

（來源：Choice金融終端）

究竟香櫞這回能否再次一語成箴呢？時間見分曉。

END