拒絕套路的品牌年輕化，年輕人更買賬。

5月10日下午，2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇在上海展覽中心舉行，國際大咖雲集，成爲中國品牌日活動開幕當天的一大亮點。本次論壇由國家發改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦，中國廣告主協會承辦，近200家國內外知名機構和品牌企業CEO/CMO，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討，以擴大中國品牌知名度和影響力，構建中外品牌合作共贏關係。

國家發展和改革委員會產業司王東司長、中國廣告主協會會長楊漢平先生、世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬•洛克(Stephan Loerke)先生共同出席了論壇的開幕儀式，並致辭。玫琳凱對外事務及品牌副總裁張晶女士受邀爲主講嘉賓。

就在上個月，由張晶一手策劃的玫琳凱全新彩妝子品牌Pink Young隆重上市，初出茅廬即成爲上海時裝週GALALAND獨家彩妝合作品牌。Pink Young憑藉先鋒大膽的妝容，硬核走心的廣告片，一出場就勢不可擋，在年輕人中廣受追捧與好評。在上市當日，最受歡迎的彩妝套組就已售罄，可謂叫好又叫座。

論壇上，張晶從她的實戰的營銷經驗中出發，解析了許多大牌都面臨的一個難題：一個歷史悠久的企業如何實現品牌年輕化。

一定歷史積澱的品牌如何自我更新，保持市場活力？

說到這場對年輕人一擊即中的品牌戰役，張晶分享道：“品牌年輕化可以說是每個消費品牌的訴求。作爲進入中國市場非常早的一批國際美容美妝品牌，尤其作爲直銷品牌，直銷員是品牌形象的一部分，我們也曾疑惑，品牌要變得年輕，是要放棄過往的積澱嗎？” 最終玫琳凱選擇沒有走小鮮肉代言或是將產品包裝全系少女化的套路，而是選擇藉助全新彩妝子品牌的上市來吸引消費者，開啓和他們的對話。

而Pink Young“大膽粉出彩“的溝通定位也絕不是跟風的結果：“經過年輕消費者洞察，我們有一個強烈的感受：年輕其實跟年齡是沒有關係的。因爲這些新世代女生的特徵，總是讓我想起一個人。她是標準的00後。如果活到今天，她已經有100歲了。”45歲創業，打破墨守成規，爲女性推開緊閉的商界大門，在張晶看來，品牌創始人玫琳凱•艾施完美詮釋了：“年輕是一種態度！” 創始人血氣方剛的BOLD的之舉奠定了玫琳凱的基因，也成爲Pink Young的內核。

同時，作爲上海時裝週GALALAND彩妝合作品牌，玫琳凱的MK Star作爲銷售人員的代表，憑藉自身專業度躍升時裝週幕後的專業彩妝師，讓消費者和公衆認識了這羣專業過硬的玫琳凱專屬美容顧問。

在論壇中，張晶分享了制勝市場的經驗，“第一、老品牌仍然蘊藏着巨大的生命力能夠自我更新；第二，老品牌擁有強大的歷史資產，是包袱還是動力？要變歷史的資產爲今日的競爭力；第三，拒絕套路，不要否認和僞裝自我，從自己的品牌內涵和商業模式裏發現機會。”

聲明：本文爲推廣文案，相關服務由品牌方提供

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