▲东森购物今年推出月饼礼盒数量，较去年增加4～5成，提供消费者多元选择。（图／翻摄自东森购物网）

记者洪菱鞠／台北报导

距离中秋节剩下不到一个月，网购市场的月饼买气也逐渐升温，在购买趋势上，一般大众仍偏爱挑选名店与传统口味，像是凤凰酥3天卖出超过400盒，不过也有不少人喜欢尝鲜，再加上今年珍珠奶茶话题讨论度超高，因此有店家特别推出珍奶月饼抢攻年轻客群，挑战消费者的接受度。

针对中秋节送礼商机，东森购物找来30家国内一线品牌合作，推出月饼礼盒数量较去年增加4～5成，除了主打佳德、小潘、红豆食府和香港美心月饼等名店，其他像是较新的元明商店，因为月饼口味创新，颇受年轻人喜爱。此外也观察到，今年月饼价格带介于300～900元，其中较热销落在599元上下，且仍以鳯梨酥、鳯凰酥和蛋黄酥等传统口味最受欢迎。

momo购物网今年同样网罗近30间食品名店，推出「中秋大团圆月」活动，提供破千款月饼礼盒供选择。今年月饼销售两大主流为「经典老字号」，像是流心月饼、凤黄酥等，延续历年热络买气十分畅旺；另一是搭上「时事话题」，如漫威、迪士尼口碑电影联名礼盒与珍珠奶茶口味月饼，由于近年月饼年轻客群有逐年增加趋势，所以像是特色口味月饼、冰淇淋就深受年轻客群喜爱，且商品附加价值也是触动消费者选购的关键，有多款外盒兼具送礼与珍藏价质。

▲Haagen-Dazs与玩具总动员推出2019迪士尼限量冰淇淋月饼，以巴斯光年、胡迪警长、三眼怪等一系列造型冰淇淋月饼收服粉丝的心。（图／momo购物网提供）

▲金格食品推出珍奶口味月饼，内陷包裹Q弹的椰果珍珠抢攻年轻客群。（图／momo购物网提供）

生活市集表示，8月迄今月饼整体销量已较上月同期暴增超过18倍，其中又以凤梨酥、凤凰酥等经典糕饼最受欢迎，热销品项则大多介於单颗30～85元。而消费者对于中秋送礼格外注重大方体面，带动具备知名口碑、包装精美的人气名店品牌成为采购首选，例如「佳德人气经典凤梨酥礼盒」，每盒12颗份量送礼或自用都合宜，近两周销量较前两周大幅成长超过8倍；「板桥名店小潘凤凰酥」主打用料实在，内馅富含浓郁奶香、甜而不腻，中心还包裹咸蛋黄，滋味甜咸交错相当涮嘴，近3天卖出超过400盒。